Definición y cómo mejorar su tasa de clics- Aprendermarketing.es - Aprender Marketing
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Definición y cómo mejorar su tasa de clics- Aprendermarketing.es

CTR, o tasa de clics, es un indicador que muestra el porcentaje del total de usuarios que hacen clic en un anuncio mientras lo ven. La tasa de clics se utiliza para analizar el rendimiento de las campañas de marketing, las palabras clave en Google Ads y Google Search Console, la publicidad y la publicidad en video.

¿Qué significa tasa de clics? En resumen, cuanto mayor sea el CTR, más publicidad o tráfico orgánico obtendrá, y viceversa: si los indicadores son bajos, la publicidad no es de interés para los visitantes del sitio. En plataformas de publicidad web de pago como Facebook, TikTok, Linkedin, Twitter y Google Ads, el CTR también es una medida de la relevancia de los anuncios.

¿Qué factores afectan el CTR? Hay muchos, incluidos la consideración y la relevancia de los títulos, las palabras clave, la calidad de las descripciones y el contenido de los anuncios.

Tasa de clics vs. Tasa de conversión

La tasa de clics es un indicador de la acción externa, mientras que la tasa de conversión mide las acciones de los visitantes en el sitio. A diferencia del CTR, la tasa de conversión muestra qué porcentaje de visitantes del sitio realizan una acción específica: una compra o suscripción. ¿Cómo se manifiestan las diferencias entre estas dos métricas? Se pueden destacar los siguientes puntos:

  • Un CTR alto no es un indicador de rentabilidad final. Si las descripciones o palabras clave están mal elegidas y no explican claramente el producto/servicio a los usuarios, es posible que se dirijan al sitio por error. Como resultado, no hay conversión debido a tales transiciones.
  • CTR muestra la cantidad de visitantes que «provinieron del anuncio», mientras que la tasa de conversión muestra la cantidad de usuarios que realizaron una compra.

Ambos indicadores muestran la eficacia de las estrategias de marketing elegidas.

Cómo calcular la tasa de clics

La siguiente fórmula se utiliza para calcular la tasa de clics:

CTR = Clics totales / Impresiones totales * 100

Para boletines de correo electrónico, el número de impresiones se refiere al número total de destinatarios de correos electrónicos promocionales.

El resultado final puede depender del nicho, las circunstancias y otros factores, pero en promedio 2% es un buen resultado.

15 maneras de mejorar su tasa de clics

A veces, los anuncios no brindan el resultado deseado y los clics disponibles, a pesar del alto porcentaje, no generan ventas. ¿Qué hacer en este caso? Considere los métodos actuales para corregir la situación.

Use mapas de calor para mejorar los clics en el sitio

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Los mapas de calor son una forma rápida y fácil de comprender en qué elementos se hace más clic, qué áreas motivan a los usuarios a abandonar el sitio y cuáles pasan desapercibidos.

¿Por qué es importante considerar los resultados del análisis de mapas de calor? Cuantos más rebotes tenga, menor será la clasificación de su sitio porque el motor de búsqueda percibe dichos sitios como inútiles. Los mapas de calor le permiten ver qué se puede mejorar y evitar problemas de clasificación similares.

Las herramientas de mapa de calor de Aprendermarketing.es lo ayudarán a analizar y ver cómo se comportan los usuarios en el sitio.

Mejore su nivel de calidad

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El nivel de calidad se rastrea en Google Ads mediante Keyword Score. Cada uno de ellos recibe de 0 a 10 puntos, teniendo en cuenta los siguientes factores:

  • Relevancia y calidad del anuncio.
  • Predicción de Google de si alguien hará clic en su anuncio.
  • Una estimación de lo que obtienen los usuarios cuando visitan su sitio.

Cuanto mayor sea su puntuación, mayor será la clasificación, menor será el costo por clic y mayor será el CTR. Google proporcionó un guía – hay respuestas a todas las preguntas sobre la calificación de calidad.

Utilice estrategias de ofertas inteligentes

Al establecer ofertas, Google automatiza la publicación de anuncios para llegar a aquellas subastas que tienen más probabilidades de obtener clics. Por lo tanto, las subastas más precisas y dirigidas aumentarán el CTR. Uno de los beneficios más significativos de las ofertas de IA es el ajuste automático de las ofertas de palabras clave en cada subasta.

Probar diferentes tipos de anuncios

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No se detenga con los anuncios de texto expandido. Estadísticamente, los anuncios receptivos generan más clics porque llegan a la audiencia adecuada. Su ventaja es que utilizan más de tres campos de título y dos campos de descripción. En consecuencia, las posibilidades de que aparezca para una consulta de búsqueda más relevante son significativamente mayores.

Cree grupos de palabras clave estrechamente temáticos

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Cuantas más palabras clave haya en el grupo, es menos probable que una persona encuentre una frase de interés en el anuncio. Al formar grupos temáticos más pequeños y específicos, aumentará las posibilidades de satisfacer las solicitudes de los usuarios.

Destacar precios en el texto del anuncio

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Anuncios con precio en descripción del texto son más específicos y le dan una ventaja sobre sus competidores. Especialmente si el precio está por debajo del promedio del mercado, un comprador hará clic en un anuncio más rápido que un competidor con un precio más alto si están uno al lado del otro. Además, dicha descripción responde inmediatamente a una de las preguntas principales sin hacer clic primero en el enlace.

¿Por qué es tan efectivo? Simplificas la tarea para los compradores; su opinión sobre usted mejorará y los alentará a tomar medidas.

Usar audiencias para el remarketing

Con una campaña de remarketing, seleccionará su público objetivo y configurará anuncios basados ​​en las solicitudes de los usuarios. Además, al utilizar datos sobre las acciones de los usuarios y sus intereses, puede eliminar a aquellos que no le reportarán ganancias. Sus anuncios se adaptarán a usuarios específicos. Por ejemplo, sabiendo que un visitante ha visto un determinado producto, puede orientar los anuncios en función de las vistas de ese visitante.

Usa palabras clave largas

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Las palabras clave de cola larga son más descriptivas y específicas. Los usuarios harán clic más rápido en un anuncio o enlace en una lista orgánica de Google cuando se den cuenta de que su anuncio contiene exactamente lo que están buscando. Por ejemplo, si la palabra clave es «muebles», las posibilidades de que el anuncio llegue a los ojos de un comprador potencial son mínimas. ¡Hay miles de anuncios! Pero si agrega detalles, para aclarar, «sofá en un estilo moderno», entonces las posibilidades de alcanzar el objetivo aumentarán significativamente.

Escribe meta descripciones efectivas

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Use palabras clave en la meta descripción para ayudar a una persona a comprender que hacer clic en el enlace resolverá su problema. ¿Cómo puedes mejorar exactamente tu meta descripción para mejorar tu tasa de clics? Aquí hay algunas maneras:

  • Contesta las preguntas básicas. Intente incluir en 160 caracteres una respuesta clara a la consulta del usuario.
  • Hágalo específico y relevante (relevancia y claridad, sin agua en una breve descripción), además de un deseo de seguir el enlace.
  • Usa un lenguaje fuerte. Intenta convencer al lector de que debe visitar la página. Por ejemplo, use palabras y frases cargadas de emociones.

Haz algo como una mini-presentación.

Crear publicaciones de imagen

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La creación de publicaciones con imágenes es un método tradicional que puede aumentar significativamente las tasas de clics. Las imágenes brillantes que se muestran en la búsqueda atraen la atención de los usuarios. También aumentará el tráfico al sitio a partir de búsquedas de imágenes.

Utilice URL descriptivas

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La URL es una de las piezas clave de información. Hazlo más comprensible. Añádele una palabra clave, reforzando así la relevancia del contenido. Y escriba lo más breve posible: tales direcciones se leen rápidamente y llaman la atención más rápido.

Los usuarios de WordPress pueden hacer esto en la configuración de enlaces permanentes.

Localiza tu contenido

Si tiene una empresa que se proporciona localizada, este método reducirá la visualización a clientes potenciales reales. Para que pueda dirigirse a aquellos que buscan específicamente su producto o servicio y obtener clientes activos.

¿Cómo hacerlo? Agregue una mención de su ubicación al contenido. Además, publique la información de su empresa en Google My Business (GMB) para agregarlo al mapa.

Titulares de prueba A/B en las redes sociales

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Comparta un artículo en las redes sociales, espere unos días y cambie el título. Luego espere la misma cantidad de tiempo y compare qué títulos tuvieron una tasa de participación más alta. De esa manera, verá qué opción tendrá éxito con una audiencia más grande.

Puede optimizar el título usando el CoHorario herramienta.

Optimización de la velocidad del sitio

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Las prioridades de Google son Page Experience y Web Core Vitals. Son los principales factores de clasificación. E incluso si el usuario hace clic en su enlace, el largo tiempo de espera hará que abandone la página sin esperar la carga completa. Según las estadísticas, un tiempo de espera de hasta 3 segundos aumenta el número de rechazos en un 32 % y hasta 5 segundos, en un 90 %.

Crear páginas de destino de alta conversión

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Las páginas de aterrizaje bien diseñadas son una fuente efectiva de tráfico. Las siguientes mejoras le ayudarán a lograr su objetivo:

  • Comprender la anatomía de una página de destino. Un título breve y comprensible, un diseño visual de alta calidad, un video emocionante y un texto atractivo son los componentes de un buen sitio web. Los usuarios lo notan y «noquea» en las primeras posiciones de búsqueda.
  • Optimizar UX. La carga rápida, la facilidad de uso y la comprensibilidad de la interfaz son las principales propiedades del sitio web para los usuarios.

Estos factores aumentarán la tasa de conversión, así como la tasa de clics.

Conclusión

Al mejorar el CTR, recuerda que el análisis de datos debe ir de la mano con las tasas de conversión ya que el CTR neto no es una medida de ganancias. Utilice los métodos de optimización disponibles y mejore periódicamente su sitio para evitar gastar dinero en impresiones de motores de búsqueda no rentables.

 

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