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Previsión para 2022: CTV y publicidad multicanal

2022 será otro año de crecimiento en servicios de transmisión, lanzamiento de televisores inteligentes y video a pedido con publicidad (AVOD). Con más anunciantes, más espectadores y asociaciones de datos y productos programáticos más sólidas, el panorama de CTV seguirá madurando.

Más streaming

Aunque, por ejemplo, el crecimiento de determinados servicios de suscripción se ha ralentizado Disney +, La proliferación de viejos dispositivos de respaldo como Netflix nuevamente. Eso es porque el público en todas partes ve los últimos éxitos, como Squid Game, por ejemplo. Cuando los servicios de transmisión vuelvan a ser populares, será más probable que los espectadores desconecten la línea de TV y reemplacen el contenido de TV en vivo que vieron anteriormente en la TV por cable con servicios OTT como YouTube TV, fuboTV o Sling. Todos estos están respaldados por anuncios y, a menudo, los anuncios se venden mediante programación.

Con la compra y venta programática de publicidad, puede planificar actividades en otros canales digitales, por lo que la compra programática tiene una mayor participación en los ingresos publicitarios totales. En 2022, el gasto en publicidad de pantallas digitales de EE. UU. Será programático Se espera que aumente a $ 115 mil millones, o más del 90% del gasto en publicidad de display digital.

Impulso a la CTV y la publicidad multicanal

Jon Schulz, director de marketing de la empresa de software publicitario Viant Technology Inc, dijo: «Además de la adopción continua de CTV, a medida que crece la confianza de los consumidores en CTV, veremos un aumento en las inversiones en medios de canales cruzados».

Para 2022, los especialistas en marketing publicarán más anuncios a través de CTV programática para llegar a audiencias limitadas. Pero también hay que mantener una cierta presencia lineal, porque el cambio a la televisión digital aún no está completo. Por el contrario, es un patrón fragmentado que afectará la forma en que los anunciantes compran anuncios de televisión en las primeras posiciones de este año.

Iván Markman, director comercial de Yahoo, dijo: «Los índices de audiencia de televisión continúan aumentando y CTV está a la vanguardia del crecimiento y la participación del consumidor». La vista de CTV, la poderosa gestión de frecuencias de los dos, es esencial para el uso eficaz de los materiales publicitarios «.

Activar más anuncios mediante programación

Markman agregó: «La primera línea se ha vuelto más centrada en CTV. Cuando es un tercio del gasto prepago, ya no es experimental, es la columna vertebral. Al mismo tiempo, elimina la duplicación y el presupuesto excesivo. El trabajo importante». de frecuencia requieren que los anunciantes agreguen complejidad a sus compras de CTV «.

Dijo que el método sutil es comprar un porcentaje más alto de compras de CTV de Upfronts y luego activar más anuncios mediante programación. También resultará en compras de anuncios menos garantizadas programáticamente y más ofertas en los mercados públicos o privados.

«Estos cambios permitirán a los anunciantes administrar de manera más dinámica y precisa el alcance y la frecuencia de sus campañas», dijo Markman. «A medida que el comportamiento del consumidor cambia a un ritmo aparentemente inalcanzable, los especialistas en marketing buscan más agilidad y optimización».

Más ofertas en tiempo real

En cuanto a la situación actual, la mayoría de los anuncios de CTV se publican a través de VAST, un estándar establecido por el Interactive Advertising Bureau (IAB) para mostrar anuncios en computadoras portátiles y de escritorio y reproductores de video en dispositivos móviles.

El próximo año, las Ofertas abiertas en tiempo real (oRTB) cobrarán impulso a medida que los anunciantes activen más ofertas automáticas para llegar a audiencias publicitarias más relevantes.

«Para fines de 2022, espero que la mayoría de las ofertas programáticas lleguen al servidor de anuncios a través de oRTB y otras integraciones avanzadas», dijo Matt McLeggon, vicepresidente senior de soluciones avanzadas de SSP Magnite. «Esta evolución transformadora unificará la toma de decisiones directa tradicional y procesal, mejorará la eficiencia y los ingresos, facilitará la separación de la competencia y garantizará la ejecución procesal, y acelerará la migración general de CTV a la procesalización».

Deportes en vivo

No son solo los programas de televisión con guión los que atraen a los espectadores a los servicios de transmisión. Más eventos deportivos en vivo también usarán medios de transmisión; por ejemplo, Amazon Prime cerrará para 2022 Transmisión exclusiva de fútbol de los jueves por la nocheA cambio, NBC ha extendido su acuerdo con la Premier League y transmitirá muchos de estos juegos en Peacock.

Kevin Krim, director ejecutivo de la empresa de análisis y medición de publicidad EDO, dijo que se trata de acuerdos de «reestructuración» que afectarán a todo el sector de la televisión.

«Lo que eso significa para los anunciantes: para poder tomar con confianza decisiones de inversión cada vez más complejas, se requiere una medición consistente en todas las plataformas», dijo. En segundo lugar, como aparecerán tipos similares de programación en innumerables plataformas, «lineal y de transmisión» será un concepto del pasado. Las decisiones de inversión tendrán un impacto directo en la publicidad de eventos en vivo, influyendo con colas más largas y un pensamiento más refinado. entre los goles del espectáculo «.

La CTV ha socavado gravemente el comportamiento televisivo tradicional, especialmente la programación a la carta. Ahora, la migración de deportes en vivo a medios de transmisión está configurada para desencadenar otra ola de Subversion. Los espectadores continúan viendo este popular contenido, pero depende de los anunciantes y sus socios de tecnología publicitaria decidir dónde verlo.

Lea el siguiente artículo: Previsión para 2022: Política de datos y privacidad

Sobre el Autor

Chris Wood tiene más de 15 años de experiencia como editor y reportero B2B. Es editor asociado de DMN y proporciona un análisis original del campo en evolución de la tecnología de marketing. Ha entrevistado a líderes en tecnología y política, desde la CEO de Canva, Melanie Perkins, hasta el ex CEO de Cisco, John Chambers, y Barack Obama sobre el nombramiento de Vivek Kundra como primer CEO federal en los Estados Unidos. Está particularmente interesado en cómo las nuevas tecnologías como la voz y blockchain están cambiando el mundo del marketing tal como lo conocemos. En 2019 moderó una mesa redonda sobre el tema “Teatro de la innovación” en el Fintech Inn de Vilnius. Además de los informes orientados al marketing sobre las transacciones de la industria, como las tendencias en robótica, la era de la cerveza moderna y las noticias de AdNation, Wood también escribe para KIRKUS y escribe novelas, reseñas y poemas para varios blogs de libros importantes. Estudió inglés en la Universidad de Fairfield y nació en Springfield, Massachusetts. Él vive en Nueva York.

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