5 formas de ahorrar dinero en Google Ads

Google Ads, una forma de marketing de pago por clic, es una excelente manera de dirigirse a su audiencia ideal y ver resultados medibles. Sin embargo, si no vigila de cerca su cuenta, puede perder dinero fácilmente.

Desde términos de bajo rendimiento hasta anuncios nativos, hay lugares en la interfaz de Google Ads que quizás no revise regularmente. Consulte cinco aspectos clave a continuación para asegurarse de que no sobrepase su presupuesto ni se pierda ningún dato importante en su campaña.

1. Términos de búsqueda y palabras clave negativas

Para tener una campaña efectiva y asegurarse de que no está desperdiciando su dinero, es importante tener una lista de palabras clave negativas y verificar constantemente los términos de búsqueda en sus campañas.

Es una buena práctica asegurarse de que está utilizando concordancias amplias para diferentes términos de los que no desea clics. Estos pueden ser nombres de otras marcas o competidores, términos como «entrenamiento» o «gratis», o cualquier otra cosa que le parezca inapropiada:

Puede crear una lista de palabras clave para toda la cuenta o para una campaña o un grupo de anuncios específicos. Tener esta lista negativa puede ayudarlo a filtrar los clics de baja calidad y reducir sus costos.

2. Detalles únicos de la llamada

¿Sabía que puede ver detalles específicos sobre las llamadas que recibió de sus anuncios de Google Ads? Si va a Informes > Ver todo > Extensiones > Detalles de llamadas, puede ver los datos de las llamadas que recibió en el período de tiempo específico que seleccionó. Puede ver detalles específicos sobre:

Si recibe muchas llamadas, ver los datos de las llamadas es importante porque puede ayudarlo a determinar si debe reducir las ofertas de llamadas según las métricas que incluyen la calidad de las llamadas, como la duración de las llamadas, la ubicación de la persona que llama, etc.

3. Ofertas estimadas para la primera posición, la primera posición y la primera página

Mientras administra su campaña, establecer el presupuesto de su campaña es un factor importante, pero algo más que vale la pena considerar, que es un poco más técnico, es observar sus ofertas estimadas de primera posición, primera posición y primera página junto con su costo máximo por clic ( CCP).

Si va a Campañas > Su grupo de anuncios > Palabras clave, verá la cuadrícula normal de métricas para sus palabras clave para ese grupo de anuncios en particular. Tenga en cuenta que Google eliminó recientemente su métrica de posición promedio e introdujo estas nuevas formas de ver dónde están sus anuncios en las páginas de resultados de búsqueda, por lo que es posible que no tenga columnas habilitadas en su cuenta.

Entonces, si no ve las columnas denominadas «Est. Oferta para la parte superior de la página, ”“ Est. Oferta de la página principal” y “Est. Haga una oferta por la primera posición, puede agregarlas haciendo clic en «Columnas» y cambiando sus columnas para incluirlas en el menú desplegable de atributos. Es importante tener en cuenta que estas ofertas cambian constantemente, por lo que deberá vigilar de cerca sus fluctuaciones y ajustar sus ofertas en consecuencia.

Pero, en general, ver estos datos puede ayudarlo a ajustar su estrategia de oferta para aumentar o disminuir su CPC máximo para todos sus términos para asegurarse de que no está gastando de más pero aún así coloca sus anuncios en las primeras posiciones.

4. Anuncios locales de Google

¿Sabía que puede publicar anuncios en Google Maps, incluido el paquete de 3 local en las páginas de resultados de búsqueda? Si usa extensiones de ubicación, una cosa a la que debe prestar atención es cuántas personas hacen clic en su perfil de Google My Business desde sus anuncios.

Puede ver estos datos si navega a Anuncios y extensiones > Extensiones, luego ordena por tipo de extensión, y allí debería ver un área de extensión de ubicación. Si hace clic en la flecha, se expandirá una pestaña que le muestra los datos específicos de su extensión local. Dependiendo de las columnas que haya habilitado, algunas cosas que podrá ver incluyen:

En función de estos datos, puede evaluar el rendimiento de sus extensiones de ubicación y realizar los ajustes que considere oportunos.

5. Nivel de calidad de las palabras clave

Una parte de Google Ads que muchos parecen olvidar que juega un papel en el rendimiento de sus anuncios es el nivel de calidad, que es una puntuación de 10 que Google le da para cada uno de sus palabras clave en sus grupos de anuncios.

Como dice Google, “el nivel de calidad es una estimación de cuán relevantes son sus anuncios, palabras clave y páginas de destino para una persona que ve su anuncio. Los niveles de calidad más altos generalmente conducen a costos más bajos y mejores posiciones de anuncios». Como puede ver, con un nivel de calidad más alto, existe la oportunidad de reducir su costo por clic y la posibilidad de tener anuncios en posiciones más altas.

Esto podría llevar a ahorrar un poco de dinero o poder iniciar una campaña dirigida a una región diferente, uno de sus servicios u otra cosa. Le recomendamos que haga todo lo posible para obtener un puntaje de calidad superior a 4, por lo que aquí hay algunas cosas de alto nivel que puede hacer para aumentar su puntaje:

• Mantenga su lista de palabras clave específica y separe ciertas palabras clave en su propio grupo de anuncios. (Ejemplo: un grupo de anuncios orientado a «camisetas» y otro grupo de anuncios orientado a «empresa de camisetas»)
• Asegúrese de utilizar las mismas palabras clave en sus anuncios y páginas de destino y tenga páginas de destino únicas para cada grupo de anuncios.
• Verifique la velocidad de su página de destino usando Información sobre la velocidad de la página de Google probar y ver si se puede hacer algún ajuste
• Supervise continuamente sus palabras clave y filtre los términos no deseados en una lista de palabras clave negativas

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