La empresa de transmisión de TV en vivo FuboTV anunció resultados sobre el rendimiento de los anuncios utilizando la solución de identidad de código abierto Unified ID 2.0. La empresa es el principal socio de CTV para Unified ID 2.0 y lo aprovecha a través de la plataforma programática de The Trade Desk.
Uno de los principales identificadores alternativos en el espacio adtech, Unified ID 2.0 fue desarrollado por The Trade Desk y entregado a la organización sin fines de lucro Prebid.org como una herramienta de código abierto. Otras plataformas del lado de la oferta (SSP) se han comprometido a apoyarlo. incluyendo MediaMath.
Las plataformas de datos en la nube como Snowflake y Oracle también han anunciado su soporte.
rendimiento y aumenta el gasto. FuboTV informa que las impresiones de anuncios para campañas manejadas con Unified ID 2.0 aumentaron un 25 % año tras año para la parte de la campaña de Unified ID 2.0, y el retorno de la inversión publicitaria (ROAS) aumentó un 14 % sobre el rendimiento promedio de su campaña general mejoró.
Por el lado de los editores, la compañía informa que el gasto de los anunciantes aumentó un 61,5 % año tras año. Además, la tasa de crecimiento del gasto es un 112,8 % más rápida que las impresiones disponibles en el servicio de transmisión.
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«CTV es un campo de pruebas para nuevos enfoques de identidad con soluciones de identificación como Unified ID 2.0 destinadas a crear una experiencia publicitaria más consistente en todos los medios digitales», dijo Ash Gangwar, gerente general de asociaciones de televisión de The Trade Desk en una publicación de la compañía.
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Por qué nos importa. El desarrollo de Unified ID 2.0 representa un desarrollo notable en el espacio altamente competitivo de la tecnología publicitaria. Nunca ha habido una mayor necesidad de una solución de identidad de código abierto, ya que el panorama de la privacidad está en constante cambio debido a la nueva legislación y la devaluación de las cookies de terceros. . A medida que los televidentes cambian a los servicios de transmisión, esto coloca a CTV en un área de alto crecimiento Si pueden mostrar los resultados de los anunciantes, la inversión publicitaria seguirá creciendo.
Sobre el Autor
Chris Wood tiene más de 15 años de experiencia en reportajes como editor y periodista B2B. En DMN, se desempeñó como editor asociado y proporcionó un análisis original sobre el panorama tecnológico de marketing en evolución. Ha entrevistado a líderes en tecnología y política, incluida la directora ejecutiva de Canva, Melanie Perkins, el ex director ejecutivo de Cisco, John Chambers, y Vivek Kundra, quien fue nombrado el primer CIO federal del país por Barack Obama. Está particularmente interesado en cómo las nuevas tecnologías, incluido el lenguaje y la cadena de bloques, están revolucionando el mundo del marketing tal como lo conocemos. Moderó un panel sobre «Teatro de la innovación» en Fintech Inn en Vilnius en 2019. Además de sus informes orientados al marketing en industrias como Robotics Trends, Modern Brewery Age y AdNation News, Wood también ha escrito para KIRKUS, contribuyendo con ficción, crítica y poesía a varios destacados Blogs de libros Estudió inglés en la Universidad de Fairfield, nació en Springfield, Massachusetts y vive en Nueva York.
