Los datos muestran que los especialistas en marketing están invirtiendo más en video en 2022

Los especialistas en marketing están aumentando sus presupuestos para satisfacer el creciente apetito por el video, según el nuevo informe 2022 State of Video de la plataforma de alojamiento de videos Wistia.

Durante la pandemia, los consumidores se vieron inundados con nuevas series en plataformas de transmisión y los especialistas en marketing hicieron lo mismo al producir más contenido de video para atraer a clientes y prospectos.

Por qué nos importa. El estudio se centró específicamente en los cambios de 2019 a 2021 que cubren los datos previos a la pandemia, cómo han evolucionado el consumo de videos y las estrategias de marketing en los últimos dos años, y los resultados confirman lo que todos sabemos sobre 2020: todos estaban en casa, en línea y involucrados en contenido digital como videos.

Pero los datos de 2021 nos sorprendieron: mientras que el mundo se había vuelto a abrir, Wistia descubrió que el tiempo dedicado a ver videos seguía aumentando un 20 % año tras año.

En 2021, las cargas de videos en Wistia aumentaron en un 73 % desde los niveles previos a la pandemia en 2019. Las cargas en 2021 disminuyeron levemente en aproximadamente un 4 % en comparación con el pico de bloqueo en 2020. Incluso con menos cargas, el tiempo dedicado a consumir videos aumentó en un 20 %. 2021 a partir de 2020.

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presupuestos Para satisfacer el mayor apetito por el contenido de video, que se ha demostrado que continúa durante la pandemia, el 55 % de las marcas dicen que planean aumentar su presupuesto de video en un 5 % o más.

Las marcas también quieren expandir su repertorio de videos: el 72 % dice que está explorando nuevos tipos de videos y el 32 % de los clientes de Wistia dice que planea lanzar su propia serie de videos en 2022.

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Accesibilidad. Los especialistas en marketing también están tomando medidas para que su contenido de video sea lo más accesible posible. Wistia mide esto usando una lista de verificación de siete puntos conocida como Pautas de Accesibilidad al Contenido Web (WCAG). En general, los videos que se hicieron más accesibles a través de la configuración predeterminada del reproductor Wistia aumentaron un 13,5 % durante el año pasado.

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La adición de subtítulos a los videos aumentó un 11 % en 2021, y la integración de colores de video de alto contraste y controles de reproducción de video en pantalla también ayudaron a mejorar la accesibilidad general.

Las cargas de video 4K de alta calidad también aumentaron en un 55 % entre 2020 y 2021, lo que indica que la tecnología se está generalizando en cámaras y reproductores de video.

Sobre el Autor

Chris Wood tiene más de 15 años de experiencia en reportajes como editor y periodista B2B. En DMN, se desempeñó como editor asociado y proporcionó un análisis original sobre el panorama tecnológico de marketing en evolución. Ha entrevistado a líderes en tecnología y gobierno, incluida la directora ejecutiva de Canva, Melanie Perkins, el ex director ejecutivo de Cisco, John Chambers, y Vivek Kundra, quien fue nombrado el primer CIO federal del país por Barack Obama. Está particularmente interesado en cómo las nuevas tecnologías, incluidos el lenguaje y la cadena de bloques, están revolucionando el mundo del marketing tal como lo conocemos. En 2019, moderó un panel sobre "Teatro de innovación" en Fintech Inn en Vilnius. Además de sus informes orientados al marketing en industrias como Robotics Trends, Modern Brewery Age y AdNation News, Wood también ha escrito para KIRKUS, contribuyendo con ficción, crítica. y poesía a varios importantes Blogs de libros Estudió inglés en la Universidad de Fairfield, nació en Springfield, Massachusetts y vive en Nueva York.