3 formas en que tus anuncios sociales y PPC se impactan entre sí

Dirigir una empresa significa tomar decisiones comerciales difíciles. Eso también es válido para sus esfuerzos de marketing. A menudo nos preguntan si una organización debería usar anuncios de Facebook o Google. la respuesta es siempre ambas cosaspero con diferente objetivos y estrategias para cada plataforma.

En este blog, revelaremos tres formas de usar las redes sociales para respaldar sus campañas de PPC y viceversa.

Antes de sumergirnos, es importante comprender los fundamentos que hacen que estas plataformas sean únicas. En resumen, Google está impulsado por la demanda, lo que significa que las personas usan los motores de búsqueda para explorar nuevos productos y comprar bienes o servicios. Por otro lado, Facebook se basa en gran medida en generar esa demanda al presentar su marca a nuevos clientes potenciales. Piense en esto como marketing push and pull.

1. Adopte un enfoque omnicanal

Google y Facebook funcionan y juegan bien juntos. Facebook genera demanda, que Google puede capitalizar. Por ejemplo, los anuncios de Facebook conducen a búsquedas de marca en Google y otros motores de búsqueda.

Individualmente, la búsqueda paga y los anuncios sociales pagados brindan toneladas de datos, pero el conjunto de productos de la empresa matriz de Facebook (FB), Meta (Facebook, Instagram, Messenger) es un generador de audiencia fría superior. Meta tiene acceso a información clave, como la edad, la demografía, la ubicación y datos propios basados ​​en anuncios con los que los usuarios de la web han interactuado. También recopila datos sobre los sitios web visitados y puede hacer coincidir las listas de clientes con los perfiles individuales de Facebook. Esto ayuda a construir una parte superior del embudo saludable para que se cierren sus anuncios de PPC.

2. Cree una audiencia objetivo

Trabajando con ambos, podemos apuntar a cuatro categorías principales de contenido en busca de audiencias: ubicación, edad, género e idioma. Facebook también es excelente para la prospección y el remarketing. De manera algorítmica, la orientación detallada puede desglosar aún más una audiencia sin procesar en función de la demografía amplia en pasatiempos, gustos, comportamiento, intereses, interacciones, actividad y más. Por ejemplo, dirigirse a un gran grupo de personas de 25 a 65 años que no están casadas puede sumar millones. Con Facebook podemos filtrar ese grupo en una lista más manejable de los que tienen más probabilidades de convertirse para un producto específico.

3. Plan y Presupuesto

Al planificar sus anuncios sociales, recomendamos entre cuatro y ocho anuncios de prospección y remarketing para ejecutar en la parte superior del embudo. Técnicamente, puede ejecutar hasta 50 anuncios a la vez, pero nuestro punto óptimo sugerido es de cuatro a ocho. A medida que se ejecutan los anuncios sociales, se derivan datos para mostrar su efectividad, que usamos para informar las optimizaciones de nuestra cuenta en la búsqueda paga. Por ejemplo, cuando escalamos nuestros esfuerzos en redes sociales pagas, podemos esperar ver un mayor volumen de búsqueda en nuestras campañas de PPC. Lo mejor es empezar de forma amplia y utilizar la búsqueda de pago y los servicios de marketing de redes sociales de pago para identificar los anuncios de mayor rendimiento y garantizar que obtengan el presupuesto que necesitan.

Si bien la búsqueda paga y la publicidad social paga tienen un impacto de apoyo entre sí, es importante tener en cuenta que se deben establecer diferentes objetivos para cada plataforma. Recuerde que cada herramienta tiene sus beneficios y es mejor comprender primero las capacidades de ambas y cómo funcionan juntas. Además, continúe con las pruebas para proporcionar un análisis continuo de lo que funciona y lo que no, para que pueda pronosticar en consecuencia.

Si desea obtener más información sobre la búsqueda paga y los servicios de marketing de medios sociales pagados, y cómo un enfoque omnicanal personalizado para el marketing digital puede funcionar para usted y su empresa, comuníquese con Logical Position.