La publicidad exterior (OOH) no es solo para la cadena de hamburguesas en la próxima parada de la autopista. Las empresas tecnológicas están ingresando a un medio que ha visto un año de auge en 2021. Y el mayor interés en OOH, tecnología y otras categorías se debe en gran medida a la capacidad de integrar el canal en una estrategia omnicanal para los especialistas en marketing.
El pago. Según un informe de la Out of Home Advertising Association of America (OAAA), la asociación comercial de la industria, los ingresos por publicidad OOH crecieron un 16,7 % el año pasado, lo que elevó el total anual en EE. UU. a un total de 7100 millones de dólares.
Con el lanzamiento de las vacunas y los viajes de vacaciones, la empresa cobró impulso durante el año y registró un crecimiento del 37,4 % en el cuarto trimestre.
El segmento OOH líder fue el digital: con pantallas de video llamativas y una distribución y estandarización tecnológicamente avanzadas, lo digital se disparó un 22,7 % en comparación con 2020 y un 49,6 % en el cuarto trimestre.
Las empresas de tecnologíaLa OAAA informa que el 28 % de los principales anunciantes OOH eran empresas de tecnología o marcas D2C. Algunos de los grandes incluyen Apple, Samsung, T-Mobile, Doordash, Uber y Facebook (recuerda que era 2021).
Y aquí están los 10 principales anunciantes OOH en todas las categorías, clasificados por gasto:
- mc donalds
- Manzana
- geiko
- Amazonas
- American Express
- Coca
- todos los Estados
- Imágenes de Walt Disney
- hbo
Por qué nos importa. Un evento virtual organizado por la OAAA, que es la asociación comercial que apoya todos los medios de comunicación al aire libre y fuera del hogar en los EE. UU., el año pasado abogó por el comercio electrónico y otras estrategias de pantalla cruzada que atraen al consumidor que están ahí. en el mundo y están a punto de agotarse. Claro, usas tu teléfono para pedir un Uber. Pero eso se debe a que la fila del autobús era demasiado larga y había un anuncio de Uber en la marquesina del autobús. La gran cantidad de empresas de tecnología que utilizan OOH indica que la transformación digital en la publicidad está a la par de la vida en movimiento y en la que priman los dispositivos móviles.
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Sobre el Autor
Chris Wood tiene más de 15 años de experiencia en reportajes como editor y periodista B2B. En DMN, se desempeñó como editor asociado y proporcionó un análisis original sobre el panorama tecnológico de marketing en evolución. Ha entrevistado a líderes en tecnología y gobierno, incluida la directora ejecutiva de Canva, Melanie Perkins, el ex director ejecutivo de Cisco, John Chambers, y Vivek Kundra, quien fue nombrado el primer CIO federal del país por Barack Obama. Está particularmente interesado en cómo las nuevas tecnologías, incluidos el lenguaje y la cadena de bloques, están revolucionando el mundo del marketing tal como lo conocemos. En 2019, moderó un panel sobre «Teatro de innovación» en Fintech Inn en Vilnius. Además de sus informes orientados al marketing en industrias como Robotics Trends, Modern Brewery Age y AdNation News, Wood también ha escrito para KIRKUS, contribuyendo con ficción, crítica. y poesía a varios importantes Blogs de libros Estudió inglés en la Universidad de Fairfield, nació en Springfield, Massachusetts y vive en Nueva York.
