El video nativo encabeza las redes sociales en un estudio de reconocimiento de marca

Los anuncios de video nativos tienen un mayor impacto que los anuncios de video en plataformas sociales y de video, según un nuevo estudio de Kantar. El estudio de impacto de marca multicanal Efectividad medida de anuncios de video para objetivos de marca en entornos nativos frente a otros entornos.

favorabilidad. Los participantes del estudio dieron una calificación positiva el 59 % de las veces cuando se expusieron a un anuncio de video nativo. Ese número se redujo al 50 % en las plataformas sociales y al 51 % en un entorno de plataforma de video.

Fuente: Kantar Context Lab/Taboola.

Conciencia. El 33 % de los participantes demostraron un reconocimiento de marca prioritario cuando se mostró un anuncio de video nativo. Esto representó una mejora significativa con respecto al grupo de control, que solo tenía un 14 % de conciencia máxima.

Cuando se combinó el video nativo con los anuncios de video social, la conciencia aumentó al 49 %.

Impacto de los anuncios nativos. Taboola, que vende descubrimiento de contenido y productos publicitarios nativos, patrocinó el estudio.

“Con estimaciones de la industria que sugieren que la publicidad en video alcanzará casi $ 50 mil millones en los EE. UU. este año, las marcas tienen muchas oportunidades para influir en los clientes siempre que elijan las plataformas adecuadas y la combinación de plataformas para entregar sus mensajes”, dijo a Adam Singolda, CEO y fundador de Taboola, en un comunicado de la empresa.

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Por qué nos importa. En las redes sociales, los consumidores reciben recomendaciones de boca en boca de familiares y amigos. Sigue siendo una poderosa fuente de impacto de marca para los especialistas en marketing. Pero las redes sociales también son un espacio muy polémico para los políticos y otros renegados. Érase una vez que no era el as bajo la manga y debería complementarse con otros entornos nativos en una campaña de video digital.

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Sobre el Autor

Chris Wood tiene más de 15 años de experiencia en reportajes como editor y periodista B2B. En DMN, se desempeñó como editor asociado y proporcionó un análisis original sobre el panorama tecnológico de marketing en evolución. Ha entrevistado a líderes en tecnología y gobierno, incluida la directora ejecutiva de Canva, Melanie Perkins, el ex director ejecutivo de Cisco, John Chambers, y Vivek Kundra, quien fue nombrado el primer CIO federal del país por Barack Obama. Está particularmente interesado en cómo las nuevas tecnologías, incluidos el lenguaje y la cadena de bloques, están revolucionando el mundo del marketing tal como lo conocemos. Moderó un panel sobre "Teatro de la innovación" en Fintech Inn en Vilnius en 2019. Además de sus informes orientados al marketing en industrias como Robotics Trends, Modern Brewery Age y AdNation News, Wood también ha escrito para KIRKUS, contribuyendo con ficción, crítica y poesía a varios destacados Blogs de libros Estudió inglés en la Universidad de Fairfield, nació en Springfield, Massachusetts y vive en Nueva York.