Cómo utilizan los especialistas en marketing los canales digitales durante el Super Bowl, con o sin asiento durante el gran partido - Aprender Marketing
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Cómo utilizan los especialistas en marketing los canales digitales durante el Super Bowl, con o sin asiento durante el gran partido

Durante mucho tiempo, los especialistas en marketing han aprovechado las conexiones y otras iniciativas de apoyo en torno al Super Bowl, que sigue siendo uno de los eventos anuales de marketing más grandes. Los que gastan mucho invierten una parte significativa de su presupuesto para crear y transmitir un comercial durante el gran juego, pero ellos mismos si no, pueden usar este tiempo para llamar la atención sobre nuevos mensajes o lograr otros objetivos de marketing.

Gran expectación para las audiencias B2B con el debut en el Super Bowl de monday.com

El sistema operativo Workflow monday.com publicará un anuncio de compra de un lugar durante la primera mitad del Super Bowl, llegando a aproximadamente 30 millones de espectadores en Nueva York, Los Ángeles, Chicago y otros mercados clave.

Su mensaje «Trabajar sin límites» surgió de su campaña de salida a bolsa el año pasado y tiene como objetivo inspirar a los trabajadores en todos los niveles, no solo a los ejecutivos: fortalecer el movimiento de código/código bajo.

«Monday.com ha estado creciendo y escalando durante años con Facebook, LinkedIn, adquisiciones de cuentas corporativas y convirtiéndose en un nombre familiar», dijo Molly Sonenberg, gerente creativa de marca en monday.com. No hay otro momento en que los espectadores estén felices de cambiar a un Corte comercial.»

Las vallas publicitarias, las pantallas del metro y otra publicidad exterior, un medio que el anunciante ha aprovechado mucho en Nueva York, se desplegarán en nueve mercados en apoyo del impulso del Super Bowl.

«Desde el principio, cuando comenzamos monday.com, siempre nos enfocamos en el usuario final”, dijo Sonenberg. «Cuando se trata de procesos y flujos de trabajo, la gente dice que quiere algo mejor. Tenemos un sitio web intuitivo y un sistema que , atrévete. «Digo es juguetón y divertido».

El Super Bowl es un gran avance con respecto a los anuncios de bricolaje de $50 que lanzaron por primera vez en las redes sociales en 2014, y diseñaron un socio creativo, Moustache Agency, para agregar un toque profesional a esta ubicación. Este gran proyecto del Super Bowl estuvo a cargo de especialistas en marketing internos de monday.com que usaban su propio sistema operativo.

«En monday.com contamos con un talentoso equipo de marketing de aproximadamente 90 personas, incluidos diseñadores, artistas de video y escritores de contenido», dijo Fabian Hameline, productor creativo sénior de monday.com. “Acordamos buscar una agencia boutique que se centre en el nivel humano y la experiencia con el sistema, que es una forma muy corriente de hacer las cosas.

Aunque Moustache Agency actualmente no usa monday.com para su flujo de trabajo, monday.com tiene un equipo que transmitirá la experiencia a los socios con la esperanza de que se imponga en su organización, dijo Sonenberg.

Sigue leyendo: Como Dennys conecta con los clientes a través del marketing deportivo

El compromiso social en pocas palabras de Ricola

El año pasado, durante la pandemia, Ricola intentó reposicionar sus gotas para la garganta para el uso diario, causando sensación con un comercial del Super Bowl y filmando varios videos cortos que mostraban situaciones cotidianas en las que Ricola puede ayudar.

Ricola ha mantenido hechizados a los fanáticos de los deportes durante todo el año mostrando en uno de los cortos cómo el dulce para la garganta puede ayudar a los fanáticos a animar a su equipo guardando su voto.

Ricola ha optado por no hacer publicidad durante el Super Bowl de este año, al menos no en la televisión, pero se enviarán mensajes y se comunicarán con los fanáticos de los deportes en los canales digitales durante todo el juego mientras mantienen su eje para el uso continuo del día a día.

Según Jacquie Kostuk, directora de estrategia creativa de la agencia FUSE Create de Ricola, con sede en Toronto, la campaña que comenzó con el Super Bowl del año pasado se ha convertido en una estrategia de redes sociales que siempre está activa.

En la transición de los medios tradicionales a las redes sociales, FUSE ayudó a Create a encontrar la voz adecuada para los clientes.

«Especialmente en el mundo social, usamos el ‘nosotros’ desde la perspectiva de la primera persona”, explicó Kostuk. «Le hablamos a la audiencia como la audiencia le habla a otras personas. No son promovidos. Se inspiran». , no vendido, lo que representa una narrativa diferente y un gran cambio para la marca.

FUSE Create también ha apostado fuertemente por la publicidad de TikTok, donde sienten que la floreciente plataforma todavía está viendo descubrimientos orgánicos entre sus usuarios.

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Gane la conversación con la escucha social

Cuando los especialistas en marketing están activos en las redes sociales, aprovechar grandes eventos como el Super Bowl puede permitir que una marca se conecte cuando los clientes comparten naturalmente sobre el evento.

Para mantener una estrategia social «siempre activa», una marca (y su agencia) debe ser inteligente con los recursos que utiliza. FUSE Create trabajó con la empresa de escucha social Meltwater para averiguar dónde se hablaba de Ricola, así como de Ricola. competidores.

Luego, podrían incorporar a las personas para proporcionar los mensajes de Ricola correctos para interactuar con los consumidores en las redes sociales.

Descubrieron que, a principios de 2021, Halls poseía el 75% de la conversación social sobre caramelos para la garganta. A través de la participación activa en las redes sociales, Halls ahora está por debajo del 50%, y Ricola representa la mayor parte de la mitad restante del pastel.

FUSE Create encontró seguidores en línea que no seguían a Ricola, pero aun así expresaron su apoyo, y eso no solo llega a los consumidores de manera constante, sino también en grandes eventos como el Super Bowl, cuando la mayoría de los consumidores jóvenes usan sus teléfonos.

«Las marcas van a tener éxito con los anuncios tradicionales del Super Bowl, con anuncios llamativos y estrellas deportivas y celebridades al frente y al centro, sí”, dijo Molly Seitel, líder de estrategia vertical para la plataforma de marketing móvil InMobi. «Lo que es diferente ahora es que las marcas están adoptando que lo anuncien y lo coloquen en todos los canales. La mayoría de la publicidad se dirige a algún tipo de dispositivo móvil».

Sobre el Autor

Chris Wood tiene más de 15 años de experiencia en reportajes como editor y periodista B2B. En DMN, se desempeñó como editor asociado y proporcionó un análisis original sobre el panorama tecnológico de marketing en evolución. Ha entrevistado a líderes en tecnología y gobierno, incluida la directora ejecutiva de Canva, Melanie Perkins, el ex director ejecutivo de Cisco, John Chambers, y Vivek Kundra, quien fue nombrado el primer CIO federal del país por Barack Obama. Está particularmente interesado en cómo las nuevas tecnologías, incluidos el lenguaje y la cadena de bloques, están revolucionando el mundo del marketing tal como lo conocemos. En 2019, moderó un panel sobre «Teatro de innovación» en Fintech Inn en Vilnius. Además de sus informes orientados al marketing en industrias como Robotics Trends, Modern Brewery Age y AdNation News, Wood también ha escrito para KIRKUS, contribuyendo con ficción, crítica. y poesía a varios importantes Blogs de libros Estudió inglés en la Universidad de Fairfield, nació en Springfield, Massachusetts y vive en Nueva York.

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