Anuncios físicos y de Facebook

APRENDE MARKETING

Facebook está probando una nueva función que permitirá a los anunciantes comerciales dirigirse a los clientes mediante el seguimiento de quién ha visitado sus tiendas físicas.

Las funciones de Facebook actualmente permiten a las tiendas dirigirse a las personas que visitan y compran productos en su sitio en línea. Anuncios de Facebook para la conciencia local usar tecnología de geocerca móvil para optimizar estas promociones de negocios locales para las personas que buscan productos en línea según su tienda más cercana.

Plazos personalizados

Las últimas opciones de orientación permitirían a las tiendas físicas no solo dirigirse a los visitantes de sus tiendas, sino también destacar grupos de clientes específicos. La orientación podría reducir los anuncios a los clientes potenciales que visitaron su tienda en los últimos 30 días.

La actualización también proporcionará opciones de orientación de campaña para audiencias personalizadas para eventos de temporada. Por ejemplo (como se explica en un Artículo sobre la comercialización de la tierra) los anunciantes a través de Facebook tendrían el potencial de orientar anuncios temáticos locales a los visitantes de la tienda que son «padres con niños en edad preescolar», lo que resultaría en publicidad específicamente para compras preescolares.

Las campañas publicitarias que utilizan esta función pueden incluso volverse tan específicas como para dirigirse a varios grupos alternativos dentro de una campaña de regreso a la escuela, como un anuncio dirigido específicamente a los padres de los estudiantes.

Estimular la competencia

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Facebook también puede usar esta herramienta para ayudar a los anunciantes a dirigirse no solo a los visitantes de su propia tienda, sino también a aquellos similares a los suyos. Por ejemplo, REI podría usar la función de ubicación física para vender a personas que han ingresado a uno de sus competidores, Artículos deportivos de Dick.

Esta nueva herramienta para anunciantes se parece a las tecnologías actuales como Steps Away, un programa que se sincroniza con las redes Wi-Fi de los centros comerciales y utiliza su inicio de sesión para enviar anuncios a las tiendas cercanas.

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Todas las aplicaciones iOS y Android de Facebook tienen funciones de seguimiento de ubicación integradas, que podrían funcionar para rastrear sus movimientos dentro y fuera de las tiendas si se lanza la nueva función de Facebook.

Si bien las funciones de ubicación de Facebook se pueden activar y desactivar en la configuración general, será interesante ver si Facebook decide continuar con la función de anuncios de seguimiento de ubicación para que se sincronice constantemente con cada movimiento y compra potencial de alguien.

Estén atentos a más actualizaciones en los próximos meses para ver cuándo y si se implementará la nueva función.

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