Cómo la plataforma creativa de video Phyron usa IA para vender autos - Aprender Marketing
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Cómo la plataforma creativa de video Phyron usa IA para vender autos

Esta semana, la plataforma de automatización creativa de video Phyron se expandió al mercado norteamericano con la apertura de una nueva oficina en Toronto. Fundada en 2019, la empresa con sede en Suecia ha ayudado a producir videos digitales para más de 1000 concesionarios y fabricantes de automóviles. En los últimos 15 meses, los videos de autos creados con su tecnología de inteligencia artificial han obtenido más de 234 millones de visitas.

Cómo funciona. Phyron toma una fuente de datos de su cliente de marca, el concesionario o el fabricante de automóviles, y usa el software Phyron para crear un video a partir de al menos cuatro imágenes de cada automóvil en venta.

AI reconoce las características más importantes en las imágenes del automóvil y las edita automáticamente en la plantilla de video. Puede detectar diferencias entre fotos de interiores y exteriores y también eliminar fondos y reemplazarlos por otros neutrales. El software también agrega efectos especiales y sombras para una apariencia profesional, así como logotipos y otros activos de la marca.

Los detalles del producto, los precios y las ofertas especiales también se incorporan al video, y el video se vuelve a reproducir cuando la marca realiza cambios en los detalles en la fuente de datos.

Por qué nos importa. Las soluciones de automatización creativa representan una aplicación creciente para la IA. Los especialistas en marketing deben llenar los canales digitales con contenido a escala y mantenerse al día con las altas expectativas de los consumidores que participan en esos canales.

Los competidores están subiendo el listón en una especie de «carrera armamentista» de contenido, por lo que una imagen estática que es más fácil de distribuir desde el sitio web hasta el anuncio de búsqueda y la aplicación móvil no es suficiente para las grandes marcas e incluso para los concesionarios de automóviles locales. Esto alimenta la necesidad de video y de democratizar la producción de contenido de video a través de soluciones automatizadas, así como la redacción de mensajes escritos.También existe un impulso similar para estandarizar y simplificar la producción de imágenes 3D.

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Mayor demanda en América del Norte. Johan Sundstrand, director ejecutivo de Phyron, ve expectativas similares para el marketing automotriz en Europa y América del Norte, ya que utilizan métricas de rendimiento similares (giros de inventario, aumento de vistas, generación de clientes potenciales, costo por video) que tienen como objetivo generar una propuesta de valor similar de la tecnología de Phyron. , que los empleados dedican menos tiempo a actualizar ofertas y más tiempo a los clientes.

«Estamos viendo una mayor demanda de contenido de marketing en los mercados de América del Norte”, dijo Sundstrand. «Los grupos de distribuidores europeos confían más en su mercado local y anuncios clasificados, mientras que en América del Norte están generando más tráfico y marketing ellos mismos. lo que creemos que los videos de autos serán uno más «desempeñarán un papel más importante en la adquisición de clientes».

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Sobre el Autor

Chris Wood tiene más de 15 años de experiencia en reportajes como editor y periodista B2B. En DMN, se desempeñó como editor asociado y proporcionó un análisis original sobre el panorama tecnológico de marketing en evolución. Ha entrevistado a líderes en tecnología y gobierno, incluida la directora ejecutiva de Canva, Melanie Perkins, el ex director ejecutivo de Cisco, John Chambers, y Vivek Kundra, quien fue nombrado el primer CIO federal del país por Barack Obama. Está particularmente interesado en cómo las nuevas tecnologías, incluidos el lenguaje y la cadena de bloques, están revolucionando el mundo del marketing tal como lo conocemos. En 2019, moderó un panel sobre «Teatro de innovación» en Fintech Inn en Vilnius. Además de sus informes orientados al marketing en industrias como Robotics Trends, Modern Brewery Age y AdNation News, Wood también ha escrito para KIRKUS, contribuyendo con ficción, crítica. y poesía a varios importantes Blogs de libros Estudió inglés en la Universidad de Fairfield, nació en Springfield, Massachusetts y vive en Nueva York.

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