Estrategias

Los avisos de vídeo que duran 6 segundos transforman mucho más y te enseñamos por qué razón

La eficacia de los vídeos de publicidad de 6 segundos consiguen mejores desenlaces en los individuos.

¿Conoces los avisos de 6 segundos? Estos nacieron para mejorar la propaganda en línea, asisten al usuario a entender de manera rápida el mensaje en formato audiovisual y consecuentemente dismuyen la tasa de saltos de vídeo.

Si bien hace varios años la propaganda audiovisual funcionaba formidablemente bien en la televisión, la llegada del internet revolucionó el accionar de los usuarios. En este momento que el usuario tiene el poder de «saltar» la propaganda, la mayor parte de los avisos perdían visualizaciones pasados los cinco segundos. 

La enorme pregunta es: ¿achicar el tiempo de vídeo está provocando un mejor encontronazo en los clientes?

Según una investigación de IPG Media Lab y Magna, si. Los avisos de 6 segundos son mucho más poderosos, en especial articulo COVID-19. Para exhibe, un botón: TikTok pertence a las comunidades con mucho más desarrollo en el último año, tanto de esta forma, que Instagram decidió cambiar su algoritmo para ofrecerle mucho más atención a los vídeos cortos que a las imágenes. ¿Qué nos comunica eso? 

Vídeos de 6 segundos: la apuesta segura de las comunidades 

El estudio de IPG Media Lab y Magna probó que los avisos de 6 segundos incrementan en 9% la intención de compra entre usuarios de 18 a 34 años de edad.

Además, entre los clientes de 35 a 44 años, la propaganda corta incrementa el engagement de marca en 9% y incrementa en 11% las posibilidades de conversión.

Estos desenlaces dejan un mensaje clarísimo, como relata AdAge Kara Manatt, vicepresidenta senior de Magna: “lo que descubrimos es que los avisos cortos son de todos modos considerablemente más efectivos de lo que acostumbraban a serlo”.

El nuevo reto radica en hacer contenido de prominente encontronazo en el menor tiempo. Si deseas ser mucho más efectivo que tu rivalidad, es instante de subirte a la ola del vídeo corto. Singularmente si tu objetivo es la generación Z, que tiene un tiempo de atención bastante menor que los millennials. 




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