La inversión publicitaria en podcasts se ha disparado en 2021 - Aprender Marketing
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La inversión publicitaria en podcasts se ha disparado en 2021

La inversión publicitaria en podcasts ha aumentado, según datos de la plataforma de inteligencia publicitaria MediaRadar más del 20 % interanual en 2021La inversión publicitaria solo en el cuarto trimestre fue de $ 160 millones para un total de $ 590 millones para el año. Se estima que más de un tercio de los estadounidenses ahora escuchan podcasts con regularidad. Las marcas de tecnología se convirtieron en las que más gastaron, empujando a los medios al segundo lugar.

Los nombres conocidos entre los 10 anunciantes de podcasts que más gastan son Amazon, Capital One, Comcast y State Farm. La mayoría de los anuncios de podcast están en formato mid-roll, siendo las duraciones de 30 y 60 segundos las más comunes. Las marcas parecen confiar en la efectividad de la publicidad de podcasts con el 79% de los anunciantes para 2020 que continúan comprando en 2021.

Siga leyendo: Cómo obtener el mejor ROI de la publicidad en podcasts

Por qué nos importa. Decimos nuevamente que los canales se multiplican. Eso significa una audiencia fragmentada, por supuesto, pero también una audiencia potencialmente muy comprometida. Los podcasts crean la oportunidad de publicidad contextual enfocada, así como mensajes de marca más generales.

Hablando de mensajes, los consumidores (y los compradores B2B) transmiten un mensaje claro. Encuéntranos donde estamos.

Sobre el Autor

Kim Davis es la directora editorial de MarTech. Nacido en Londres pero radicado en Nueva York durante más de dos décadas, Kim comenzó a cubrir software empresarial hace diez años. Su experiencia abarca SaaS empresarial, planificación de ciudades impulsada por anuncios digitales y aplicaciones de SaaS, tecnología digital y datos para marketing. Primero escribió sobre tecnología de marketing como editor de The Hub de Haymarket, un sitio web dedicado a la tecnología de marketing que luego se convirtió en un canal de la marca establecida de marketing directo DMN. Kim se unió a DMN directamente en 2016, como editor gerente, se convirtió en editor en jefe y luego en editor en jefe, cargo que ocupó hasta enero de 2020. Antes de ingresar al periodismo tecnológico, Kim fue editor asistente en un sitio de noticias hiperlocal para The New York Times, The Local: East Village y anteriormente trabajó como editor de publicaciones científicas y periodista musical. Ha escrito cientos de reseñas de restaurantes de la ciudad de Nueva York para un blog personal y ha sido invitado ocasional en Cont Ribator to Esser.

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