Cuando decide que es hora de comenzar a comercializar su negocio, debe tomar una decisión importante: qué elegir entre interno y externo. agencia de mercadeo. Ambas opciones ofrecen aspectos positivos y negativos. Explore los pros y los contras a continuación para prepararse para la decisión.
Ventajas del marketing interno
El marketing interno requiere que una empresa traiga a un miembro del personal bien versado en múltiples formas de marketing digital para ejecutar sus campañas. Esta persona dedica su semana laboral de 40 horas al desarrollo de esfuerzos de marketing para construir la marca y trabajar hacia los objetivos de marketing.
Traer a un especialista en marketing interno para ejecutar campañas digitales ofrece algunas ventajas:
Inmersión en la Cultura de la Empresa
Cuando una empresa elige el marketing interno en lugar de ir con una agencia, el mayor beneficio que experimentan es la presencia de una persona inmersa en la cultura de la empresa. Un comercializador interno entiende su negocio y su personalidad de una manera única.
Esa persona trabaja en el mismo entorno que otros empleados, ayudándolos a lograr una comprensión profunda de la cultura y los valores fundamentales de la empresa. Más que simplemente escuchar acerca de esos valores, los viven. Esta oportunidad única solo se presenta con el marketing interno y es algo que una agencia no puede brindar por completo.
Oportunidad de participar en el proceso
Otro beneficio de elegir el marketing interno es que tiene más oportunidades prácticas.
Una agencia diseña un plan, lo ejecuta y se comunica con el negocio a través de cada paso. Con el marketing interno, puede participar en cada parte del proceso, desde el establecimiento de objetivos y el presupuesto hasta el desarrollo de palabras clave.
Si bien las agencias informan y consideran los aportes de la empresa, en última instancia ejecutan la campaña de forma independiente. Con un empleado interno, la información de la empresa está presente en cada paso de la campaña.
Contras del marketing interno
Si bien la contratación interna de marketing tiene algunas ventajas legítimas, es posible que vea algunas desventajas.
Conocimiento limitado
Cuando contrata a una persona para ejecutar todas sus campañas de marketing digital, se limita al conocimiento de esa persona. Sus campañas utilizan los aportes y la experiencia de una sola persona en lugar de todo un equipo.
Es raro que una sola persona sea un experto en todo lo relacionado con el marketing digital. A menudo, una persona es experta en un método y se las arregla con el resto. Por ejemplo, una persona podría ser un profesional en la optimización de motores de búsqueda, pero es posible que no tenga demasiada experiencia en redes sociales pagas. Pueden aprender y desarrollar sus habilidades, pero es probable que las redes sociales pagas no funcionen como lo hace el SEO para ese negocio.
Costos
Otro aspecto negativo del marketing interno es el costo. Muchos dueños de negocios creen que trabajar internamente es más barato debido a las tarifas de administración de una agencia, pero un empleado interno requiere un salario.
Debe pagar el salario del empleado y lo más probable es que proporcione beneficios. Esta es una empresa costosa, ya que la mayoría de los puestos de marketing requieren un título y experiencia, por lo que el salario requerido resulta considerable. El salario inicial promedio actual de un gerente de marketing interno es de aproximadamente $ 50,000.
Ventajas del marketing de agencias
Cuando una empresa decide contratar una agencia de marketing para manejar sus campañas de marketing digital, ve muchas ventajas. Las agencias han combinado décadas de experiencia y muchos trabajadores bien versados en múltiples sectores de marketing digital. Estas son algunas de las ventajas de contratar una agencia de marketing digital:
Amplia experiencia
El beneficio más notable de contratar una agencia profesional es la experiencia combinada y la variedad de conocimientos que brindan los expertos de la agencia. Las agencias emplean autoridades en su campo. En lugar de tener un experto que maneje cada parte de su campaña de marketing, las agencias brindan un experto en cada sección.
Una agencia normalmente proporciona los siguientes profesionales:
- Gerente de cuentas
- Analista
- redactor
- Diseñador grafico
- Desarrollador web
Todos estos expertos tienen un precio. La cantidad de colaboración y el mosaico de experiencias crea la mejor campaña posible para cada aspecto de sus esfuerzos de marketing digital.
Ahorro de costes
La mayoría de las empresas ven ahorros de costos cuando deciden contratar una agencia en lugar de mantener el marketing interno. Esto es más realista para las pequeñas y medianas empresas, y para esas empresas, contratar una agencia suele ser mucho más rentable y produce mejores resultados.
Las agencias están muy motivadas para retener clientes y trabajan arduamente para garantizar que su cuenta crezca, ya que su éxito está fuertemente ligado a su éxito.
Contras del marketing de agencia
Si bien las ventajas de contratar una agencia son suficientes para impulsar a la mayoría de las empresas a invertir, debe tener en cuenta algunas desventajas. Una agencia no conoce tu negocio como lo hace un empleado interno, y esa falta de inmersión puede afectar la campaña.
Inexperiencia potencial en su industria
Las agencias de marketing a menudo segmentan las industrias, lo que significa que una agencia puede especializarse en empresas del tipo hogar y jardín, mientras que otra se enfoca en campañas industriales. Es importante examinar la agencia que elija y asegurarse de que tenga experiencia y las herramientas para comprender y representar con precisión su industria.
Por ejemplo, una empresa que vende montacargas puede querer evitar trabajar con una agencia de marketing que solo atiende a clientes de tiendas de ropa. Ir con una agencia que entienda su industria es esencial, pero puede resultar complicado encontrar la agencia adecuada.
Menos tiempo dedicado a su cuenta
Otro inconveniente potencial de contratar una agencia en lugar de contratar a un empleado interno es que los trabajadores de la agencia no pueden dedicar 40 horas a la semana a su cuenta. Pero los profesionales de una agencia tienen la experiencia para comprender la cantidad de tiempo que necesita su campaña.
Tenga en cuenta que pasar más tiempo en una cuenta no se traduce automáticamente en mejores resultados. A menudo, dar tiempo a la campaña para generar datos utilizables es más beneficioso que cambiar cada vez que ocurre un cambio.
Hay ventajas y desventajas en cualquiera de las opciones, y debe decidir qué tiene más sentido para su negocio en particular. Si tiene curiosidad acerca de lo que una empresa profesional de SEO, redes sociales pagas y administración de PPC puede hacer por usted, comuníquese con Logical Position.
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