Cómo el video SEO puede mejorar su estrategia general de marketing digital

Cuando hablamos de crear una estrategia de video, las personas generalmente se ven en YouTube y por una buena razón: miles de millones de usuarios acceden a la plataforma cada mes.

Y luego hay un argumento inevitable: «No creo que mi producto o servicio sea adecuado para YouTube».

Sin embargo, crear y monetizar videos va mucho más allá de la capacidad de descubrimiento de YouTube.

Los videos pueden mejorar su contenido, hacer que su producto sea más comprensible y su marca más creíble e identificable. Además, los videos continúan apareciendo en la página 1 de los resultados de búsqueda de Google para un número creciente de búsquedas.

Además, una estrategia de video bien planificada puede impulsar sus esfuerzos generales de SEO.

1. Comprensión más profunda de los viajes de compra de sus clientes

La investigación de palabras clave de video permite averiguar qué consultas de búsqueda utiliza su público objetivo cuando busca videos.

Saber cómo su audiencia busca videos relacionados puede ayudarlo a comprender mejor sus rutas de compra, los problemas que intentan resolver y las tareas que intentan completar.

Cuando recurrimos al contenido de video, generalmente buscamos contenido informativo o de entretenimiento, pero también podemos descubrir oportunidades de contenido que naturalmente satisfagan mejor las necesidades de los clientes en formato de video: videos instructivos, demostraciones de productos, comparaciones y más. , etc. Una estrategia de marketing sólida siempre debe incluir estas dos partes del proceso de compra.

Si compara las sugerencias automáticas de Google y YouTube, encontrará que la búsqueda de YouTube atrae a un tipo específico de audiencia. Por ejemplo, si busca Google Chromebook en Google, las principales sugerencias son la computadora portátil Google Chromebook, el cargador Google Chromebook y el precio de Google Chromebook: los tres indican claramente una intención comercial (es decir, el comienzo de un viaje de compra).

Algunas de las principales sugerencias de Google Chromebook de YouTube son Google Chromebook no se enciende y Google Chromebook Tutorial para principiantes, lo que refleja una intención informativa, quizás para un propietario actual del producto.

Sin embargo, no todas las sugerencias de YouTube tienen un propósito informativo. Con base en el autocompletado de YouTube, los usuarios usan la plataforma para encontrar reseñas de productos de clientes actuales de la marca, videos de desempaquetado e información sobre modelos específicos.

Y, sin embargo, los viajes de compra impulsados ​​por YouTube parecen muy diferentes de los que tienen lugar en Google, que es lo que hace que las Sugerencias de YouTube sean una adición tan poderosa a cualquier estrategia de investigación de palabras clave.

Un patrón similar se aplica a la búsqueda de Google Video, que a menudo revela un ángulo diferente o un viaje de compra que su audiencia podría estar tomando al investigar sus opciones.

Al igual que la búsqueda normal de Google, la sección de videos de Google genera sugerencias de «búsqueda relacionada» en los resultados de búsqueda orgánicos. Nuevamente, las búsquedas relacionadas con videos difieren de lo que verá al usar la búsqueda principal de Google, lo que demuestra que las personas usan los videos de Google para diferentes propósitos:

De esta manera, las búsquedas relacionadas de Google Videos le permiten descubrir palabras clave que se perdería si solo confiara en los resultados de búsqueda regulares de Google.

En resumen, cuando comience a investigar búsquedas basadas en videos, obtendrá una mejor comprensión de su mercado objetivo y dónde podría encajar su producto. Su estrategia general de SEO estará mejor informada que sus competidores.

¡Hable sobre una buena manera de encontrar nuevas oportunidades para «contenido útil»! 😉

2. Mejor visibilidad en las SERPs a través de carruseles de video

Los resultados del motor de búsqueda de Google son mucho más diversos, visuales e interactivos que hace una década.

Hoy en día, las SERP de Google presentan imágenes relacionadas, respuestas instantáneas, preguntas populares y más.

Una de las secciones más visibles es la que contiene videos relacionados.

Los videos han ganado una gran visibilidad en los resultados de búsqueda orgánicos, en gran parte a través de carruseles de videos.

Relacionado con mozcast Los datos muestran videos en al menos el 30% de los SERP de Google:

En muchos casos, los resultados de los videos se «mezclan», lo que significa que se incluyen en una sección independiente que no es una lista orgánica, sino que se agrega como un elemento independiente dentro de las SERP.

Esta sección se llama carrusel de videos.

Un carrusel de videos es un elemento de búsqueda separado en las SERP de Google que contiene videos relacionados.

Los carruseles de videos a menudo se incluyen en la primera página de los resultados de búsqueda, pero la ubicación de la sección puede variar según la intención del buscador.

A veces, los carruseles de video aparecen justo encima de las SERP: por ejemplo, busque «cómo atar una corbata». un dispositivo móvil Para otras búsquedas, la sección se puede incluir más abajo en una página de resultados de búsqueda.

En algunos casos, los videos de YouTube no se incluyen en un carrusel y solo actúan como resultados orgánicos. Esto es diferente (un video en realidad cuenta entre los diez enlaces orgánicos permitidos en la página uno), pero aún así es gratificante: puedes ver uno enorme. Miniatura de video que es difícil pasar por alto y es probable que aumente el CTR para ese rango.

En ambos casos (carruseles y resultados orgánicos), cuando se accede desde un dispositivo móvil, este video se puede reproducir directamente en los resultados de búsqueda.

En otras palabras, en ambos casos, los videos bien optimizados y, por lo tanto, de alto rango que tienen marca le dan a la marca visibilidad adicional y la ayudan a dominar sus páginas de resultados de búsqueda de destino con más de una sola lista orgánica.

3. Más visibilidad en la búsqueda orgánica con fragmentos enriquecidos de video

Si bien las páginas de videos de YouTube pueden actuar como listados orgánicos que le brindan visibilidad adicional, obtener fragmentos ricos en videos le permite colocar su propia página en los mismos SERP.

Fragmentos enriquecidos de vídeo son resultados de búsqueda orgánicos enriquecidos que incluyen una miniatura de video de la página, lo que hace que el resultado sea mucho más difícil de pasar por alto:

A diferencia de los carruseles de videos, que muestran las marcas indirectamente (las personas que hacen clic en un video en un carrusel generalmente terminan en esa página de YouTube o miran ese video directamente en la página de resultados de búsqueda de Google), los fragmentos ricos en video desencadenan una clic directo a su sitio web.

Para obtener un fragmento enriquecido en video, los editores deben insertar y usar un video en esta página esquema de vídeo.

Otro beneficio de obtener un fragmento enriquecido de video es que crea una expectativa: Personas que ven la miniatura de un video y hacen clic para ir a una página suponer encontrar un video en ese sitio, haciéndolos más propensos a quedarse y ver el video. Esto, a su vez, aumenta la probabilidad de que continúen su recorrido por el sitio, se involucren más con su marca y profundicen más en el embudo de conversión.

Conclusión

Una estrategia de video marketing es más que simplemente hacer que su marca o producto sea visible en YouTube. Cuando comience a buscar oportunidades de video, conocerá mejor a su audiencia y descubrirá más oportunidades de SEO. Además, hace que su marca se destaque en la búsqueda al hacer que su video aparezca en carruseles relacionados, clasifique su página de YouTube en la búsqueda orgánica y/o gane fragmentos de video.

Google ha creado muchas formas de hacer que su estrategia de SEO sea más informada y diversa mediante la incorporación de videos en su rutina de marketing digital. Servicio de creación y marketing de videos. Puede ayudar a transformar su presencia digital, mejorar el sentimiento y la confianza de la marca, y aumentar las ventas y las conversiones en la web aumentar.

 

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