Mientras escribo este artículo, escucho el álbum A Charlie Brown Christmas de Vince Guaraldi, bebo una taza caliente de mi matcha favorito y me horneo con el resplandor de las diminutas luces de mi árbol de oropel que se reflejan en mi ventana mirador para estar agradecido por esta temporada navideña. , y si estás leyendo esto, ¡hazlo también!
Aparte del hecho de que aquellos con acceso a Internet están mejor que el 99% del resto de la población mundial, hay muchas otras razones para tener esperanzas a medida que se acerca el Año Nuevo. No, en serio, hoy vienen en tres tamaños.
Entonces, en el espíritu de las fiestas, he elaborado esta entretenida, si no optimista, lista de tendencias de marketing inmersivo que esperamos en 2023. Deseo que este enfoque nos ayude a comenzar el nuevo año llenos de humor y gratitud y sin tomarnos a nosotros mismos demasiado en serio.
Entonces, sin más preámbulos, aquí está su cuenta regresiva para las «10 razones principales por las que los especialistas en marketing pueden ser optimistas sobre 2023» al estilo de David Letterman (si es demasiado joven para recordar la lista nocturna de los 10 principales de Letterman, aquí tiene una gran Ejemplo en Youtube para ponerte al día con nosotros, los viejos.)
Si ha seguido mis escritos, sabe que me apasiona el marketing B2B innovador y no puedo esperar a que todos nos alejemos de las largas descripciones de soluciones y documentos técnicos que nadie lee excepto nosotros.
Siento que 2022 ha dado paso a una nueva era exploratoria en el marketing B2B que madurará durante el próximo año. Las organizaciones comenzarán a comprender mejor cómo usar los medios inmersivos para lograr sus objetivos comerciales mientras resuelven los problemas de los clientes Tres casos de uso descritos en mi último artículo:
- eventos.
- aprendizaje y educación.
- Redes.
Todos fueron fundamentales para llegar e influir en una audiencia B2B, y ahora podemos escalar nuestros esfuerzos de manera exponencial mediante el uso estratégico de tecnología inmersiva.
9. No más eventos virtuales confusamente pasivos (y aburridos)
Hablando de eventos, no puedo esperar a ver cómo los especialistas en marketing adoptan plataformas verdaderamente interactivas y envolventes para sus eventos virtuales e híbridos. Si se espera que los asistentes a su evento se sienten y miren desde la comodidad de sus hogares, está haciendo algo mal. .
Irónicamente, mientras paseaba a mi perro recientemente, escuché un excelente seminario web que describía una de mis principales tendencias para 2023: la necesidad de hacer que nuestra audiencia pase de participantes pasivos a activos.
Entonces, la pregunta que debe hacerse es: «¿Cómo puedo proporcionar actividades y oportunidades para que los asistentes a mi evento virtual participen mientras les brindo un enfoque más de elegir su propia aventura?»
La Realidad Extendida, o XR, es una gran solución a este problema. Obtenga más información sobre cómo usar XR para sus eventos en 2023 y más allá en este artículo reciente de Aprendermarketing.
8. Hermosas (pero vacías) salas virtuales
2023 seguirá viendo una proliferación de nuevas plataformas artísticas y de estilo metaverso que permiten a los artistas y creadores de contenido 3D construir sus propios mundos. Algunos ejemplos de este tipo de salas son Monaverse, Room y OnCyber.
Muchas de estas plataformas cuentan con una comunidad activa de habitantes de habitaciones virtuales, pero tras una inspección más cercana, la mayoría de los espacios destacados carecen de vida real.
Una de las cosas menos divertidas es deambular solo por un espacio virtual impresionante y bellamente construido. ¿Y por qué harías eso cuando el mayor beneficio de los espacios inmersivos conectados es la capacidad de estar presente en una habitación con cualquier persona de cualquier parte del mundo?
7. La transmisión de video de 360 grados en tiempo real generada por el usuario se convierte en algo
La proliferación de 5G ayudará a impulsar la transmisión en tiempo real de contenido de video inmersivo. Así que prepárate para ver el cumpleaños número 100 de la abuela de tu amigo en todo el esplendor de la transmisión de video 360: ¡sí!
6. Ya no necesitamos conectar una billetera criptográfica para acceder a mundos virtuales impulsados por blockchain: ¡aleluya!
Cualquiera que haya intentado explorar un mundo virtual impulsado por Ethereum comprenderá mi dolor en este caso. Crear una billetera criptográfica y conectarla a su cuenta del mundo virtual es un gran problema que crea tanta fricción que muchos usuarios potenciales están dejando muchas otras razones por las que seguiremos viendo titulares como «Después de la exageración, los NFT caen cuando los especuladores salen‘ a medida que las salas virtuales centradas en NFT giran para atraer a los usuarios a quedarse.
5. Las marcas dejan de obligar a los exploradores del mundo virtual a adoptar estúpidos avatares de clip y weeble meneo – ¡doble aleluya!
Con suerte, 2023 será el año en que los especialistas en marketing se den cuenta de que los avatares importan, por supuesto que sí: nos representan a nosotros mismos. La forma en que nos expresamos a través de los avatares está profundamente arraigada en nuestro subconsciente y conectada a ese infame cerebro reptiliano que impulsa todas nuestras decisiones de compra.
Obligar a tu audiencia a vivir en el cuerpo de un avatar de mierda es una estúpida decisión de marketing. Y lo que consideras un avatar apropiado e incluso simpático probablemente no sea apropiado o incluso deseable desde la perspectiva de tu público objetivo. Tratar de hacer algo que les parezca genial a los niños es a menudo el beso de la muerte.
Un mejor enfoque es correr el riesgo de permitir que su comunidad traiga su propio avatar a través de una integración con Ready Player Me, o proporcionar herramientas robustas para personalizarlo ellos mismos.
4. No más imágenes de nadie en una pantalla montada en la cabeza, ¡nunca!
Sí, tomaré una página del libro de Joan Crawford sobre el tema. Odio, odio, odio esa imagen abusada y casi siempre completamente irrelevante de alguien en un visor de realidad virtual. Alerta de spoiler: no estaremos caminando con auriculares VR atados a la cara en el corto plazo.
Encontraremos una forma más conveniente e intuitiva de acceder a contenido inmersivo mientras realizamos nuestra vida diaria. Esto podría parecer gafas o algo que ni siquiera hemos imaginado.
suspiro. Eso me entristece un poco. Los errores épicos en el metaverso nos perjudican a todos, y deseo sinceramente que tal vez algunos de mis artículos sobre marketing en el metaverso ayuden a prevenir este tipo de fallas.
Un ejemplo reciente, el empuje de $ 400,000 de la UE en el Metaverso, ha sido llamado un fracaso por muchos medios de comunicación, incluido un Yahoo Finanzas Artículo que indica que prácticamente nadie asistió al evento en línea. El enorme gasto de desarrollar la plataforma independiente se habría gastado mejor haciendo algo bueno en el mundo. No puedo decir que estoy radicalmente en desacuerdo con esta perspectiva, pero déjame tratar de pintar un lado positivo.
El espacio para eventos fue diseñado por Journee, una de las mejores agencias inmersivas que existen (de ahí el orgulloso precio). Era hermoso, fácil de navegar y tenía algunas características divertidas. Solo unos meses antes del evento de la UE, asistí a un evento similar organizado por Journee que fue un gran éxito, contó con una gran asistencia y mucho más que un precursor del futuro de los eventos espaciales virtuales.
La UE puede haber cometido algunos errores, pero espero que lo que han aprendido de este proyecto impulse campañas mucho mejores en el futuro. Les digo a mis alumnos todo el tiempo que los especialistas en marketing aprenden mucho más de lo que otros ven como fallas que nosotros. de exitos
2. Ninguno de nosotros es demasiado genial para ir a la escuela en 2023
Como estudiante de toda la vida, estoy muy entusiasmado con este. Habrá programas de marketing en línea inmersivos más valiosos para los vendedores y comunicadores que quieran crear campañas innovadoras y efectivas.
Puede consultar algunos de los recursos educativos en línea que existen hoy en mi artículo sobre cómo se convierte en un experto en marketing metaverso Además de los que he señalado, se están desarrollando nuevos programas que se centran únicamente en la comunicación y la estrategia inmersiva, como este nuevo programa remoto lanzado por el Escuela de Periodismo y Comunicaciones de la Universidad de Oregón(Alerta de spoiler: ¡Enseño este programa y no podría estar más emocionado!)
1. Buenas noticias: estos influencers vaporosos, superficiales y de apariencia perfecta en Instagram no son reales
Derecha. 2023 verá un aumento en los influenciadores virtuales a medida que a las marcas les siga encantando la idea de no tener que lidiar con las demandas y los malos comportamientos de una persona real. Me encanta la idea de que las empresas ahora puedan usar avatares virtuales impulsados por IA para usar y promocionar descaradamente sus productos. Marcas como Prada, Diesel, Tommy Hilfiger e incluso Chevrolet han usado influencers virtuales completamente inventados en campañas de celebridades.
Un estudio fascinante realizado este año concluyó que la relación de un consumidor con una personalidad de los medios virtuales no es muy diferente de su reacción a las personas influyentes que en realidad son humanos.
¡Imbécil! Eso es lo que he estado predicando durante años, a quién le importa si tu amigo digital es real o no: satisface una necesidad real y eso es lo que importa. Con suerte, esta nueva era de personas influyentes virtuales ayudará a eliminar el estigma que aún existe sobre tener una relación significativa únicamente a través de la tecnología digital, ya sea impulsada por IA o no.
Puede obtener más información sobre esta tendencia en virtualhumans.org, una plataforma que rastrea la actividad de personas influyentes virtuales en todo el mundo.
Tendencia adicional para 2023: paz, alegría y amor
Que más especialistas en marketing se den cuenta del papel que desempeñan en la configuración de un universo digital sostenible donde la tecnología y la naturaleza no solo coexisten sino que prosperan.
Y debido a que son las fiestas, mi regalo para usted, mi querido lector, es este bono muy especial. Mi deseo más sincero para 2023 es que los especialistas en marketing de todo el mundo se den cuenta de que somos responsables de crear el mundo que todos esperamos.
Todos debemos convertirnos en ciudadanos digitales informados, comprender mejor nuestra relación con la tecnología y abogar por el bienestar, la seguridad y la libertad de nuestras audiencias en el mundo digital.
Puedes aprender más y unirte a mí en esta misión leyendo y participando en mi manifiesto XR mensual para pub crawl de marketing y comunicacionesque continuará en el nuevo año. Mientras tanto, ¡felices fiestas y buenas noches a todos!
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Las opiniones expresadas en este artículo son las del autor invitado y no necesariamente las de Aprendermarketing. Los autores del personal se enumeran aquí.
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Sobre el Autor
Lisa Peyton es una estratega de medios inmersiva y psicóloga de medios enfocada en la participación del usuario y las aplicaciones de marketing de las nuevas tecnologías.
