5 formas de optimizar tus campañas publicitarias en 2023

La publicidad gráfica es una herramienta poderosa para los especialistas en marketing cuando se utiliza en todo su potencial.

Preparar y lanzar una nueva campaña publicitaria gráfica no significa necesariamente configurarla para el éxito. Para ponerlos en marcha, también es necesario profundizar en la práctica conocida como optimización de campañas. En resumen, esto significa realizar experimentos, analizar datos de rendimiento y encontrar oportunidades de mejora.

Con la crisis económica en curso, 2023 será un año desafiante para la publicidad paga, y la optimización de campañas es más importante que nunca. Aquí hay cinco consejos de expertos para ayudarlo a optimizar para obtener el mayor rendimiento y maximizar el ROI de sus anuncios gráficos año tras año.

1. Centrarse más en la producción creativa y la personalización

Mientras nos preparamos para el Año Nuevo, muchas voces afirman que el creativo es el reyy estamos a punto de unirnos al coro. La optimización creativa abre posibilidades para una mayor conciencia de marca y compromiso, razón por la cual se está volviendo cada vez más importante.

Demanda del consumidor de experiencias personalizadas Esta en lo alto. Para cumplir con estas expectativas, los anunciantes deben crear anuncios relevantes a escala mientras se aseguran de que la carga de trabajo siga siendo manejable.

La forma más fácil de hacer esto es con la automatización creativa. Las herramientas de control de versiones y el diseño de anuncios basados ​​en datos simplifican las cosas, por lo que puede crear instantáneamente activos personalizados para campañas completas.

Si desea ir un paso más allá y aumentar las posibilidades de conversión, puede probar los anuncios dinámicos, ya que algunos de sus elementos cambian según los datos sobre el espectador (por ejemplo, el texto del anuncio según la ubicación), puede estar seguro de que lo hace. mensaje en el momento adecuado.

Independientemente del tipo de anuncios que publique, siempre es imprescindible que todas las creatividades estén en la marca. Además de garantizar que los usuarios tengan una experiencia familiar y auténtica cada vez que ven sus anuncios, también ayuda a generar confianza en la marca.

Otro aspecto a considerar es la optimización de sus anuncios para diferentes dispositivos. Por ejemplo, si su audiencia es principalmente móvil, use los tamaños de banner móvil de mejor rendimiento al diseñar sus anuncios, y considere los anuncios animados o de medios enriquecidos para captar la atención.

2. Pruebe diferentes enfoques en lo que respecta a la orientación

En general, cuanto más estrecha sea su orientación, más relevantes serán sus anuncios. El uso de diferentes métodos de orientación para definir claramente una audiencia que probablemente compre sus productos o servicios generalmente aumenta las tasas de participación y conversión. La hiperorientación también tiene desventajas, como costos más altos por clic.

Otra estrategia sería personalizar sus anuncios hasta que esté seguro de que están aumentando las conversiones y expandiendo su alcance al dirigirse a un público más amplio. Al confiar en el poder de la creatividad, puede lanzar una red más amplia y colocar sus anuncios para hacer un mejor uso del presupuesto, después de todo, la creatividad es la nueva orientación.

Cualquiera que sea el enfoque que elija, controle el rendimiento de su(s) audiencia(s) inicial(es) a lo largo de la campaña. Puede pausar las audiencias que no están funcionando tan bien como se esperaba y agregar otras nuevas que muestren sus anuncios a las personas adecuadas.

No tenga miedo de experimentar con las opciones de orientación disponibles para usted en 2023, porque no existe una receta única para crear una audiencia de alto nivel. Solo explorando diferentes alternativas sabrás para qué eres más adecuado en una campaña determinada.

3. Refine la asignación del presupuesto de la campaña para lograr los objetivos de la campaña

En 2023, no espere que ningún presupuesto de campaña determinado produzca los mismos resultados que el año pasado. El costo por cliente potencial de Google Ads aumentó en el 91% de las verticales, con un promedio del 19%. Como especialista en publicidad paga, también debe establecer expectativas claras y realistas para gerentes y clientes.

Por supuesto, debe usar su presupuesto de manera inteligente para lograr el objetivo de su campaña, ya sea aumentar las ventas, generar clientes potenciales, aumentar el tráfico del sitio web o aumentar el conocimiento de la marca.

Optar por estrategias de oferta automática y establezca un presupuesto diario promedio para su campaña y multiplíquelo por 30,4 para obtener una descripción general de su presupuesto mensual. Si luego ve un aumento en las conversiones a un buen costo por conversión, puede aumentar su presupuesto.

Alternativamente, si su costo por conversión es demasiado alto, puede reducirlo recortando su presupuesto. Sin embargo, pruebe otras estrategias de optimización primero, como:

Los cambios presupuestarios repentinos o drásticos pueden afectar el rendimiento de la campaña, por lo que el consenso es hacer ajustes de no más del 10% a la vez. Si necesita hacer un recorte presupuestario significativo, hágalo por etapas. Lo mismo ocurre con los aumentos.

Al asignar dinero, siempre debe reservar una cantidad para las pruebas A/B, ya que esto puede ayudarlo a mejorar significativamente el rendimiento de su campaña.

4. Ejecute pruebas A/B incluso si su campaña está funcionando bien

No importa qué tan bien definida esté su orientación o qué tan personalizadas estén las creatividades, no puede predecir cómo responderá el público a su campaña.

Afortunadamente, las pruebas A/B le brindan una herramienta muy poderosa para usar en el caso de campañas de bajo rendimiento para ver qué podría optimizarse, generalmente mediante la ejecución de dos variaciones de anuncios diferentes o dos versiones de la página de destino, ver cuál tiene más éxito para impulsar el compromiso y descubrir qué clics están resonando con su audiencia.

Sin embargo, estos experimentos deben ser una práctica continua y no algo a lo que recurras si no obtienes los resultados que deseas. Ejecute pruebas A/B incluso si está satisfecho con sus resultados actuales porque siempre hay margen de mejora. A través de la experimentación constante, incluso cuando el rendimiento es bueno, encontrará variaciones de creatividades o páginas de destino que funcionan mejor que la actual.

Para las pruebas A/B, cambie solo una cosa a la vez para realizar un seguimiento de lo que afecta el rendimiento. Por ejemplo, ejecute dos variaciones de anuncios con un solo elemento modificado, ya sea una copia del anuncio, una imagen o ilustraciones, un botón de llamada a la acción, colores, o algo mas. Esto también se aplica a las páginas de destino.

Del mismo modo, debe probar diferentes variaciones de la creatividad O la página de destino, no ambas al mismo tiempo. Sin una optimización aislada, las pruebas A/B son inútiles.

5. Revise los datos de rendimiento con regularidad para encontrar oportunidades de mejora

En la publicidad paga, los datos son tu mejor amigo. Eres el guía que te mantiene en el camino correcto. La brújula que te asegura nunca perder de vista tus objetivos.

Dejando a un lado las metáforas, debe aprovechar al máximo los análisis si desea obtener el máximo ROI de su campaña.

Tómese el tiempo para elegir los mejores KPI para realizar un seguimiento desde el principio. Es crucial que se alineen con los objetivos de su campaña, porque si realiza un seguimiento de los KPI irrelevantes, realizará las optimizaciones incorrectas y se alejará de sus objetivos en lugar de acercarse a ellos.

Revise regularmente los informes de campaña e interprete los datos para ver qué ajustes puede hacer para mejorar el rendimiento. Una variedad de herramientas puede ayudarlo a compilar informes en tableros fáciles de digerir para que no se ahogue en datos y pierda lo importante.

Recuerde que la optimización de campañas es un proceso continuo, por lo que verificar el rendimiento una vez no es suficiente. y que se tenga por hecho. Recomendamos hacer esto semanalmente para mantener el control, aunque es posible que no tome decisiones de optimización cada vez que consulte los informes.

Como nota al margen importante, aunque el rendimiento puede parecer débil, no se apresure a realizar cambios después de la primera semana de ejecución de la campaña. El tiempo de aprendizaje del algoritmo de Google Ads es de aproximadamente siete días. Así que tómese un tiempo para que se ajuste antes de cambiar la configuración de la campaña.

Pensamientos finales

Crear y optimizar campañas de anuncios gráficos requiere mucho trabajo, pero todo el proceso se vuelve mucho más fácil con herramientas que lo ayudan a eliminar tareas repetitivas que toman demasiado tiempo. automatización creativa e infinitas posibilidades para la personalización de anunciosasí como la publicación de anuncios en numerosas redes publicitarias y el seguimiento del rendimiento. A/B m Eficiente y mejor el rendimiento de su anuncio, y usted también puede hacerlo. Date una vuelta por la plataforma y descubre todas sus funcionalidades.

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Sobre el Autor

Kretopie es la plataforma de automatización de anuncios que ayuda a las empresas a personalizar anuncios a escala. Además de las funciones de automatización que eliminan las tareas repetitivas y aceleran en gran medida el flujo de trabajo creativo, la plataforma también ofrece la entrega de anuncios a través de redes publicitarias programáticas y DSP, así como pistas de rendimiento de Creaform para equipos de personalización de campañas de cualquier tamaño, lo que les permite configurar una jerarquía personalizada y roles de miembros y asignación de derechos, lo que agiliza la colaboración y mantiene a todos productivos durante la ejecución de la campaña.