Google terminará con Universal Analytics en 2023

Google terminará Universal Analytics el próximo año, dijo la compañía Anunciado Miércoles. Las propiedades de Universal Analytics ya no procesarán nuevos hits después del 1 de julio de 2023 Análisis Universal 360 Las propiedades dejarán de procesar hits el 1 de octubre de 2023.

Los datos previamente procesados ​​en Universal Analytics se conservarán durante un mínimo de seis meses después de las fechas de vencimiento indicadas anteriormente.

Por qué Google está cambiando. "Universal Analytics fue diseñado para una generación de mediciones en línea ancladas a la web de escritorio, sesiones independientes y datos más fáciles de observar de las cookies", dijo Russell Ketchum, director de gestión de productos de Google, en el anuncio.

Google Analytics 4 (GA4) difiere de su predecesor en que es multiplataforma, no depende de cookies, utiliza un modelo de datos basado en eventos para la medición y no almacena direcciones IP, lo que puede ayudar a las marcas a mantenerse en el página derecha Política de Privacidad.

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Por qué nos importa. Si aún no ha configurado sus propiedades de GA4, ahora es el momento. Si bien nos queda más de un año, configurar GA4 ahora le permitirá comenzar a realizar un seguimiento de las métricas que le interesan, de modo que los datos históricos estén disponibles cuando los necesite como referencia.

Esto también es una especie de llamada de atención: muchos especialistas en marketing de motores de búsqueda se han abstenido de adoptar GA4. Esa no será una opción en poco más de 15 meses, por lo que cuanto más se familiarice con la interfaz y las funciones de GA4, mejor equipado estará para administrar la transición de sus marcas.

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Sobre el Autor

George Nguyen es editor colaborador de las publicaciones Search Engine Land y MarTech de Third Door Media, que cubren la búsqueda orgánica y de pago. Su experiencia es en periodismo y marketing de contenidos. Antes de ingresar a la industria, trabajó como personalidad de radio, autor, presentador de podcasts y maestro de escuela pública.

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