Hoy, el laboratorio tecnológico de IAB anunció actualizaciones de sus pautas de formato de anuncios que incluyen video digital y televisión conectada (CTV)
ÇEl objetivo es minimizar la fragmentación en el ecosistema publicitario debido a la proliferación de nuevos formatos y oportunidades publicitarias, incluida la interactividad promovida por los medios digitales.
Según IABlas nuevas pautas estarán disponibles para comentarios públicos durante los próximos 30 días, lo que brindará a los editores y plataformas publicitarias la oportunidad de comentar.
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Por qué nos importa
Puede haber mucho trabajo adicional para los anunciantes que deseen utilizar los activos existentes para campañas en canales en línea emergentes y el espacio CTV ciertamente fragmentado.
Se está satisfaciendo una necesidad similar en Facebook, donde la plataforma de imágenes 3D VNTANA lanzó la semana pasada una integración que convierte y estandariza imágenes 3D para campañas publicitarias 3D específicas.
El punto es que el trabajo adicional que implica reformatear los activos puede presentar un obstáculo importante para los anunciantes con presupuestos limitados.La direccionabilidad es otro obstáculo que el laboratorio tecnológico de IAB abordó el mes pasado.
Tornillos y tuercas
También una nueva directriz importante: está dirigida a campañas de pantalla cruzada, que no se trata solo de adaptar los estándares a, por ejemplo, un formato de televisión inteligente, sino de asegurarse de que esos anuncios se ajusten a todas las pantallas.
Algunas pautas específicas para video digital y CTV incluyen:
- directrices generales de envío para enviar archivos creativos, como B. Duración del anuncio, relación de aspecto y detalles del evento de participación;
- Directrices de archivos de origen sin procesar, como la velocidad de bits, la velocidad de fotogramas, el espacio de color y la configuración de audio para lograr la salida más consistente para transcodificar archivos más pequeños listos para servir;
- Directrices para la transcodificación de archivos pequeños, listos para servir, de resolución baja, media y alta para adaptarse a entornos donde los tamaños de pantalla o las velocidades de conexión pueden ser limitados; y
- Pautas de anuncios complementarios y no lineales para dimensiones y ubicación, duración, compromiso y controles.
Anuncios complementarios y no lineales. Como se mencionó anteriormente, los anuncios no lineales son videos pequeños o superposiciones animadas que se están volviendo más comunes en CTV, según la IAB.
Se aplican pautas similares a los anuncios complementarios que aparecen fuera del reproductor, como cuando el reproductor está incrustado en una página web.
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