Por qué la salud del sitio web es fundamental para el éxito en la generación de demanda

"Lo que hemos notado a lo largo de los años es que hay una brecha en muchas máquinas de generación de demanda", dijo el CMO de Deepcrawl, Shachar Radin Shomrat, en su presentación. La conferencia MarTech"A algunos les falta una pieza completa por completo, otros la tienen pero tienen un rendimiento inferior".

Según Shomrat, el desafío más importante para los especialistas en marketing de crecimiento es asignar recursos a las muchas actividades de marketing en las que están involucrados. Los especialistas en marketing llaman a esto el "problema de generación de demanda".

Fuente: Shachar Radin Shomrat

Una forma en que los especialistas en marketing abordan este problema es mediante el uso de máquinas de generación de demanda, es decir, sistemas que ayudan a las marcas a optimizar los procesos de demanda.

Shomrat cree que una de las principales causas de estos problemas es la falta de prioridad de los canales orgánicos por parte de los anunciantes.

"En la mayoría de los casos, los especialistas en marketing invierten la mayor parte de su energía y gastan en canales de adquisición digital pagados", dijo. "Sin embargo, el problema es que estos son canales costosos que aumentarán el costo de adquisición de clientes y, con el tiempo, generarán rendimientos decrecientes".

Fuente: Shachar Radin Shomrat

"Es hora de que los especialistas en marketing prioricen los canales orgánicos", agregó.

Benefíciese de una estructura técnica optimizada

Cuando la mayoría de las marcas piensan en marketing orgánico, tienden a considerar solo palabras clave, enlaces externos y elementos de contenido, lo que desafortunadamente descuida uno de los elementos fundamentales de la salud del sitio web: la estructura técnica.

"Los fundamentos técnicos son fundamentales para el rendimiento de búsqueda del sitio", dijo Shomrat, "generalmente, en el mejor de los casos, se les quita prioridad o se los pasa por alto por completo".

Agregó: "Hoy en día, la búsqueda orgánica es mucho más que solo palabras clave y contenido: requiere sitios web técnicamente sólidos".

Según Shomrat, la clave para una base de sitio web técnica saludable es la asignación eficiente de recursos. En lugar de centrarse principalmente en mejoras costosas a corto plazo con canales pagos, los especialistas en marketing orientados al crecimiento deben asignar más recursos a elementos técnicos que pueden ayudar a aumentar el orgánico. visibilidad

Estas son algunas de las áreas clave en las que los especialistas en marketing pueden asignar recursos para mejorar la salud técnica de sus sitios web y aumentar su alcance orgánico.

Arquitectura

UN arquitectura de página optimizada organiza las páginas para que los motores de búsqueda y los usuarios puedan comprender fácilmente dónde se encuentra cada contenido. Esto ayuda a aumentar el compromiso.

Disponibilidad y rastreabilidad

Las páginas de su sitio web deben ser accesibles para los motores de búsqueda y los usuarios a través de valide Códigos de estado HTTPEsto permite el rastreo, el proceso mediante el cual los motores de búsqueda evalúan el contenido de su página.

Los propietarios de sitios web deben asegurarse de que las páginas que desean que se incluyan en los motores de búsqueda tengan un código de estado HTTP 200, que indica que la página existe y se puede rastrear, siempre que no esté bloqueada por el sitio web. archivo robots.txt.

indexabilidad

El hecho de que sus páginas se puedan rastrear no significa que sean indexables. Los especialistas en marketing deben asegurarse de que sus sitios Las etiquetas de robots permiten la indexacióny nuevamente una ubicación en los resultados de búsqueda.

Obtenga el boletín diario con el que cuentan los especialistas en marketing digital.

Contenido autorizado y relevante

“Si un lado no parece creíble o autoritario, entonces lo harán [probably] no clasificado tan alto como las páginas que parecen más creíbles o autorizadas en los resultados del motor de búsqueda”, dijo Shomrat.

Los especialistas en marketing pueden desarrollar la autoridad de su sitio web mediante la creación de contenido relevante que lo demuestre. pericia en su área de especialización.

Pero no importa cuán autorizado sea el contenido de una página, en última instancia, no se conectará con la audiencia si no es relevante para sus necesidades.

"Si una página no contiene elementos de contenido que aborden claramente las necesidades y vulnerabilidades de un usuario o cliente, los usuarios no harán clic en la página", dijo.

experiencia

Es menos probable que los usuarios realicen conversiones en sitios que ofrecen una mala experiencia, como B. Páginas de carga lenta. Google y otros motores de búsqueda alientan a los propietarios de sitios web a hacer esto. optimizar sus estructuras técnicas para prevenir esto para que su contenido brille en los resultados de búsqueda.

"Si no arreglas el tuyo [technical] Foundation, sus inversiones en contenido y palabras clave no obtendrán el rendimiento que espera", dijo Shomrat.

¿Qué sucede si la optimización del estado del sitio web no aumenta el ROI?

"Si bien hay algunas empresas que pasan por alto la salud de su sitio web, hay otras para las que esto siempre ha sido fundamental, incluso antes de que los recientes cambios en el algoritmo de clasificación de búsqueda y aceleración digital", dijo Shomrat. "Estas son las empresas para las que es el sitio, por ejemplo, marcas de comercio electrónico, mercados en línea y marcas globales con cientos de sitios locales".

"La verdad central es que incluso aquellos especialistas en marketing de crecimiento que entienden y reconocen el valor de la salud del sitio web a menudo luchan por hacerlo bien", agregó.

Shomrat dice que las empresas que luchan por mantener la salud técnica a pesar de priorizar la salud del sitio web a menudo enfrentan problemas de presupuesto y recursos Para abordar estos retrasos, recomienda a los especialistas en marketing trabajar con otros equipos de operaciones y su experiencia para mejorar los procesos técnicos.

"La investigación demostró claramente que la salud del sitio y la búsqueda orgánica sufren desafíos operativos”, dijo. "Resolverlos requiere un enfoque multifuncional".

Fuente: Shachar Radin Shomrat

La adopción de una estrategia multifuncional que abarque los departamentos puede ayudar a eliminar los datos y los silos operativos que contribuyen a la mala salud del sitio web. Shomrat recomienda a los especialistas en marketing que reúnan estos equipos de operaciones para mantener de manera más efectiva la integridad estructural de su sitio a largo plazo.

“Ampliar su perspectiva operativa al ver las operaciones de marketing como operaciones digitales ayudará a romper estos silos y crear caminos nuevos y más fluidos. [improve] Los esfuerzos de salud de su sitio web", dijo.

Plataformas SEO: una instantánea

¿Qué es SEO? La optimización de motores de búsqueda abarca una amplia gama de actividades de marketing, incluido el marketing de contenido, la estrategia de experiencia del usuario, el análisis técnico y más, todo con el objetivo de aumentar el tráfico que los sitios web reciben de los motores de búsqueda.

¿Qué están haciendo las herramientas? Las plataformas de SEO ayudan a los especialistas en marketing a obtener más información de su trabajo. Ofrecen características como verificación de rango, investigación avanzada de palabras clave, inteligencia competitiva y análisis de backlinks. Además, las plataformas de nivel empresarial brindan estas características con una amplia auditoría y análisis del rendimiento de la página, lo que facilita la búsqueda de áreas clave que necesitan mejoras.

Por qué nos importa. El SEO ha sido uno de los cimientos más importantes del marketing digital durante años. aprender en datos de SimilarWeb de Growth Badger.Y aunque los especialistas en marketing han elaborado estrategias para mantenerse al día, la creciente complejidad del SEO lo ha convertido en una disciplina de marketing más complicada que las empresas no pueden ignorar.

Lea a continuación: ¿Qué hacen las plataformas de SEO y cómo ayudan a los especialistas en marketing a ser encontrados en los motores de búsqueda?

Sobre el Autor

Corey Patterson es editor colaborador de MarTech y Search Engine Land. Con experiencia en SEO, marketing de contenidos y periodismo, analiza SEO y PPC para ayudar a los especialistas en marketing a mejorar sus campañas.