Los anunciantes digitales fuera del hogar buscan un posicionamiento contextual ultralocal
Según los resultados de una nueva encuesta publicada esta semana por la Asociación Global de Comercio Exterior DPAA, los especialistas en marketing están expandiendo su estrategia omnicanal para incluir Digital Outdoor (DOOH) y ofrecer publicidad sensible al contexto para audiencias hiperlocales.
Lo que encontraron. Dos tercios de los especialistas en marketing encuestados han iniciado una nueva campaña de DOOH en los últimos 18 meses. Ahora sabemos qué papel juega este canal en tu estrategia. Antes de la cumbre de la DPAA en octubre, la asociación compartió algunas estadísticas preliminares del estudio.
La razón principal (61%) para comenzar nuevas actividades DOOH en el último año y medio es la flexibilidad creativa que permite Programmatic. Las siguientes dos razones principales parecen provenir también de estas funciones de programación. Los especialistas en marketing cuentan con la ayuda de la flexibilidad del cronograma (57%) y el nuevo inventario disponible (52%) al que pueden acceder a través de su plataforma preferida.
La amplia cobertura durante el período Covid-19 fue una razón para el 46% de los encuestados, lo que ilustra la cantidad de marcas y organizaciones que usan DOOH para entregar mensajes flexibles a los consumidores o para agradecer a los valientes socorristas y empleados clave.
El 29% de los anunciantes de DOOH dijeron que aprovecharon las ofertas de medios gratuitos como resultado directo de la reducción de la publicidad exterior durante el estancamiento de la pandemia y los desafíos de ingresos y presupuesto general de los anunciantes.
¿Por qué nos importa? Si este fuera un estudio de anunciantes de vallas publicitarias a largo plazo, sería una cosa. Por el contrario, DOOH resulta ser una parte dinámica de una estrategia omnicanal más amplia, como lo demuestran las principales razones dadas anteriormente.
Con la transformación digital de la industria, los anuncios en calles y espacios públicos se pueden comprar de manera programática y los resultados se muestran a través de nuevos métodos de atribución. Según el mismo estudio, el 44% de los anunciantes omnicanal eligen DOOH porque pueden ser segmentados geográficamente por código postal, DMA o hiperlocalización. Además, el 42% de los encuestados afirmó que era capaz de realizar un posicionamiento sensible al contexto. El 35% dijo que DOOH se agregó a su plan digital.
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Sobre el Autor
Chris Wood tiene más de 15 años de experiencia como editor y reportero B2B. Es editor asociado de DMN y proporciona un análisis original del campo en evolución de la tecnología de marketing. Ha entrevistado a líderes en tecnología y política, desde la CEO de Canva, Melanie Perkins, hasta el ex CEO de Cisco, John Chambers, y Barack Obama sobre el nombramiento de Vivek Kundra como primer CEO federal en los Estados Unidos. Está particularmente interesado en cómo las nuevas tecnologías como la voz y blockchain están cambiando el mundo del marketing tal como lo conocemos. En 2019, moderó una mesa redonda sobre el tema “Teatro de la innovación” en el Fintech Inn de Vilnius. Además de los informes orientados al marketing sobre las transacciones de la industria, como las tendencias en robótica, la era de la cerveza moderna y las noticias de AdNation, Wood también escribe para KIRKUS y escribe novelas, reseñas y poemas para varios blogs de libros importantes. Estudió inglés en la Universidad de Fairfield y nació en Springfield, Massachusetts. Él vive en Nueva York.
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