La Ley de Privacidad y Privacidad de EE. UU., si se aprueba, constituiría una legislación federal que prevalecería sobre las regulaciones estatales de privacidad. Es un gran problema, sobre todo porque tiene apoyo bipartidista en su forma actual. Es importante enfatizar la «versión actual» porque ha pasado por varios borradores y puede modificarse o reescribirse en gran medida para cuando se complete.
Sin embargo, vale la pena familiarizarse con los puntos más importantes. el borrador actual.
- La ley solo se aplica a los «datos recopilados». Entonces, ¿qué datos están cubiertos por esta legislación?” “Información, individualmente o en combinación con otra información, que identifica, o está vinculada o razonablemente conectable a, un individuo o dispositivo, que identifica, o está vinculada o razonablemente conectable a una persona, y que puede derivarse de datos e identificadores persistentes únicos”. En otras palabras, información de identificación personal que se interpreta de manera bastante amplia.
- No se trata realmente de consentimiento. Sí, los datos cubiertos solo se pueden recopilar con el consentimiento explícito y afirmativo de una persona a una solicitud clara e inequívoca. Sin embargo, eso no significa que al proporcionar uno de esos botones «Acepto» fáciles de hacer clic, puede recopilar cualquier cosa. del individuo puede ofrecer a sabiendas o sin saberlo.
- Solo algunos tipos de datos pueden recopilarse o procesarse. Aquí es donde la legislatura tiene sus dientes: solo diecisiete propósitos permitidos para la recopilación, el procesamiento o la transmisión de datos se enumeran en el borrador vinculado de la página 14, aquí está la versión corta:
- Los datos se pueden recopilar para completar una transacción o completar un pedido.
- Los datos ya recopilados (de acuerdo con la ley) pueden procesarse para una variedad de fines administrativos o de resolución de problemas, como la gestión de redes o inventario.
- Se pueden recopilar datos para autenticar a los usuarios de un producto o servicio.
- Los datos se pueden utilizar para cumplir con una garantía.
- Los datos pueden procesarse en respuesta a un incidente de seguridad.
- Los datos pueden usarse para prevenir o responder a fraudes u otras actividades ilegales.
- O para cumplir con una obligación legal (por ejemplo, para responder a una demanda).
- O hacer un intento de buena fe para evitar daños físicos.
- O para iniciar una retirada de producto.
- O para llevar a cabo un proyecto científico público o arbitrado.
- O para transmitir un mensaje que una persona podría razonablemente esperar «eso no es un anuncio».
- O «transmitir, bajo la dirección de un individuo, cualquier comunicación entre ese individuo y uno o más individuos o entidades».
- O para transferir activos en un evento como una fusión, adquisición o quiebra.
- O para garantizar la seguridad e integridad de los datos cubiertos.
- O para «prevenir, detectar, proteger o responder a un incidente de seguridad pública».
- O «(en relación con los Datos registrados recopilados de conformidad con esta Ley… para procesar los datos que sean necesarios para proporcionar publicidad o marketing de primera mano para productos o servicios proporcionados por la Entidad registrada a personas menores de edad no registradas».
- O «(en) con respecto a los datos recopilados anteriormente en virtud de esta Ley… y siempre que dicha recopilación, procesamiento y transferencia cumpla con los requisitos de esta Ley, incluida la Sección 204 (c) para proporcionar publicidad dirigida».
La sección 204(c) requiere un derecho claro y destacado de optar por no recibir publicidad dirigida.
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Por qué nos importa. Los especialistas en marketing se sentirán aliviados de haber leído esta lista hasta los números 16 y 17; parecen ofrecer un rayo de esperanza de que los datos se puedan utilizar con fines de marketing. Aunque no somos abogados, nos gustaría llamar su atención sobre el hecho de que esta limitación se refiere en cualquier caso al hecho de que solo se aplica a los datos recopilados que han sido recopilados de conformidad con la ley. En otras palabras, solo los datos recopilados de acuerdo con las disposiciones anteriores pueden utilizarse con fines de marketing. No podemos ver ninguna disposición que permita la recopilación de datos con fines de marketing, al menos no principalmente.
El espectro (simpatizante o no) de esta legislación se cierne sobre los muchos intentos que existen para desarrollar alternativas a las cookies de terceros, incluida la propia iniciativa de espacio aislado de privacidad de Google. ¿Los identificadores ya ofrecidos o en desarrollo coincidirán con esto? ¿La legislación cuando se aprueba?
Después de todo, ¿se aplica a todos?
Unidades cubiertas. Prácticamente todos caen bajo este proyecto de ley; no vemos una exención para pequeñas empresas (como la CCPA). Los gobiernos federales, estatales y locales están excluidos, al igual que los proveedores de servicios que trabajan en su nombre. ¿Y la ejecución? hasta la FTC.
Sobre el Autor
Kim Davis es la directora editorial de Aprendermarketing. Nacido en Londres pero radicado en Nueva York durante más de dos décadas, Kim comenzó a cubrir software empresarial hace diez años. Su experiencia abarca SaaS empresarial, planificación de ciudades impulsada por anuncios digitales y aplicaciones de SaaS, tecnología digital y datos para marketing. Primero escribió sobre tecnología de marketing como editor de The Hub de Haymarket, un sitio web dedicado a la tecnología de marketing que luego se convirtió en un canal de la marca establecida de marketing directo DMN. Kim se unió a DMN directamente en 2016, como editor gerente, se convirtió en editor en jefe y luego en editor en jefe, cargo que ocupó hasta enero de 2020. Antes de ingresar al periodismo tecnológico, Kim fue editor asistente en un sitio de noticias hiperlocal para The New York Times, The Local: East Village y anteriormente trabajó como editor de publicaciones científicas y periodista musical. Ha escrito cientos de reseñas de restaurantes de la ciudad de Nueva York para un blog personal y ha sido invitado ocasional en Cont Ribator to Esser.
