Cómo crear un plan de contenido SEO para su sitio web
Desafortunadamente, el contenido no siempre funciona como se esperaba, incluso si está dirigido específicamente a las palabras clave más buscadas en el segmento de mercado.
Los dueños de negocios han perdido el tiempo y el dinero invertidos en la creación de contenido, pero no han obtenido ingresos.
Esto puede ser un verdadero lastre, ya que normalmente no pueden gastar dinero en cosas improductivas.
Para que el contenido sirva a la empresa, debe manejarse estratégicamente.
Esto significa que necesita una estrategia de contenido bien desarrollada y un plan para poner esa estrategia en práctica.
Define tu meta
Dado que el contenido escrito suele ser una pérdida de tiempo y recursos, cada artículo que escriba debe tener un propósito.
Por lo tanto, redacte una estrategia de contenido y establezca sus objetivos antes de planificar.
Desde una perspectiva de SEO, puede establecer dos objetivos para el contenido que crea.
Objetivo 1: aumentar el tráfico de búsqueda
Para hacer esto, escriba contenido que se clasifique bien en palabras clave relacionadas con su industria y envíe tráfico muy relevante a su sitio web.
Objetivo 2: aumentar la autoridad del sitio
En otras palabras, está escribiendo contenido para obtener enlaces de sitios web relacionados que mostrarán a los motores de búsqueda su conocimiento y autoridad.
Vamos a explicar
Los sitios web más antiguos y de buena reputación con perfiles de comentarios muy grandes pueden clasificar casi cualquier palabra clave deseada (como la palabra "cómo") lo suficientemente rápido.
Por lo tanto, los administradores de sitios no deberían esforzarse demasiado en crear enlaces.
En este caso, obtener tráfico de la búsqueda es la mejor manera de crear una estrategia de contenido.
La situación es diferente con los sitios web más jóvenes.
Para los principiantes con comentarios casi nulos, clasificar las palabras clave para generar mucho tráfico puede parecer una molestia.
Para ellos, la autoridad y la creación de redes son las principales prioridades.
Siempre hay sitios web que se encuentran entre estos dos objetivos.
Necesita desarrollar una estrategia de contenido para lograr un equilibrio entre los dos objetivos.
como sabes donde estas
Si inició su sitio web ayer, no hay duda al respecto.
En otros casos, debe comprender la autoridad de su sitio web en los motores de búsqueda.
Mira a tus competidores
Quizás sepas cuántas conexiones tienes.
Sin embargo, a menos que los compare con la competencia, estos números no tienen sentido.
Para simplificar las cosas, necesita saber quién tiene más autoridad para comprender si es fácil o difícil posicionarse en su nicho.
Veamos cómo se hace el juego.
¿Cómo encuentra a sus competidores?
Hay muchas formas de encontrar competidores en Internet, pero primero necesita saber, “¿A quién llama competidor?
Los competidores en línea son los que lideran el nicho de mercado y constituyen la mayor parte de Internet.
Por Internet, me refiero a motores de búsqueda, redes sociales, canales de publicidad y cualquier otro lugar donde se encuentren sus usuarios.
Pongamos un ejemplo para que quede más claro.
Por ejemplo, supongamos que alguien busca "comprar auriculares" en Google.
Google evalúa inmediatamente los 10 sitios web principales que son más relevantes para la búsqueda.
Si también está listo para vender auriculares en línea, los 10 sitios web principales son sus competidores.
¡Pero espera!
¿No es muy dinámico el ranking de Google?
Los resultados de búsqueda, que llamamos SERP o páginas de resultados de motores de búsqueda, cambian constantemente debido a varios factores de SEO dentro y fuera de la página.
Sin embargo, si no tiene una herramienta de pago como Ahrefs o Semrush, puede usar los 20 resultados principales como sus competidores por un tiempo.
¿Cómo encuentro competidores de diferentes países?
Puede usar Ubersuggest para encontrar informes SERP para diferentes países / regiones para las palabras clave que necesita.
¿Cómo podemos hacer esto?
es muy fácil.
Sigue estos pasos:
- y un Recomendaciones de Uber.
- Anote las palabras clave más importantes de su nicho.
- Seleccione el país de destino.
- Haga clic en el botón Buscar.
- Ubersuggest muestra toda la información en una página y puede usarla para otros fines. A la derecha puede ver a sus principales competidores.
- Vaya a Ideas para palabras clave y haga clic en la palabra clave que le interese para encontrar el informe SERP para el puesto que le interesa.
Si está utilizando Ahrefs:
Como Sixtrix:
Y Semrush:
Con esta tecnología, puede encontrar y encontrar fácilmente competidores en diferentes países.
Tienes que descartar a los competidores del Modo Dios como Amazon, Engadget, Ebay y otros.
Tu verdadero competidor es alguien que juega en la misma liga..
Haga una lista de al menos cinco de ellos y vea cómo funcionan sus páginas en Google.
Si se trata de un mercado vertical con un nicho micrónico, tenga cuidado con su dominio.
Por el contrario, si se trata de un segmento horizontal, escriba la URL de la página que compite con su segmento.
Verifique y compare conexiones externas
Continué con mi nicho, copié mi lista de dominios y URL (incluido mi propio dominio) y los procesé en Ahrefs usando la herramienta Expresión para análisis de lotes.
Entonces puedo ver la cantidad de enlaces y la clasificación de los dominios de DR (una medida de la autoridad de los comentarios del dominio) para mi nicho y compararlo con la competencia.
Si no tiene Ahrefs, puede probar una cuenta SemRush gratuita.
Columna vertebral Evaluación de autoridad Este es su propio indicador que califica la calidad general del dominio.
Este resultado se basa en datos de SEMrush como enlaces, datos de búsqueda natural o datos de tráfico web.
No solo muestra el número o la calidad de los enlaces, sino que también calcula su fuerza y popularidad.
Te entiendo.
Al final del análisis, decido en qué objetivos centrarme al escribir.
Si su sitio web está haciendo lo mismo que su competidor más influyente, entonces puede escribir contenido para calificar.
¿Estás en algún lugar en el medio?
Mapee sus esfuerzos e intente obtener comentarios y tráfico.
Si encuentra que su perfil de enlace no se ve bien en comparación con sus competidores, necesita obtener buenos enlaces.
Estas son las sutilezas ...
Identifica tu audiencia
Ahora que ha definido sus objetivos de contenido, en el segundo Paso a determinar el contenido de su grupo objetivo.
Diferentes objetivos definen los diferentes grupos objetivo a los que puede dirigirse.
- Grupo objetivo 1: Clientes actuales y potenciales que desea conservar.
- Audiencia 2-El sitio web influyente que desea visitar para obtener enlaces externos, menciones y contacto.
En muchos casos, es posible que estas audiencias nunca se encuentren.
Eso es lo que quiero decir.
Imagínese una agencia de viajes organizando un viaje a Bali.
Lo más probable es que termines con "10 cosas de Bali" (incluidas hermosas fotos de paisajes, aves y mundos submarinos, descripciones atractivas y ofertas especiales) para atraer a la audiencia que desean transformar.
Un estudio del impacto de los flujos turísticos en la economía de Bali se centra en los intereses de los periodistas.
Los dos grupos destinatarios son completamente diferentes.
Tienen diferentes áreas de interés, objetivos y motivaciones, y puede usar su contenido para ayudar a resolver estos problemas.
Y es muy importante no confundirlos y saber exactamente para qué audiencia quieres usar este o aquel contenido.
Debido a esto, necesita revisar su audiencia para seleccionar la audiencia más representativa y analizar su segmento de mercado para determinar sus usuarios ideales.
Para hablar un lenguaje de marketing necesitas definir tu propio El papel del comprador sí Izquierda.
Crea tu imagen
El creador necesita un trabajo analítico.
Suena más aterrador de lo que realmente es.
Nadie conoce tus actividades mejor que tú.
Puedes elegir quién es el usuario típico de tu producto o servicio.
Así que prepárate una taza de café y piensa en tus clientes.
- Como agente de viajes, sabes que muchos compradores de turismo en Bali son buceadores y quieren ver las increíbles Mola Mola y Mantas Diablo. Generalmente son 50% hombres y mujeres. Todo el mundo parece tener buenos ingresos.
- En el tour de observación de aves al Bali Bird Park, sus principales clientes son mujeres. La mayoría de ellos también están interesados en buenas playas para tomar el sol.
- Puede haber un gran grupo de compradores que busquen un viaje como regalo.
Escribe todo.
Eso es mucho Independiente Déjame entender
Debe concentrarse en su nicho particular.
Sería bueno tener una plantilla a mano.
Por ejemplo:
Después de este análisis, ahora puede hacer tres o cuatro Compradores diferente.
Verás que te preguntan con diferentes objetivos y motivaciones para que les proporciones distintos tipos de contenido y les ofrezcas distintas soluciones a sus problemas.
Necesita datos reales para confirmar su oferta u obtener más información.
Y hay un lugar perfecto para encontrarlo.
Consultar Google Analytics
Si tiene un sitio web, necesitará una cuenta de GA.
Puede utilizar la información del paso anterior para crear (o haber creado) diferentes segmentos para analizar.
Como parte de la inmersión, incluye todas las páginas del sitio web dedicadas a esa actividad.
Lo mismo ocurre con la observación de aves y los recorridos de regalos.
Ahora examine la parte de la audiencia de cada segmento.
Puedes empezar desde esta sección Demografía> Descripción general Mire los grupos de edad y género de su audiencia.
Este es un ejemplo de mi nicho de mercado:
Examine cada elemento de los datos para averiguar qué información es importante para su nicho y qué datos pueden pasarse por alto.
Por ejemplo, ¿es la edad un factor importante para usted? ¿Mujer o hombre?
Mira la parte Interesar, Ingrese datos, p. Ej. B. Normalmente, los usuarios que visitan su sitio web buscan información o Los segmentos de mercado que más interesan a nuestros consumidores Al comprar un producto o servicio.
Examine cada grupo para encontrar las características únicas que unen a los representantes de esos grupos y sus diferencias.
Pueden tener diferentes motivaciones o diferentes expectativas sobre el uso de un servicio en particular.
Que puedes adivinar
Volvamos al ejemplo de Bali.
Se pueden dividir en 3 grupos. Compradores.
Algunos son jóvenes, tal vez estudiantes (o estudiantes que trabajan).
La otra parte puede estar representada por personas en edad laboral, algunas de las cuales están próximas a la jubilación y pueden tener presupuestos limitados.
Puede cambiarlos y ofrecerles excelentes opciones, rebajas, descuentos, etc.
El tercer grupo pueden ser compradores ocasionales y se puede suponer que sus objetivos son similares a los del grupo anterior.
Por lo tanto, no es necesario crear un comprador separado para ellos.
Bueno, estamos de regreso.
Ahora es tu turno de examinar paso a paso cada parte de tu audiencia, observando sus intereses, edad, género, ubicación, comportamiento, etc. Para cada grupo.
Es posible que pueda corregir a las personas que creó anteriormente y hacer una lista de preguntas que necesita aclarar.
Pregunte al publico
La mejor forma de conocer a las personas es preguntándoles.
Esta es la mejor manera de obtener una imagen más amplia de las necesidades, problemas, expectativas, etc. de la contratación.
A quien puedes preguntar
Base de datos de clientes actualizada: la fuente de la que es más probable que obtenga los datos que necesita, ya que la persona a la que pregunta ya es leal a su empresa.
Podrías preguntar:
¿Cuáles son sus antecedentes / ocupación / estado civil? ¿Alguna vez ha intentado utilizar un producto / servicio de la competencia? ¿Cómo puede ayudarlo su producto o servicio?
Base de datos de sus clientes potenciales (clientes potenciales que aún no se han convertido en clientes)
Estas personas conocen su servicio pero aún no han tomado la decisión de comprarlo.
Puede hacer las siguientes preguntas: ¿Qué problemas tiene / qué desea lograr? ¿Qué les impide utilizar su servicio? ¿Qué solución estás usando para resolver tu problema / objetivo?
Para recopilar todos los datos que ha recopilado, debe hacer una lista Compradores Muy precisa.
Como puede ver, las estrategias de marketing offline también se aplican al marketing online.
Esto significa que todos los que crea tienen sus propios problemas únicos y usted puede resolverlos.
Además, el perfil de cada persona solo contiene información que te ayudará a encontrarlos.
Todos los datos irrelevantes deben eliminarse.
Determina el conector ideal
Linkerati es una historia diferente.
Estas son las personas (recursos) que está buscando para recibir comentarios.
Entonces, al crear una estrategia de contenido que se base en obtener enlaces, concentre toda su energía en llamar su atención.
Estos pueden ser bloggers, periodistas, expertos de la industria, etc. Tienes seguidores o lectores leales.
¿Cómo se determina el enlazador ideal?
La respuesta es la misma: análisis.
Como Al buscar la personalidad de los compradores, debe analizar la escena para encontrar perfiles de personas que podrían estar compartiendo su contenido.
Cualquiera que haya probado el marketing de influencers sabe que el monitoreo social es una de las mejores formas de encontrar un influencer en su segmento de mercado.
Existen varias herramientas de escucha social que pueden facilitar este proceso, como por ejemplo: Menciones, Feedly, BuzzSumo, Alertas de Google, Menciones sociales, Crowdfire, IFTTT Y otra.
Ejemplo de introducción de harina
Por ejemplo, elaboran y venden pan sin gluten.
Al buscar palabras clave sin gluten en las redes sociales, puede encontrar un "gurú de la salud" que comparta recetas útiles y hable sobre los beneficios de comer sin gluten para mantener su figura.
Pero también puede encontrar que a una mamá bloguera le gustan las noticias sobre niños alérgicos al gluten.
Ambos son parientes tuyos Pero llegarás a ellos sobre diferentes temas..
Descubra lo que suelen escribir estas personas para comprender su interés común en el tema.
Vea el número de sus fans y los antecedentes en los que mencionan su nombre.
Por lo tanto, cree una cuenta para su ser querido y agregue palabras clave relacionadas con su industria para crear recordatorios para mencionar.
Puede crear recordatorios para diferentes grupos de palabras clave y menciones de marca.
Consulta tus notificaciones para ver quién está interesado en el mismo tema y en qué contexto.
Como resultado, obtendrá varios enlazadores y tendrá una comprensión clara de lo que se necesita para apuntar a ellos.
| Conexión №1: [Un gurú del fitness] |
Temas interesantes: [vida saludable, dietas, bienestar] |
| # 1 funciones de linkerati: [una mujer de 35-45 de edad, aficionada al ejercicio para llevar una vida sana] |
Así es como decides: [El impacto de la comida sana para mantenerse en forma, las mejores recetas y dietas para complementar el ejercicio.] |
También tienes una lista de personas influyentes con las que promocionar tu contenido en el futuro.
Más importante aún, puede encontrar directamente personas que mencionen su marca y pedirles que se comuniquen con usted.
Dado que las personas están más interesadas en vincular contenido que conocen y encuentran útil, es más probable que reciban comentarios.
Descubra qué sitios web están vinculados al contenido
Hablando de enlazadores, no tienen que ser blogueros independientes, pueden ser otros sitios web geniales.
La forma más fácil de encontrarlos es analizar el contenido mejor clasificado para ver qué sitios web tienen enlaces a ellos actualmente.
Si su sitio web es nuevo y tiene un perfil de comentarios original, analice a sus competidores de SEO (las palabras clave objetivo son más altas que su sitio web).
Primero, lo ayudará a compilar una lista de sitios web que pueden ser de interés para su tema.
En segundo lugar, conocer su contenido, o el de un competidor, puede ayudarlo a determinar qué tipos de contenido obtienen los mejores enlaces.
Analiza el contenido mejor posicionado
Conozca las mejores páginas (las que se clasifican mejor en las palabras clave más buscadas) y obtenga tráfico.
Los encontraremos analizando a los competidores en el segmento de cámaras de mi automóvil.
Sugiereme ir a Uber Pagina de inicio Luego ingresé la URL del nombre de dominio del competidor en la barra de búsqueda y presioné buscar.
De esa manera, puedo obtener una lista de las páginas de mayor tráfico de mis competidores.
Los exporto a Excel y selecciono los que son más importantes para mí.
Con Ahrefs: Búsqueda natural> Página> Inicio Obtengo la siguiente información:
Estos datos difieren de los datos recibidos de Ubersuggest.
Esto es lo que tienes que pagar por las herramientas de SEO.
Aún así, puedo entender qué datos necesito.
Buscar dominios con enlaces
Voy a convertir Ahrefs a ahora Búsqueda natural> Página> Mejor enlace Los enlaces entrantes me dan una lista de los mejores sitios.
Los ordenaré por dominio de referencia.
Así que tendré una lista de sitios web relacionados que probablemente tengan un enlace a mi contenido y sabré qué contenido escribir sobre ellos.
Si su objetivo es recibir comentarios, es hora de comenzar a crear contenido.
En resumen, los pasos principales son los siguientes:
- Escribe contenido excelente.
- Promociona tu enlazador.
Ahora, si está escribiendo contenido para conseguir clientes, debe pasar al siguiente paso.
Examinar temas o temas
Después de tratar con las personas, considere cómo las atraerá desde el SERP a su sitio web.
Si desea enfocarse en aumentar el tráfico a su sitio web, desarrolle su estrategia basada en mejores clasificaciones.
No puede continuar sin conocer primero el área.
¿Cuál es la posición de liderazgo de SERP?
¿Qué palabra clave usa la gente para encontrarlo?
Mira lo que es útil para el juego.
Para saber esto, debe mirar a su competencia de SEO para cerrar la brecha entre el contenido de su sitio web y el contenido de sus competidores.
No recomiendo verificar el SERP manualmente (aunque puede hacerlo si lo necesita).
Vivimos en buenos tiempos y las herramientas de optimización de motores de búsqueda pueden facilitar muchas tareas que requieren mucho tiempo.
Uso la opción para esto Omisiones en el contenido Ahrefs.
Esta es una herramienta increíble porque le muestra palabras clave para las que no estoy clasificado, pero mis competidores sí.
Como ejemplo, déjeme tomar los 5 nichos competitivos que vimos en la Sección 1.1 de este artículo.
Esto me da una lista de palabras clave que clasifican a mis competidores, pero no a mí.
Apliqué algunos filtros para conseguir esto. Las palabras clave son más fáciles de orientar en mi nicho Y puedes competir con ellos en el SERP.
Optimice su lista de palabras clave buscando preguntas relacionadas con su tema.
Ahora puede profundizar y examinar las preguntas que la gente hace a los motores de búsqueda.
Esto puede ayudarte mucho a generar ideas para tu contenido.
Créame, puede encontrar piedras preciosas reales en las que nunca pensó.
Para conseguir estas cuentas puedes usar cosas como Responder al público Herramienta mágica de palabras clave integrada en SemRush.
Mira una lista de palabras clave
Una vez que haya reunido un montón de palabras clave, debe revisar la lista y eliminar todos los elementos y palabras clave irrelevantes que nadie está buscando, es decir, palabras clave de búsqueda muy baja, aunque es posible que no siempre lo estén.
¡Felicidades!
Ya tienes una lista de palabras clave en las que basar tu estrategia de contenido.
Crea un plan de contenido
Ahora ha identificado el rol, definido el mejor tipo de contenido y conjunto de palabras clave.
Tan pronto como se completen los preparativos, finalmente podemos comenzar a planificar comienzo.
Agrupar palabras clave para definir la estructura del contenido.
Lo primero que debe hacer es desarrollar la estructura del contenido SEO.
La idea general es que su contenido se suma a la relevancia de su tema.
Por lo tanto, las diferentes partes del contenido deben apoyarse mutuamente.
Puede utilizar diferentes modelos de contenido.
Pero creo que lo que parece funcionar bien es el modelo de contenido agrupado con páginas de columna.
En aras de la simplicidad, tienen un lado común (columna) y un lado de mantenimiento (grupo).
El punto es vincular cada página para obtener la página de la columna y aumentar su credibilidad.
Los clústeres también se pueden vincular para mostrar a los motores de búsqueda su relación sobre el mismo tema.
A veces, las columnas pueden compartir grupos de contenido.
Además, una columna puede formar parte de un grupo en otra columna.
Esta es una estrategia ganadora.
Ahora averigüe cuántos líderes y grupos puede tener.
Tome una lista de palabras clave y seleccione las palabras clave más buscadas: las usará para formar columnas alrededor de ellas.
Organice todo lo demás en grupos de palabras clave estrechamente relacionadas que cubran diferentes aspectos del tema.
Forman la base de su grupo.
Haga una lista de futuras columnas y páginas de grupos y asígneles palabras clave.
Puede utilizar las siguientes herramientas para ayudarse a sí mismo Palabra clave Grouper Pro, SE Ranking o Herramienta mágica de SemRush para palabras clave.
Asignar los grupos de palabras clave a las fases del embudo de conversión.
Dependiendo de la etapa en la que se encuentre el usuario, busca diferentes contenidos y utiliza diferentes términos de búsqueda.
Al agrupar las palabras clave en el paso anterior, es posible que haya notado que las palabras clave en cada grupo cubren diferentes intenciones de búsqueda.
Por lo tanto, ahora puede asignarlos a los niveles adecuados del embudo de conversión.
Veamos cuáles son.
conocimiento
En esta etapa, la gente se enfrenta a un problema.
Así que investigaron un poco para encontrar una solución.
Para atraer a estas audiencias, cree contenido en torno a palabras clave que sirvan para encontrar información y resolver los problemas que enfrentan las personas.
Suelen ser términos de búsqueda amplios y pueden tener un mayor volumen de búsqueda.
Ejemplo:
Grupo 1: ¿Cómo puedo hacer que mi sitio web aparezca en Google, encontrar mi sitio web en Google, encontrar mi sitio web?
interesar
En este punto, la gente ya sabe que de una forma u otra pueden solucionar sus problemas.
Entonces comenzaron a investigar el tema para obtener más información sobre las soluciones existentes.
De esta manera, puede construir su contenido alrededor de todas las palabras clave asociadas con la solución para atraer a estas audiencias.
Ejemplo:
Grupo 2: Cómo hacer SEO, necesito SEO, etc.
Grupo 3: Análisis automático de sitios web, auditoría técnica SEO, herramientas de auditoría de sitios web, etc.
Consideración
Bueno, los motores de búsqueda ahora tienen una idea de las diversas opciones que existen y que pueden ayudarlos a resolver el problema.
Ahora compárelos y decida cuáles pueden ayudar mejor.
Aquí se utilizan palabras clave más específicas relacionadas con el servicio / producto.
Ejemplo:
Grupo 4: Mejores herramientas de SEO, Optimizador de sitios web, Opciones de herramientas de búsqueda, etc.
transformación
En este punto, el motor de búsqueda decide si usa su servicio.
Debe animarlos un poco y hacerles creer que su servicio se adapta mejor a sus necesidades.
Aquí se utilizan las palabras clave más precisas con una clara intención de adquisición.
Ejemplo:
Equipo 5: sabor [marca] Gratis [marca] Prueba gratuita, etc.
Puede organizar todo en hojas de cálculo útiles en Excel o Google Sheets.
Establecer palabras clave y páginas de destino
Una vez que conozca la intención y la etapa del embudo al que pertenecen todos los grupos de palabras clave, puede definir fácilmente los tipos de páginas que pueden crear.
Además, en cada página podrás conocer cuáles son tus objetivos.
¿Así es como funciona?
Obtendrá muy poco tráfico de palabras clave durante la fase de conocimiento.
Recuerde, los consumidores todavía no quieren comprar nada, pero quieren encontrar formas de resolver sus problemas.
Por lo tanto, les proporcionará información que demuestre su experiencia en el tema.
Además, puede proporcionarles contenido útil a cambio de correo electrónico, suscripciones y más.
Para los consumidores que se acercan a la etapa de conversión, un contenido más simple y más orientado al marketing puede ayudarlos a convencerlos de que prueben o compren los productos que ofrecen.
Una vez que haya identificado a sus empleados y sus problemas, motivaciones y expectativas, averigüe dónde está cada persona en el embudo.
Por lo tanto, saber cómo vincular su página con su grupo demográfico objetivo debería ser bastante fácil.
Ahora puede colocar todos los componentes en la plantilla del plan de contenido.
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escribir
Vaya, parece que ha completado su plan de contenido.
¿Cuál es tu próximo paso?
Ahora necesitas activar tu creatividad y empezar a escribir.
Necesita tener suficientes recursos para convertir todas esas palabras clave extensas en excelentes publicaciones para usted Burt.
La creación de contenido es un gran tema que debe tratarse por separado.
por fin
La planificación de contenido es una herramienta muy importante para alinear la creación de contenido con sus objetivos.
Este es uno de los tres pilares de la estrategia general de contenido.
Los otros dos están optimizando el contenido existente y distribuyendo contenido (pero ambos deben tratarse por separado).
La planificación inteligente requiere mucho tiempo en investigación y análisis de datos, pero cada segundo vale la pena.
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