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Aprender Marketing

Actualización de Apple 14.4 y el impacto en la publicidad de Facebook para empresas

En las próximas semanas, Apple lanzará su actualización de iOS 14.4 a todos los usuarios actuales de iPhone. La nueva actualización incluye configuraciones de privacidad y seguridad que permiten a los usuarios elegir las aplicaciones que tienen permiso para rastrear su comportamiento en todas las aplicaciones de su teléfono. Esto incluye la aplicación de Facebook.

Después de Facebook, el impacto de estos cambios se extiende a cualquier otra empresa que utilice las herramientas comerciales de Facebook para optimizar, orientar e informar sobre los eventos de conversión web. Los cambios también afectan a las empresas que se anuncian en aplicaciones móviles.

¿Cómo afectará la actualización de la aplicación iOS 14.4 a mis anuncios de Facebook?

En pocas palabras, la actualización de iOS 14.4 podría dificultar la creación de una experiencia publicitaria personalizada. Los anunciantes no podrán obtener todos o ninguno de los datos que están obteniendo en este momento, y todo depende de si un usuario se inscribe.

Los cambios que Facebook está haciendo en respuesta a la actualización de iOS 14.4 incluyen:

  • Eliminación del modelo de atribución de 28 días. En cambio, los anunciantes solo podrán atribuir clics durante un período de 7 días. Es probable que esto conduzca a una reducción de las conversiones informadas.
  • Reducir el número de eventos de píxeles permitidos por cuenta de 100 a 8. Los anunciantes que dependen de varios eventos de conversión, especialmente los anunciantes de comercio electrónico y multinacionales, pueden ser los más afectados.
  • Grabación de solo un evento de píxeles de Facebook por visita al sitio web.
  • Tiempos de espera más prolongados para que los resultados de la campaña se completen por completo (hasta 72 horas). Como resultado de este cambio, los informes no se pueden ejecutar hasta aproximadamente 72 horas después de que se haya publicado el último anuncio o publicación mejorada.
  • Los eventos de píxeles ahora están vinculados a un dominio

El propio proceso de optimización interna de Facebook también disminuirá, y es posible que la plataforma no pueda mejorar la experiencia publicitaria en nombre de cada anunciante.

El cambio de iOS también significa grandes cambios en lo que respecta a la orientación. Las audiencias personalizadas dentro de Facebook se reducirán enormemente, por lo que las campañas que utilizan audiencias personalizadas como las que persiguen a los visitantes del sitio web, listas de correo electrónico, usuarios que han agregado a un carrito de compras, usuarios que han comprado y otros serán limitadas. Los anunciantes también pueden ver una mayor superposición entre estas audiencias.

La segmentación basada en intereses también se verá afectada y los datos demográficos de los usuarios ya no estarán disponibles para los eventos de conversión de píxeles.

¿Qué pueden hacer los anunciantes para trabajar con los cambios de Apple iOS?

Actualmente se desconoce la fecha de lanzamiento de la actualización prevista de iOS 14.4, pero Apple ha mencionado que sucederá a principios de 2021.

Debido a la fecha desconocida y los cambios anticipados, Facebook hace hincapié en que todos los anunciantes realizan cambios en sus píxeles y anuncios de Facebook. ahora para reducir el impacto de las actualizaciones 14.4. Se pausará cualquier conjunto de anuncios que se optimice para un evento de campaña que ya no esté disponible.

Como primer paso, se recomienda realizar una auditoría exhaustiva de todas las campañas para determinar qué campañas se verán más afectadas y comenzar a planificar estrategias de optimización, como el uso de diferentes objetivos de campaña, definiciones de audiencia, estrategias de oferta, etc.

Las recomendaciones adicionales incluyen reducir el evento Pixel de la compañía a ocho y priorizar qué píxeles o eventos de conversión son los más importantes para su negocio. Los anunciantes también deben planificar verificar su dominios de sitios web en Facebook Business Manager.

Para resumir

Si bien estos cambios pueden tener un impacto grave y colocar a los anunciantes en un área gris a corto plazo, no inhiben por completo a los anunciantes para que tengan éxito en Facebook en el futuro.

Estos cambios podrían reducir el grupo de anunciantes a un grupo mucho más pequeño y, como resultado, pueden reducir el costo de la publicidad en Facebook. También podría impulsar a los anunciantes en una dirección en la que encontremos una forma diferente y más impactante de generar conciencia en Facebook.

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