Google ha retrasado su fecha límite autoimpuesta de finales de 2023 para eliminar gradualmente las cookies de terceros y ahora «comenzará» a eliminarlas gradualmente en la segunda mitad de 2024, lo que refleja la necesidad de más tiempo para adoptar las nuevas tecnologías de espacio aislado de privacidad Evaluar y prueba antes de rechazar las cookies de terceros en Chrome”, escribió Anthony Chavez, vicepresidente de la zona de pruebas de privacidad de Google. en una entrada de blog.
En junio de 2021, Google retrasó la fecha límite de 2022 a 2023. En enero de 2022, abandonó su alternativa más popular a las cookies, FLoC, y recurrió a la orientación por tema.
«Los desarrolladores pueden probar estas API hoy y, a partir de principios de agosto, las pruebas de Privacy Sandbox se ampliarán a millones de usuarios en todo el mundo, y aumentaremos gradualmente la población de pruebas durante el resto del año y hasta 2023», escribió Chavez.
El futuro de la direccionabilidad. La industria del marketing y la publicidad, y las agencias y las plataformas de resolución de identidad en particular, han luchado con el futuro de la publicidad dirigida durante más de dos años después de que el último navegador importante bloqueó la capacidad de las marcas para rastrear e interpretar el comportamiento en línea.
Las soluciones potenciales van desde publicidad contextual mejorada hasta el uso de datos de terceros, y un número creciente de plataformas de resolución de identidad han propuesto identificadores alternativos, emprendiendo el difícil camino de hacerlos interoperables, citando una respuesta fragmentada como un «choque de tren en cámara lenta». ”.
Obtenga el boletín diario con el que cuentan los especialistas en marketing digital.
Por qué nos importa. Firefox y Safari bloquearon las cookies de terceros hace años. ¿Por qué es tan importante rechazar las cookies en Chrome y por qué Google está luchando con eso? Las respuestas a estas dos preguntas están entrelazadas. En primer lugar, Chrome representa más del 50 % de las cookies del mercado mundial de navegadores y aloja más de la mitad del tráfico mundial de internetEn segundo lugar, Google a diferencia de Apple un gran negocio de publicidad (Firefox es propiedad de una fundación sin fines de lucro).
Google no quiere crear un desastre para los anunciantes convirtiendo el navegador más grande del mundo en un agujero negro. Los malos resultados para las marcas acabarían perjudicando el modelo de negocio de Google. Apple no tuvo reparos en eliminar las aplicaciones Agujeros en el iPhone (lo siento, no lo siento, Facebook) Google tiene una piel en el juego, por lo que se está tomando su propio tiempo.
Continuar leyendo: La ruta post-cookie hacia la publicidad personalizada
Sobre el Autor
Kim Davis es directora editorial de Aprendermarketing. Nacido en Londres pero radicado en Nueva York durante más de dos décadas, Kim comenzó a cubrir software empresarial hace diez años. Su experiencia abarca SaaS empresarial, planificación de ciudades impulsada por anuncios digitales y aplicaciones de SaaS, tecnología digital y datos para marketing. Primero escribió sobre tecnología de marketing como editor de The Hub de Haymarket, un sitio web dedicado a la tecnología de marketing que luego se convirtió en un canal de la marca establecida de marketing directo DMN. Kim se unió a DMN directamente en 2016, como editor gerente, se convirtió en editor en jefe y luego en editor en jefe, cargo que ocupó hasta enero de 2020. Antes de ingresar al periodismo tecnológico, Kim fue editor asistente en un sitio de noticias hiperlocal para The New York Times, The Local: East Village y anteriormente trabajó como editor de publicaciones científicas y periodista musical. Ha escrito cientos de reseñas de restaurantes de la ciudad de Nueva York para un blog personal y ha sido invitado ocasional en Cont Ribator to Esser.
