La nueva oferta, Homepage For You, anunciada por la plataforma de descubrimiento y publicidad nativa Taboola, utilizará IA para automatizar la selección de contenido relevante y personalizado en las páginas de inicio de los sitios web.
Entre los editores que ya usan la solución se incluyen McClatchy y The Independent. Las pruebas beta mostraron un aumento del 30-50 % en el CTR al usar la herramienta. El conjunto de datos en el que se basan las recomendaciones incluye aproximadamente 500 millones de usuarios activos diarios.
Por qué nos importa. Adam Singolda, director ejecutivo y fundador, dijo en un comunicado de prensa: «Cuando abres una aplicación de redes sociales, recibes contenido que realmente quieres ver. Para los editores, los lectores más leales son aquellos que visitan una página de inicio directamente y buscan editores para decirles lo que es importante para ellos».
Ese es un argumento convincente: los canales de redes sociales como Instagram, TikTok y YouTube presentan una experiencia personalizada y curada basada en el comportamiento anterior del usuario en el momento en que se abren. Una solución como la de Taboola debería ayudar a los editores a ser competitivos, aunque muchos editores lo harán. Todavía quieren encontrar un equilibrio entre el contenido editorial y la publicidad nativa.
Sobre el Autor
Kim Davis es la directora editorial de MarTech. Nacido en Londres pero radicado en Nueva York durante más de dos décadas, Kim comenzó a cubrir software empresarial hace diez años. Su experiencia abarca SaaS empresarial, planificación de ciudades impulsada por anuncios digitales y aplicaciones de SaaS, tecnología digital y datos para marketing. Primero escribió sobre tecnología de marketing como editor de The Hub de Haymarket, un sitio web dedicado a la tecnología de marketing que luego se convirtió en un canal de la marca establecida de marketing directo DMN. Kim se unió a DMN directamente en 2016, como editor gerente, se convirtió en editor en jefe y luego en editor en jefe, cargo que ocupó hasta enero de 2020. Antes de ingresar al periodismo tecnológico, Kim fue editor asistente en un sitio de noticias hiperlocal para The New York Times, The Local: East Village y anteriormente trabajó como editor de publicaciones científicas y periodista musical. Ha escrito cientos de reseñas de restaurantes de la ciudad de Nueva York para un blog personal y ha sido invitado ocasional en Cont Ribator to Esser.
