«Con una audiencia grande y altamente comprometida que consume millones de imágenes y videos todos los días, Instagram es una joya de oro para las marcas y los especialistas en marketing». Una encuesta detallada sobre el marketing de influencers Publicado por la plataforma de influencers HypeAuditor. Sin embargo, el informe no subestima la creciente importancia de TikTok, que alcanzó los mil millones de usuarios activos el año pasado y está experimentando con el comercio social.
HypeAuditor también estima que el mercado global de marketing de influencers crecerá de $13,800 millones en 2021 a $22,200 millones en 2025. La investigación se basa principalmente en datos de 1,6 millones de cuentas de influencers de Instagram, más de 108.700 canales de YouTube y 86.000 cuentas de TikTok.
Instagram y Tiktok. El número de usuarios de TikTok se ha disparado en 2020 (casi el 90%). Esto se ha desacelerado en 2021, pero sigue creciendo más rápido que Instagram (18,3 % frente a 6,2 %). Alrededor de dos tercios de los usuarios de TikTok son menores de 24 años. Instagram ha visto un ligero aumento en la proporción de personas de 25 a 34 años durante el último año, lo que posiblemente refleja un cambio de usuarios más jóvenes a TikTok.
Actualmente, Instagram sigue siendo el canal principal para el marketing de influencers, con el 68% de los vendedores confiando en él. Instagram lanzó un tablero profesional para creadores, extendiendo la duración del carrete a 60 segundos y vinculando calcomanías para todas las cuentas. La mayoría de los influencers (alrededor del 40 %) tienen audiencias de nicho de 5000 personas o menos. Los superinfluencers con una audiencia de siete cifras representan menos del uno por ciento de todos los influencers. Los influencers más pequeños demostraron ser los más comprometidos con sus audiencias.
TikTok introdujo nuevas funciones de transmisión en vivo, un portal educativo para creadores y opciones de preguntas y respuestas para fomentar la interacción entre creadores y espectadores. Los pequeños influencers en TikTok representan más del 50% de todos los influencers, pero los grandes influencers tienen las tasas de participación más altas.
¿Por qué nos importa? El interés en los videos cortos y el compromiso con los canales sociales que los alojan (no se olviden de YouTube y su oferta de cortos) aumentaron en 2020, y no sorprende que haya disminuido desde entonces. Pero llegó para quedarse y tiene valor para todos, desde creadores con audiencias relativamente pequeñas pero altamente comprometidas, hasta marcas que saben cómo brindar la experiencia adecuada.
Combinado con la creciente importancia del comercio social y el interés de la audiencia en el contenido auténtico en lugar de la publicidad, es fácil ver el marketing de influencers como un canal de marketing principal y no solo como un complemento divertido.
Sobre el Autor
Kim Davis es la directora editorial de MarTech. Kim nació en Londres, pero ha vivido en Nueva York durante más de dos décadas y se involucró en el software empresarial hace una década. Su experiencia abarca SaaS empresarial, publicidad digital, planificación urbana basada en datos y la aplicación de SaaS, tecnología digital y datos en marketing. Primero escribió sobre tecnología de marketing como editor en The Hub de Haymarket, un sitio web dedicado a la tecnología de marketing, y luego se convirtió en el enlace de la marca establecida de venta directa DMN. Kim se unió a DMN en 2016 como editor senior, convirtiéndose en editor ejecutivo y luego en editor en jefe hasta enero de 2020. Antes de su carrera en periodismo tecnológico, Kim fue editor asistente del sitio de noticias hiperlocal del New York Times Local: East Village y anteriormente trabajó como editor de publicaciones académicas y como reportero musical. Ha escrito cientos de reseñas de restaurantes de Nueva York para su blog personal y ocasionalmente escribe como invitado para Eater.
