Comprender los factores de búsqueda de Google | Mercadotecnia de la sexta ciudad

Los 5 factores clave que utiliza Google para las SERP

A medida que invierte en servicios de SEO o decide abordar la optimización de motores de búsqueda usted mismo, es bueno saber que hay una manera de lidiar con la locura de Google. Un motor de búsqueda tiene ciertos factores que contribuyen a qué sitios web muestra para consultas específicas, lo que puede afectar su clasificación.

Actualmente solo Google señala varios aspectos analizan cuándo se realiza una búsqueda, así que sin orden, veamos algunas de las cosas que pueden contribuir a su clasificación:

1. Significado de la búsqueda

Una cosa con la que podemos contar como un factor en su clasificación es la relevancia de búsqueda. Esto se debe a que sabemos que Google basa sus resultados en lo que cree que está buscando el usuario, lo que significa que la plataforma tiene en cuenta la intención de la búsqueda. A fines de octubre de 2019, la actualización de Google BERT fue un gran cambio para ayudar a la plataforma a comprender la intención de búsqueda.

Por ejemplo, si busca «zapatos rojos», obtendrá una combinación de resultados, incluidas imágenes, listados de productos de Google Shopping, búsquedas sugeridas e incluso un panel de información sobre la famosa película de 1948 y enlaces para verla:

La conclusión de esto es que es posible que nunca pueda clasificar para algunos de los términos que se aplican a su negocio debido al alcance de ciertos términos y al algoritmo de Google que trabaja arduamente para comprender la intención de las búsquedas de los usuarios. Y eso es bueno, porque hay muchas condiciones con las que puedes lograr un gran éxito.

2. Relevancia del contenido

Junto con la relevancia de la búsqueda, su contenido deberá ser considerado relevante a los ojos de Google para cualquiera que sea la consulta del buscador.

Preguntas que debe hacerse:

• ¿Mi página tiene contenido relevante para lo que la gente está buscando?
• ¿Estoy incluyendo palabras clave importantes en mi contenido en los encabezados y el cuerpo del texto?
• ¿Es contenido de calidad? ¿Compromete la calidad de Google? pautas?
  • Cosas como el contenido generado automáticamente, la ofuscación, la ocultación de texto o enlaces, los esquemas de enlaces y los redireccionamientos ocultos son tácticas para romper las reglas.

3. Usabilidad de la página web

Debido a que los sistemas de Google son avanzados, tienen la capacidad de juzgar si una página es fácil de usar o no, y la plataforma promueve las páginas que considera más fáciles de usar que otras. Esto incluye varios factores que se discuten a menudo en la comunidad de SEO, que incluyen:

Compatible con dispositivos móviles

En 2018, se anunció que Google comenzaría a priorizar la indexación móvil cuando se trata de indexar nuevos sitios web para los resultados de búsqueda. Luego, un año después, en 2019, la plataforma completamente conmovido a la indexación móvil para todos los sitios web.

Entonces, si no tiene un sitio web compatible con dispositivos móviles, lo que significa que se adapta a diferentes tamaños de pantalla, los sitios web que lo hacen lo superarán.

Velocidad de página

En julio de 2018 Google parecía indicar La velocidad del sitio fue un factor importante no solo en el escritorio sino también en el móvil. Muchos SEO han asumido durante años que la velocidad del sitio afecta las clasificaciones, pero recientemente Google admitió que es solo un pequeña variable en la determinación del rango.

Sin embargo, no debe ser ignorado por completo. Desde imágenes hasta incrustaciones de medios, CSS y otros códigos en su sitio web, hay varias cosas que su servidor necesita cargar cuando se envía una solicitud de un usuario que intenta llegar a su sitio. Cuanto más lento cargue su página, menos probabilidades tendrá de convertir a los clientes.

Probando diferentes navegadores

Si nunca ha tocado el desarrollo web, es posible que no sepa que su sitio web puede verse y funcionar de manera diferente en diferentes navegadores. Desde el propio Safari de Apple hasta el antiguo Internet Explorer, asegurarse de que su sitio web sea compatible con todos los navegadores es importante no solo para Google sino también para los usuarios, ya que no puede predecir de qué plataforma pueden provenir.

4. Calidad del contenido

Además de seguir las Pautas de calidad de Google mencionadas anteriormente para ayudar a los usuarios a encontrar fuentes confiables para su consulta, en 2018 Google anunció que algo que los especialistas en marketing digital deben tener en cuenta para el contenido del sitio web es EAT: experiencia, autoridad y confiabilidad.

Aquí hay algunas cosas a tener en cuenta al investigar EAT:

• Por redundante que parezca, escribir contenido sobre temas en los que está bien versado ayuda a desarrollar un conocimiento de nivel experto de su nombre y marca. Además, tú ayuda a mantener su contenido relevante para sus productos o servicios.
• Sin embargo, debe preguntarse: ¿es usted la fuente más destacada para responder a la pregunta del usuario o hay una fuente mejor que la aborde?
• Una forma de generar confianza y autoridad a los ojos de Google es si su página tiene enlaces de otras fuentes destacadas, lo cual es un buen indicio de que la creación de enlaces de calidad puede ayudarlo a mantener su clasificación.

5. Configuración de usuario

Algo que la gente suele olvidar es que cosas como el historial de búsqueda y la ubicación son factores importantes en los resultados que verás cuando busques. La búsqueda personalizada es la razón por la que realmente no sabe dónde se clasifica en los motores de búsqueda.

Google proporciona varios ejemplos. Si busca «fútbol» en, digamos, versos sobre Filadelfia en Londres, obtendrá resultados muy diferentes. Además, si recientemente buscó algo como “Cleveland vs. Golden State 2016” la próxima vez que busque “Cleveland”, sus resultados pueden incluir más páginas relacionadas con los Cleveland Cavaliers en lugar de páginas relacionadas con la ciudad en sí, todo basado en su búsqueda anterior.

Rumores Factores de clasificación

Hay otros «factores de clasificación» discutidos que se han discutido en la comunidad de SEO durante años. Y aunque es posible que algunos de estos elementos no afecten directamente su clasificación, aún son bienvenidos como buenas prácticas para el diseño, desarrollo y optimización de sitios web:

Estructura

¿De qué sirve una casa renovada si los cimientos son inestables? Aspectos como el diseño de su navegación, la frecuencia con la que actualiza su mapa del sitio, la solidez de sus metadatos, la presencia de un esquema y otros factores técnicos trabajan juntos para ayudar a que su sitio web sea más estable.

Los huesos de su sitio web deben estar en el centro de cómo realiza la optimización de motores de búsqueda mientras complementa su trabajo con contenido y otras estrategias.

John Mueller también habló recientemente sobre cómo tener una «estructura de sitio plana» puede afectar la clasificación de sus páginas más importantes. Puedes leer más sobre el tema en Diario del motor de búsqueda.

seguridad HTTPS

mientras haya se discute Si tener un certificado SSL (que aparece en su sitio web como HTTPS en lugar de HTTP) afecta su clasificación, John Mueller, que trabaja para Google y es una autoridad conocida en el mundo del SEO, dijo una vez que no afecta si un sitio web está indexado pero es «curar“Factor de clasificación.

Sin embargo, incluso si es solo un elemento ponderado más pequeño, debe tener en cuenta que los sitios inseguros mostrar a los usuarios una advertencia en Chromeque puede alejar a los clientes potenciales.

Perspectivas de dominio

La idea de que la edad del dominio es un factor en las clasificaciones de Google es una conversación que se ha mantenido durante años. Y aunque algunos creen que eso no cuenta como un factor confiable, es difícil ignorar los números, como muestra Ahrefs:

Señales sociales y de marca

Según un estudio realizado por Diario del motor de búsquedaDijeron que Google ha confirmado que los enlaces de sitios web que se han compartido en sitios sociales como Facebook y Twitter se utilizan como una señal de clasificación.

Y aunque la señalización no debe verse como un impacto directo en las clasificaciones, no debería sorprender que los sitios web que ocupan un lugar destacado tengan una gran cantidad de señales sociales en Internet.

Mejoramiento

¡No se llama optimización de motores de búsqueda por nada! ¿Cómo se supone que Google debe clasificar su sitio web para términos o búsquedas específicos si no optimiza adecuadamente el contenido de su sitio web para mostrarlo?

Hay algunas cosas que debe tener en cuenta al optimizar su contenido o expandir su sitio web, como:

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