La empresa de tecnología publicitaria MediaMath publicó resultados Esto muestra que es más probable que una abrumadora mayoría (84 %) de los consumidores confíe en las marcas que manejan los datos personales de manera respetuosa con la privacidad. El 59 % de los consumidores aceptaría todas las cookies si se le solicita, pero el 27 % dijo que solo lo haría en el sitio web de una marca de confianza. El 54% siente que entiende completamente lo que significa aceptar cookies.
Más del 70 % está dispuesto a compartir datos demográficos, gustos e intereses y direcciones de correo electrónico a cambio de una experiencia digital mejorada y personalizada. La cohorte de la encuesta incluyó a 1000 sujetos estadounidenses, divididos en partes iguales por género y representativos de todos los grupos de edad adulta.
¿Por qué nos importa? En cierto modo, está claro que los consumidores dirán que confían en las marcas que respetan su información personal. No obstante, para los especialistas en marketing, aquí hay signos alentadores de que un intercambio honesto de valores dará como resultado datos propios muy valiosos en un mundo posterior a las cookies.
Cuando se trata de cookies, no podemos dejar de notar que más consumidores en este grupo aceptan cookies que admiten que entienden completamente lo que significa aceptarlas.
Sobre el Autor
Kim Davis es la directora editorial de MarTech. Kim nació en Londres, pero ha vivido en Nueva York durante más de dos décadas y se involucró en el software empresarial hace una década. Su experiencia abarca SaaS empresarial, publicidad digital, planificación urbana basada en datos y la aplicación de SaaS, tecnología digital y datos en marketing. Primero escribió sobre tecnología de marketing como editor en The Hub de Haymarket, un sitio web dedicado a la tecnología de marketing, y luego se convirtió en el enlace de la marca establecida de venta directa DMN. Kim se unió a DMN en 2016 como editor senior, convirtiéndose en editor ejecutivo y luego en editor en jefe hasta enero de 2020. Antes de su carrera en periodismo tecnológico, Kim fue editor asistente del sitio de noticias hiperlocal del New York Times Local: East Village y anteriormente trabajó como editor de publicaciones académicas y como reportero musical. Ha escrito cientos de reseñas de restaurantes de Nueva York para su blog personal y ocasionalmente escribe como invitado para Eater.
