El gasto en audio y video digital aumentó más de un 50 % durante el último año. Los ingresos por búsqueda y publicidad en redes sociales también experimentaron aumentos significativos, según los resultados completos de las ediciones digitales del año pasado publicados por IAB y PwC. Los especialistas en marketing están adoptando canales de video digital como CTV, así como plataformas emergentes como TikTok.
Las cifras del Informe de ingresos de publicidad en Internet de IAB: año completo 2021 muestran ingresos prometedores en estas áreas, aunque los desafíos de resolución de identidad y acción aún se están resolviendo en muchos de estos ecosistemas publicitarios.
Las grandes conclusiones:
- El video digital creció un 50,8% año tras año con ingresos totales de $39,500 millones;
- El audio digital experimentó el mayor crecimiento año tras año, un 57,9 % hasta los 4900 millones de dólares;
- La publicidad en las redes sociales creció un 39,3% hasta los 57.700 millones de dólares y
- Los ingresos de búsqueda aumentaron significativamente (32,8 %) en 2021, pero resultaron en una ligera disminución en la participación general en los ingresos (una disminución de 0,8 puntos porcentuales).
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Por qué nos importa. El año pasado demostró que muchos de los hábitos formados durante la pandemia se mantendrán: trabajar desde casa y un horario más flexible para muchos han hecho del audio un canal vital con poder de permanencia.
El video digital se está volviendo más diverso a medida que los suscriptores de transmisión buscan otras formas de consumir programación, incluido el contenido gratuito con publicidad, mientras que más espectadores están cortando el cable.
Leer a continuación: Más opciones para anunciantes de CTV
Sobre el Autor
Chris Wood tiene más de 15 años de experiencia en reportajes como editor y periodista B2B. En DMN, se desempeñó como editor asociado y proporcionó un análisis original sobre el panorama tecnológico de marketing en evolución. Ha entrevistado a líderes en tecnología y gobierno, incluida la directora ejecutiva de Canva, Melanie Perkins, el ex director ejecutivo de Cisco, John Chambers, y Vivek Kundra, quien fue nombrado el primer CIO federal del país por Barack Obama. Está particularmente interesado en cómo las nuevas tecnologías, incluidos el lenguaje y la cadena de bloques, están revolucionando el mundo del marketing tal como lo conocemos. En 2019, moderó un panel sobre "Teatro de innovación" en Fintech Inn en Vilnius. Además de sus informes orientados al marketing en industrias como Robotics Trends, Modern Brewery Age y AdNation News, Wood también ha escrito para KIRKUS, contribuyendo con ficción, crítica. y poesía a varios importantes Blogs de libros Estudió inglés en la Universidad de Fairfield, nació en Springfield, Massachusetts y vive en Nueva York.
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