IAB NewFronts presenta plataformas de video listas para "tiempos desafiantes e impredecibles".

Las plataformas digitales y los servicios de transmisión están en Nueva York esta semana para presentar nuevas oportunidades de programación y publicidad digital en NewFronts de IAB.

Es una oportunidad para que los editores digitales muestren cómo se están ganando a una audiencia que está cortando el enchufe y ahora eligiendo canales digitales. También quieren convencer a los anunciantes de que las innovaciones y los programas de su plataforma son la mejor manera de conectarse con los espectadores. especialmente los más jóvenes.

Según IAB, la inversión publicitaria en video digital de EE. UU. creció casi el doble de rápido que todos los medios digitales en 2022, un 21 % más que el 11 % en general.

"Con este increíble telón de fondo de oportunidades, no debemos equivocarnos: vivimos en tiempos desafiantes e impredecibles", dijo el director ejecutivo de IAB, David Cohen, en sus comentarios de apertura, "hay mucho en juego y hay mucho en juego".

Por qué nos importa. Las presentaciones en NewFronts brindan evidencia convincente de que el video merece la atención de las marcas que la televisión recibe con sus upstreams (presentaciones que los organismos de radiodifusión hacen a los anunciantes en la primavera sobre los próximos programas. Las audiencias se están cambiando a los servicios de transmisión de contenido de televisión tradicional, como películas y deportes). Los espectadores más jóvenes que nunca han visto televisión con regularidad también pasan tiempo viendo contenido de video corto y jugando juegos en sus televisores y teléfonos. Los especialistas en marketing deben seguir este espacio para encontrarse con muchos de sus clientes donde se encuentren.

Los nuevos frentes. "Aunque el mercado actual está disponible las 24 horas del día, los 365 días del año, NewFronts ofrece a los compradores y vendedores un momento único para reunirse y analizar la planificación para el resto del año y el próximo", dijo Cohen a Aprendermarketing sobre relaciones y sabemos lo importante que es es unir a la industria en momentos clave del año”.

Agregó: "El panorama de los videos ha cambiado drásticamente y la transmisión con publicidad está alcanzando un nivel de madurez. IAB NewFronts se ha establecido como un evento de asistencia obligada para las marcas y agencias que desean saber dónde ubicar sus videos y transmisiones. Ha crecido en más de uno." transformado en un escaparate de contenido, pero un lugar para realizar transacciones de dólares reales y tener debates reales sobre la innovación en la transmisión".

Algunos anuncios importantes

Anuncios de Samsung. El servicio gratuito con publicidad (FAST) de Samsung, Samsung TV, es un buen ejemplo de cómo el video digital ofrece cada vez más contenido premium en un panorama fragmentado.

En su presentación del 2 de mayo, Samsung TV anunció que agregaría Conan O'Brien TV como un canal a su oferta FAST, así como noticias locales ampliadas y contenido meteorológico. Para los jugadores, Samsung también anunció asociaciones con los transmisores de videojuegos Antstream Arcade y Blacknut. para juegos gratuitos con publicidad.

Tres cuartas partes de los hogares estadounidenses tienen al menos un dispositivo Samsung, incluidos muchos televisores inteligentes. Los propietarios de Smart TV pueden acceder a Samsung TV de forma gratuita para ver programas, jugar juegos y navegar a otras aplicaciones de transmisión suscritas. Esto proporciona datos a nivel de dispositivo de Samsung Ads sobre los espectadores de TV que otros editores de video no tienen.

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"Tenemos el conjunto de datos de TV número uno en el mundo, lo que significa que nuestros televisores brindan más datos de consumo que cualquier otro", dijo SANG Kim, vicepresidente ejecutivo y gerente general del negocio de servicios de América del Norte en Samsung Electronics USA.

Samsung Ads anunció una nueva asociación con KERV Interactive para hacer que los anuncios en la plataforma se puedan comprar e sean interactivos. A principios de este año, Samsung Ads introdujo la capacidad para que los anunciantes usen códigos QR con anuncios.

También anunciaron el lanzamiento de anuncios digitales para exteriores (DOOH) a finales de este año, que incluirán conexiones en la tienda con socios minoristas y brindarán una alternativa o un complemento para las marcas que se dirigen a los clientes a través de las redes de medios minoristas (RMN) propiedad de los minoristas. .

Nuevos programas y función publicitaria.

Amazon Live, Prime Video y Freevee. El servicio de transmisión FAST de Amazon, Freevee, anunció que lanzará nueva programación original en 2024, incluido "Mock the Week", un programa de panel producido por el comediante Trevor Noah.

Prime Video, que debutó en Thursday Night Football la temporada pasada, anunció una nueva forma para que los anunciantes nacionales transmitan diferentes comerciales a diferentes espectadores a través de los dispositivos Fire TV de Amazon, y también anunció que el primer juego Black Friday NFL que se transmitirá el 24 de noviembre será gratuito para todos en Estados Unidos para ver

Además, Amazon Live contará con entretenimiento de compras en vivo, lo que permitirá a los espectadores comprar mientras ven los nuevos episodios de "Black Girl Stuff", producidos por REVOLT, la compañía de medios de Sean "Diddy" Combs, que se transmitirán a finales de este mes.

Colleen Aubrey, vicepresidenta sénior de productos publicitarios y tecnología de Amazon Ads, dijo que la empresa "quiere dar sentido a las señales [and] Información disponible para nosotros para crear experiencias de cliente óptimas que impulsen los resultados comerciales”.

YouTube. YouTube trae publicidad inteligente en videos cortos. Anunciaron que su plataforma de seguridad de marca YouTube Select estará disponible para los anunciantes de contenido de YouTube Shorts. Según la compañía, 1.500 millones de usuarios registrados ven cortos cada mes.

Direccionabilidad de direcciones

Medición y direccionabilidad. Todos los oradores mencionaron su alcance y conjuntos de datos. Pero, ¿qué pasa con las preocupaciones más grandes en la industria de la publicidad digital en torno a la direccionabilidad? El año pasado, Cohen llamó a este desafío un "choque de trenes en cámara lenta".

“Siempre hemos dicho que el futuro de la direccionabilidad será una cartera de soluciones — no será un simple reemplazo de las cookies o identificadores de terceros por otra cosa”, dijo Cohen a Aprendermarketing hoy. “Se han introducido en el mercado salas limpias, audiencias contextuales definidas por el proveedor, cohortes y muchas otras innovaciones. "

Añadió: "Seguimos instando a todos los jugadores del ecosistema a probar, aprender e implementar, ya que el futuro sin duda no encajará en los contenedores del pasado. Ahora es el momento de entrar en el juego".

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