Hoy discutiremos uno de los aspectos más importantes de la promoción del sitio web o su preparación para este proceso. Las preguntas de las que vamos a hablar lo ayudarán a comprender mejor el propósito del análisis del sitio web y la auditoría de SEO. También aprenderá cómo encontrar el momento adecuado para ello, qué pasos tomar y qué herramientas usar para una auditoría de SEO efectiva de su sitio web.
Auditoría automática de SEO y análisis semántico de su sitio: Aprendermarketing.es realiza automáticamente todos los días de páginas de tráfico.
Del artículo «Auditoría de SEO del sitio web: Lista de verificación completa» Aprenderá:
- ¿Qué es una auditoría de SEO de sitio web?
- ¿Para qué lo necesitamos?
- ¿Qué dificultades podrías encontrar al realizar una auditoría de SEO en un sitio web?
- ¿Qué aspectos deben analizarse como parte de una auditoría de SEO de sitio web?
- ¿Qué herramientas se pueden usar en el curso de una auditoría de SEO?
- ¿Cómo se debe hacer una auditoría del sitio web?
- Una lista de verificación de indicadores de rendimiento clave para incluir en un análisis de auditoría de SEO.
- Recomendaciones a tener en cuenta durante el proceso de análisis y auditoría SEO de un sitio web.
Entonces empecemos.
¿Qué es una auditoría de SEO de sitio web?
SEO-Audit es un análisis completo de un sitio web, realizado de acuerdo con los criterios de optimización de búsqueda tanto dentro como fuera de la página web. El sitio web se verifica contra todos los factores importantes que pueden afectar su clasificación en los motores de búsqueda, junto con un análisis de sus características técnicas.
El análisis de marketing se utiliza para la optimización a largo plazo de un sitio web. Para este propósito, se recopila la información sobre el comportamiento del usuario y luego se analiza. Estos datos deben contribuir al desarrollo positivo del sitio web de acuerdo con su propósito principal.
¿Por qué es tan importante una auditoría de SEO?
El objetivo principal de una auditoría de SEO profesional es identificar las fortalezas y debilidades de un sitio web en particular en términos de criterios de motores de búsqueda. Los resultados del análisis se presentan de manera clara e integral en el informe SEO.
El informe debe mostrar los resultados de la auditoría y las posibles intervenciones de optimización para cada punto de la lista de verificación. El análisis básico puede resaltar los medios de optimización que pueden ayudar a hacer que el sitio web sea más visible, atraer más visitantes y aumentar la tasa de conversión del sitio web.
Sin embargo, recomiendo hacer una auditoría de SEO en el sitio web cada 3-6 meses porque mientras promociona activamente su sitio web, está creando nuevas páginas web, agregando nuevas categorías.
¿Qué dificultades pueden surgir durante una auditoría de SEO en el sitio web?
Aunque la web ofrece muchos artículos sobre cómo hacer una auditoría de SEO sin mucho esfuerzo, no intente hacerlo usted mismo:
- Tienes un fuerte conocimiento analítico y habilidades.
- Tiene experiencia en la auditoría de SEO de sitios web o comprende los requisitos básicos con respecto a cada uno de los elementos de la lista de verificación.
- Tenga acceso a las herramientas (tanto gratuitas como pagadas) que le permitirán realizar una auditoría de SEO y poder usarlas correctamente.
- Esté al tanto de las tendencias y requisitos de los motores de búsqueda y los principales algoritmos en los que se basan. También debe recordar los filtros que los motores de búsqueda aplican a los sitios web que funcionan mal.
- Considere otros detalles que afectan los resultados del análisis del sitio web.
Independientemente de las dificultades y limitaciones mencionadas anteriormente, describiré los factores en la lista de verificación de auditoría de SEO y los explicaré en detalle. Sin embargo, antes de embarcarse en una auditoría de SEO independiente y tomar decisiones importantes, asegúrese de consultar con profesionales en este campo para evitar posibles errores.
¿Qué aspectos se deben analizar durante una auditoría de SEO en el sitio web?
Cada categoría incluye muchas subcategorías, todas las cuales deben recibir la debida atención durante una auditoría de SEO.
Consideremos brevemente cada uno de los puntos:
- Problemas técnicos en el sitio – Este punto incluye los principales indicadores de indexación del sitio web. Es decir, el índice de velocidad, la presencia de páginas duplicadas en el sitio web y si todas las páginas indexadas son necesarias para los usuarios;
- Métricas comerciales – Incluye la presencia o ausencia de llamadas telefónicas y/o pedidos realizados, la operación del sitio web como la fuente principal de los pedidos, así como el valor promedio del pedido y el ciclo completo de trabajo del departamento de ventas;
- usabilidad – incluye análisis del comportamiento del usuario, número de clics, número de páginas vistas, profundidad de desplazamiento, tasas de rebote y otros indicadores que afectan la percepción general del sitio web y su facilidad de uso.
Recientemente, la promoción también se ha relacionado estrechamente con factores comerciales que tienen una página de información para contactos, premios y certificados, y una página separada o documento descargable con una lista de precios. Si faltan tales páginas en su sitio web, es probable que los motores de búsqueda lo perciban como genérico, lo que a su vez lo evitará para obtener clasificaciones más altas en los motores de búsqueda y destacarse de la competencia.
Por lo tanto, es importante tener en cuenta estos factores al tratar con sitios web en campos altamente competitivos.
Herramientas de auditoría SEO del sitio web
Hoy en día, los especialistas en SEO tienen a su disposición una variedad de herramientas que les ayudan a automatizar su trabajo y mejorar la calidad de los datos extraídos y analizados en una auditoría. Hoy voy a compartir algunas de estas herramientas contigo.
- Aprendermarketing.es: es una herramienta de análisis de sitios web que permite rastrear datos de SEO y analizar el comportamiento de los usuarios del sitio web, es decir, sus acciones y preferencias.
- Consola de búsqueda de Google – este es un servicio gratuito respaldado por Google que permite a los propietarios de sitios web conectar sus recursos a la consola de búsqueda y analizar varios tipos de datos. La herramienta ofrece una buena visión general de los errores estructurales, los errores de código y los enlaces rotos.
- Spider de seo de rana gritando – Es un escáner de sitios web que es una herramienta valiosa para la auditoría técnica del sitio web. El rodillo SEO escanea enlaces de sitios web, imágenes, CSS, etc. Con él, también puede exportar elementos clave de SEO (URL del sitio web, títulos de página, etiquetas de meta descripción, títulos) a Excel en forma de pestañas que permiten filtrar problemas recurrentes y seleccionar y analizar datos.
- Una lista de verificación de métricas clave de SEO para ser analizado durante una auditoría de SEO.
- Anuncios de Google – una herramienta para la gestión de motores de búsqueda y publicidad en medios. Incluye un planificador de palabras clave que ayuda a crear el núcleo semántico de un sitio web: las palabras clave.
Análisis completo del sitio web con auditoría técnica de SEO
A continuación, proporcionaré recomendaciones específicas para la adaptación técnica y estructural resultantes del análisis SEO.
1. ¿Las especificaciones del sitio web aseguran correctamente el «escaneo» de los motores de búsqueda?
Robots.txt, o más bien el protocolo estándar de exclusión de robots, es un archivo de texto que indica qué directorios son legibles y cuáles no. Los escáneres primero buscan en el archivo robots.txt y lo interpretan. Por lo tanto, robots.txt debe estar ubicado en la raíz del dominio. El contenido del archivo robots.txt consta de dos declaraciones: las especificaciones del bot y la descripción de los archivos que debe ignorar.
¿Hay alguna página que devuelva un mensaje de error (404)? Por ejemplo, ¿podrían haber sido eliminados o contener enlaces rotos, hipervínculos que conducen a páginas, archivos, etc., que no existen?
2. TIEMPO DE CARGA DEL SITIO WEB
Se utilizan varias herramientas para verificar la velocidad de descarga, como Gtmetrix, Velocidad de la página de Google o Herramientas de pingdom. Para obtener resultados más precisos, debe especificar una ubicación más cercana a su servidor.
3. Optimización de la página web
¿Es la URL corta y fácil de usar (no www.example.com/p=id34, sino www.example.com/products/)? Sería útil si utiliza las denominadas URL amigables para los humanos.
¿Los nombres de página (etiqueta de título) están especificados correctamente (deberían reflejarse en los títulos en los resultados de búsqueda)? Los títulos deben ser únicos y no deben exceder los 70 caracteres para evitar recortar los resultados de búsqueda. Los encabezados deben usarse en orden cronológico (h1-h6) y mostrar el contenido de la página web correctamente estructurado.
4. El significado de https
Si usa el protocolo HTTP, deberá mover su sitio web a HTTPS para mejorar la seguridad de los datos personales, como las credenciales de inicio de sesión. HTTPS está diseñado principalmente para proteger la integridad y privacidad de los datos transferidos entre sitios web y usuarios finales.
5. Verificación de implementación de AMP
Páginas móviles aceleradas – La iniciativa de código abierto de Google destinada a mejorar la velocidad de descarga (y la experiencia del usuario, respectivamente) para las versiones móviles de los sitios web. El proyecto se basa en AMP HTML, un nuevo marco abierto totalmente basado en tecnologías web existentes, que permite a los sitios web crear páginas web «más ligeras». Su aplicación depende de si la funcionalidad del sitio web (página) le permite implementarlo.
6. CONTENIDO DE CALIDAD
El contenido malo reduce el interés del usuario y Google no quiere ofrecerlo en su SERP. Google define las páginas no estándar como redundantes, posiblemente plagiadas o no relevantes para la consulta de búsqueda. De hecho, Google ha desarrollado un algoritmo de panda separado para eliminar tales páginas de su índice.
Recomendaciones
Los resultados de la auditoría SEO son el primer paso para obtener más tráfico orgánico. Si no necesita una auditoría, su competidor obtendrá un tráfico más dirigido y Ventas más rápidas.
