Por qué nos importa la publicidad en video

Los videos se han convertido en un generador de ingresos efectivo para las marcas, especialmente en las plataformas sociales. De hecho, el gasto en publicidad de video digital de EE. UU. aumentó un 50,8 % año tras año, con ingresos totales de $ 39,5 mil millones. Twitter recibe más 2 mil millones de vistas de video todos los días y 91% activo Los usuarios ven videos en Instagram semanalmente. Una estrategia de publicidad en video es claramente muy beneficiosa.

Los clientes responden más rápido al contenido de video que al texto, independientemente del canal en el que se distribuya. Esto se puede atribuir al hecho de que el contenido de video usa imágenes, sonido y texto para crear una experiencia inmersiva. Sin embargo, esto puede presentar un nuevo desafío para los especialistas en marketing de creación de contenido y ha creado la necesidad de nuevas tácticas y tecnología enfocadas en la creación y ejecución de campañas de publicidad en video.

Sin embargo, comparar y analizar el rendimiento de los anuncios de video en distintas plataformas no es tan fácil como parece. La creciente popularidad de los anuncios de video está causando que muchas plataformas de redes sociales cambien y amplíen sus opciones y métricas de anuncios de video, por lo que las ofertas, el recuento de vistas y los informes de solicitud pueden variar significativamente de una plataforma a otra.

Por ejemplo, considere un video para tres segundos o más cuenta como una vista en Facebook e Instagram, a diferencia de ver un anuncio de video para 11-30 segundos cuenta como ver anuncios TrueView de YouTube. Muchas plataformas también siguen el estándar Media Rating Council (MRC) o variaciones del mismo (más información a continuación).

Para analizar y aprovechar con precisión los resultados de los anuncios de video, los anunciantes deben comprender cómo cada plataforma cuenta y calcula las vistas de los anuncios de video, ya que no todas son iguales. Es por eso que creamos esta guía para brindar una descripción general de cómo funcionan los anuncios de video en diferentes plataformas y cómo los especialistas en marketing pueden usar los anuncios de video para su beneficio.

• ¿Qué son los anuncios de vídeo?
• ¿Qué cuenta como una vista de video en cada plataforma?
• Métricas de video adicionales a considerar.
• Cómo la medición de anuncios de video ayuda a los anunciantes a tener éxito.
• Obtén más información sobre la publicidad en video.

¿Qué son los anuncios de vídeo?

Un anuncio de video es generalmente un video breve e informativo diseñado para promocionar un producto o servicio. Estos anuncios pueden durar desde unos pocos segundos hasta varios minutos. Se espera que proporcionen una representación concisa del producto y el contenido que representan las marcas y lo que ofrecen a los clientes.

Los anuncios de video generalmente aparecen antes, durante o después de que se reproduzca contenido de video no comercial en plataformas de video como YouTube, Instagram y Facebook. Sin embargo, también pueden ser videos breves e independientes destinados a presentar un producto o servicio de una manera innovadora.

¿Cómo funcionan las vistas de anuncios de video?

Las plataformas tienen diferentes políticas sobre cómo muestran y tratan sus anuncios de video. Mientras que unos pocos segundos de tiempo de visualización cuentan como una visualización, otros requieren que los usuarios vean el anuncio durante más tiempo para contar como una visualización. Las métricas de participación también dependen del tipo de anuncio que se muestra al usuario. Un anuncio que se reproduce antes de un video generalmente se trata de manera diferente a los anuncios que se crean y publican como videos independientes. Esto luego afecta las métricas de participación de los videos y cómo se promocionan en la plataforma.

¿Qué cuenta como una vista de video en cada plataforma?

Ese Consejo de Calificación de Medios (MRC) y Agencia de Publicidad Interactiva (IAB) Designe un anuncio de video como visible cuando al menos el 50% de un anuncio sea visible durante al menos un segundo (para anuncios gráficos) o dos segundos (para anuncios de video). Si bien algunas empresas y plataformas de redes sociales han adoptado este estándar, muchas han definido sus propios sistemas de medición de vistas.

Así es como algunas de las compañías más grandes definen las vistas de video:

Google y Youtube

Los anuncios TrueView saltables que se muestran en YouTube y en la Red de Display de Google consideran un video visto en uno de los siguientes escenarios:

• Alguien interactúa con el anuncio haciendo clic en él o en un enlace de CTA.
• Alguien ve al menos 30 segundos del anuncio de video si dura más de 30 segundos.
• Alguien ve la duración completa del anuncio si es menos de 30 segundos.

Métricas únicas para vigilar

YouTube se enfoca en métricas de participación simples como el tiempo de visualización, la retención de espectadores y la demografía. Esto significa que para los anuncios de video de YouTube, necesita contenido personalizado que:

• Mantiene a la audiencia comprometida durante todo el video.
• Hace que la audiencia regrese a su cuenta para obtener más contenido.
• Visto por personas de la edad, raza, género y demografía geográfica a la que se dirige.

Facebook e Instagram

Facebook y sus afiliados, incluido Instagram, cuentan un video como visto después de tres segundos de visualización para anuncios de video In-Stream e Stories. Sin embargo, puede optar por pagar los anuncios de video según el costo por cada mil (CPM) o una base ThruPlay.

Cuando se compra por CPM, se cuenta una impresión cuando se muestra un píxel del anuncio de video. Con ThruPlay, por otro lado, si el video se reproduce 97% o 15 segundos, lo que ocurra primero, cuenta como una vista.

Métricas únicas para vigilar

Facebook y sus afiliados prestan especial atención a dos métricas de participación: alcance y participación. Alcance es el número de usuarios/cuentas que ven tu anuncio. Pueden ser vistas orgánicas de amigos y seguidores, vistas del video compartido por personas con sus seguidores o por el algoritmo de la plataforma que lo sugiere a los espectadores. El compromiso es a cuántas personas les gusta, comparten y comentan en la publicación de su anuncio. Las estrategias publicitarias de Facebook e Instagram están diseñadas en gran medida para optimizar estas dos métricas.

LinkedIn

Para el contenido patrocinado por LinkedIn, los videos se cuentan como vistos cuando el 50 % del anuncio se puede ver y reproducir durante dos o más segundos consecutivos, tanto en computadoras de escritorio como en dispositivos móviles.

Métricas únicas para vigilar

Aparte del recuento de vistas predeterminado (50 %) LinkedIn también cuenta vistas al 25%, vistas al 75% y vistas al 97-100%. Como sugiere el nombre, estas métricas cuentan la cantidad de espectadores que han visto el anuncio hasta cierto punto. LinkedIn también se enfoca en sus vistas de pantalla completa, que es el número total de clics para ver un video en pantalla completa.

TIC Tac

En TikTok, una vez que tu video comienza a reproducirse, se cuenta como una vista. Si el video está en reproducción automática, en bucle o si un usuario vuelve a mirar el video varias veces, todo esto también contará como una nueva vista. Sin embargo, mirar su propio video no cuenta como una vista.

Métricas únicas para vigilar

TikTok cuenta lo tuyo visitas netas en el transcurso de siete o 28 días. El contador se actualiza después de cada intervalo, pero las observaciones iniciales cuentan para las vistas y ayudan a que el anuncio tenga más participación para que pueda mostrarse a un público más amplio. TikTok también rastrea cuántos seguidores ha ganado su cuenta en los últimos siete o 28 días y cuántas vistas de perfil ha obtenido.

Algunas otras plataformas para compartir videos con sus propias métricas de participación únicas incluyen las siguientes.

Pinterest

Pinterest utiliza la definición de vista estándar de MRC, que mide la cantidad total de veces que alguien ve su video con al menos el 50% del video siendo visto durante dos o más segundos consecutivos.

Los anuncios de video en Pinterest se utilizan para generar conciencia de marca y Generar objetivos de campaña de conversión.

Reddit

Reddit también sigue el estándar MRC y considera un video visto después de que el video se haya reproducido durante al menos dos segundos con una visibilidad del 50 %. vista completa del video se cuenta después de que el video se haya reproducido tres segundos consecutivos al 100 % de visibilidad. Puede pagar según el costo por vista (CPV) o el costo por cada mil (CPM).

Snapchat

Snapchats Los anuncios de video se reproducen en modo de pantalla completa, generalmente con sonido. Las vistas se cuentan después de ver o deslizar el anuncio durante al menos dos segundos. Algunos anuncios se consideran vistos incluso después de dos segundos de tiempo de visualización ininterrumpido sin una acción de deslizar hacia arriba.

Gorjeo

Twitter también adoptó el estándar MRC y considera un anuncio de video visto cuando el 50% del video se ve durante al menos dos segundos. También se considera visto cuando el espectador interactúa con el video expandiéndolo o activándolo. En contraste un 3s/100% vista es cuando su video se reproduce al 100 % durante al menos 3 segundos, y una visualización de 6 segundos es cuando su video se reproduce al 50 % durante al menos 6 segundos.

Métricas de video adicionales a considerar

Muchas plataformas ofrecen más métricas de participación y mecanismos de conteo de vistas, Google, por ejemplo, también rastrea tiempo de reproducción del cuartil Métricas y otras métricas de rendimiento clave, como el rendimiento de los clics, el rendimiento de la interacción y el alcance y la frecuencia.

Facebook también ofrece métricas de tiempo de visualización por cuartiles que muestran la frecuencia con la que los usuarios vieron el 25 %, 50 %, 75 % o el 100 % de un anuncio de video. Anteriormente también informó llamadas de dos segundos, tres segundos, 10 segundos y ThruPlay para todas las opciones de oferta; Sin embargo, en 2019, el gigante de las redes sociales anunció que ThruPlay sería la opción de compra predeterminada para campañas de anuncios de video y optimización de anuncios. Como resultado, los anunciantes tuvieron que cambiar manualmente sus campañas de anuncios de video de 10 segundos a ThruPlay para mantener sus campañas activas.

Reddit informa vistas al 25 %, 50 %, 75 %, 95 % y 100 % de la duración del video y la cantidad de veces que su video comienza y se reproduce durante al menos tres segundos, cinco segundos y 10 segundos muestra el porcentaje de usuarios que ha visto el vídeo y ha hecho clic en él.

YouTube cuenta las conversiones de anuncios in-stream cuando un usuario hace clic o ve el anuncio de video 10 segundos o más del anuncio saltable. La cantidad de clics que recibe su video puede ayudarlo a comprender cómo su anuncio atrae a los espectadores. YouTube también proporciona informes de cuartiles que muestran con qué frecuencia se ve un video 25%, 50%, 75% y 100%.

Cómo la medición de anuncios de video ayuda a los anunciantes a tener éxito

Los anuncios de video son una excelente manera de crear campañas publicitarias inmersivas que se adaptan mejor a las audiencias modernas. Estos anuncios ayudan a su empresa a transmitir su mensaje de manera sucinta mientras crean una imagen de marca familiar que resuena con los usuarios. Los especialistas en marketing pueden usar las métricas de la plataforma de video para crear contenido diseñado para llegar a una gran cantidad de espectadores dentro de los días posteriores al lanzamiento, lo que les permite usar algoritmos de redes sociales para generar altos ingresos y excelentes clientes potenciales para su negocio generado.

Además, los estudios han encontrado que los mensajes de video hacen que las personas sean más felices que el texto sin formato, lo que puede ayudar a romper el sentimiento negativo general en las bandejas de entrada de las empresas. más probabilidades de interactuar con el anuncio y crear clientes leales para la marca.

Más información sobre la publicidad en vídeo

El video es una herramienta atractiva para el marketing y el conocimiento de la marca, y constantemente lidera el camino como el formato más popular y efectivo con el ROI más alto.