4 consejos para sacar el máximo partido a la publicidad CTV

La segmentación de TV conectada (CTV) lleva mucho tiempo revolucionando la publicidad. Ha tomado más tiempo para que esa promesa se haga realidad, pero ahora estamos en un punto de inflexión.

El auge de los servicios de transmisión y la proliferación de televisores inteligentes están provocando que cada vez más personas corten el cable y recurran a CTV. Este movimiento tiene muchos beneficios, incluida la capacidad de dirigirse a grupos demográficos específicos.

Los beneficios de la publicidad CTV

Usando datos de servicios de transmisión y televisores inteligentes, los anunciantes pueden crear campañas altamente específicas que lleguen a la audiencia adecuada según el contenido y el momento.

Como sabemos, este nivel de precisión no es posible con la publicidad televisiva tradicional, que se basa en una amplia demografía y orientación.

Otro beneficio clave es la capacidad de medir la efectividad de la campaña Con la publicidad televisiva tradicional, rastrear cuántas personas realmente vieron un anuncio y si influyó en el comportamiento de compra es, en el mejor de los casos, un desafío.

Por el contrario, la tecnología CTV rastrea:

• Cuántas personas vieron un anuncio.
• Cuánto tiempo lo vieron.
• ¿Se ocuparon de eso?

Este nivel de participación y medición general es fundamental para optimizar las campañas y maximizar el retorno de la inversión publicitaria.

Profundizando: cómo CTV puede ofrecer estudios de mercado para los especialistas en marketing B2B

CTV brinda oportunidades publicitarias únicas

El cambio que estamos viendo en los hábitos de visualización está teniendo un impacto sísmico en la industria de la publicidad. Desde finales de 2022:

• Solo Netflix ha eclipsado los 200 millones de suscriptores en todo el mundo.
• Disney+ ahora anuncia más de 152 millones de suscriptores en todo el mundo.
• Hulu solo para uso doméstico todavía tiene 46 millones de suscriptores.

Este aumento en el alcance de CTV también ha llevado a los servicios de transmisión a desarrollar nuevos formatos de anuncios que se adaptan mejor al entorno.

Por ejemplo, los anuncios interactivos permiten a los espectadores interactuar con el contenido y obtener más información sobre un producto o servicio. Estos formatos de anuncios dinámicos están demostrando ser más efectivos que los anuncios lineales tradicionales en términos de participación y conversión medibles.

El aumento del alcance también está impulsando un aumento general en la inversión publicitaria.Algunos especialistas en marketing están alejando los presupuestos de iOS y las ubicaciones sociales, donde la escala se está desacelerando, y reinvierten en publicidad CTV.

Según IAB, actualmente se proyecta que la publicidad de CTV aumente más del 14% en 2023. Reuniéndolo todo está la inversión publicitaria de CTV, que se proyecta que supere los $ 26 mil millones en 2023 y $ 31 mil millones en 2024.

Entonces, ¿cómo justifica este cambio en la inversión publicitaria?

Las marcas y los especialistas en marketing reconocen que CTV ofrece oportunidades publicitarias únicas, que incluyen:

apuntando

CTV funciona con datos que permiten a los especialistas en marketing crear o dirigirse a audiencias específicas en función de muchos más factores que otras formas de publicidad televisiva, incluida la ubicación, el idioma, el contenido y el consumo.

ojos en los anuncios

Dado que los proveedores de transmisión a menudo no permiten la omisión de anuncios, esto equivale a una tasa de finalización de anuncios mucho mejor, lo que garantiza que el público objetivo vea todo el contenido de los anuncios.

Perspectivas de identidad y datos

Debido a que los dispositivos CTV están integrados en las redes domésticas, los especialistas en marketing pueden crear información anónima basada en direcciones IP y otras identificaciones de dispositivos. Esto permite que las señales de identidad se agreguen a la información de la audiencia para una segmentación y un control del tráfico aún más profundos (es decir, dónde ha visitado una página de anuncios web).

El objetivo general es llamar más la atención sobre el contenido y la publicidad. Con esto, muchos proveedores de transmisión quieren ofrecer a los suscriptores la oportunidad de cambiar del modelo de suscripción actual a una experiencia de transmisión "gratuita pero totalmente compatible con publicidad".

Netflix y Disney+ planean introducir una opción totalmente compatible con anuncios para sus suscriptores. Si bien los detalles aún son escasos, el 64% de los espectadores de CTV encuestados dicen que prefieren ver anuncios que pagar por más contenido, según una encuesta de DeepIntent.

Sin embargo, Netflix está ingresando a este espacio con cautela hasta que puedan asegurarse de no perder suscriptores que están acostumbrados a la televisión sin publicidad.

Profundice: las marcas dependen en gran medida de la publicidad CTV

Aquí se explica cómo aprovechar al máximo la publicidad de CTV

Ya sea que el modelo siga basado en suscripción o con publicidad (o algo intermedio), debemos seguir adaptándonos para aprovechar al máximo la orientación de CTV.

Con las estrategias y asociaciones adecuadas, podemos crear anuncios dirigidos basados ​​en datos para encontrar nuevos clientes, construir relaciones más sólidas y duraderas con los clientes existentes y, en última instancia, impulsar más ventas y conocimiento de la marca.

Para los especialistas en marketing que buscan aprovechar al máximo la publicidad de CTV en 2023, aquí hay cuatro consejos para recordar.

1. Apunte a un inventario premium y libre de fraudes

Hasta la fecha, la publicidad televisiva ofrece controles mínimos en los intercambios abiertos para monitorear dónde y en qué contenido se muestra su anuncio, lo que genera una serie de problemas de seguridad de la marca.

La orientación de CTV le permite trabajar dentro de los agregadores de CTV, lo que les permite mostrar sus anuncios solo en y alrededor del inventario seguro para la marca y a audiencias con una mayor propensión a participar y convertir.

2. Medición y mapeo

La columna vertebral basada en datos e identidad de la publicidad CTV permite:

• Comparación directa de datos de ventas con datos sobre exposición de anuncios.
• Obtenga información más detallada sobre el impacto de los anuncios de CTV vistos en el proceso de compra y el éxito general de la campaña.

3. Datos del espectador enriquecidos

Con dispositivos CTV vinculados a direcciones IP y otras identificaciones de dispositivos en el hogar, puede superponer datos de audiencia con datos en línea y fuera de línea.

Esto le permite analizar mejor la composición del hogar y crear creaciones de anuncios y mensajes adaptados a audiencias específicas.

4. Revisa los formatos de los anuncios

Con tasas de finalización de anuncios tan altas para los formatos de anuncios CTV, los especialistas en marketing pueden ser creativos.

Considere campañas que contengan anuncios cortos pero conectados que puedan ejecutarse a lo largo del programa. Tales campañas publicitarias de estilo narrativo pueden contar una historia a través de múltiples cortes comerciales dentro de un programa o serie.

Avance con la publicidad CTV

Si bien no sabemos cómo evolucionará la publicidad de CTV durante los próximos uno o dos años, está claro que este formato será un área importante de crecimiento para las marcas y los especialistas en marketing.

La publicidad CTV se convertirá en una parte cada vez más importante del panorama publicitario general en los próximos años.

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Las opiniones expresadas en este artículo son las del autor invitado y no necesariamente las de Aprendermarketing.