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Previsiones 2023: medios digitales y publicidad

Los canales de medios digitales continúan ofreciendo a los televidentes más opciones de visualización a través de la transmisión bajo demanda y las transmisiones en vivo. Al mismo tiempo, la explosión de la televisión conectada (CTV) con publicidad y los servicios over-the-top (OTT) les está brindando a los anunciantes más opciones al entregar anuncios al Consumidor.

Esta es la gran historia en los medios digitales y no una predicción descabellada de que el impulso aumentará en 2023. Pero, ¿cómo se montarán los especialistas en marketing en esta ola?

El nuevo año traerá respuestas a estas y otras grandes preguntas. A continuación se encuentran nuestras predicciones para los medios digitales y otras tendencias de tecnología publicitaria.

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Los streamers premium proporcionan el inventario, los aumentos de precios aumentan la audiencia de los anuncios.

Los aumentos de precios en los servicios de transmisión continuarán motivando a los consumidores a aceptar anuncios en el nuevo año.El nivel sin publicidad en Disney+ subió a $11 cuando introdujeron el nivel con publicidad a fines de 2022, que es menos de la mitad del precio de sus 20 - Plan "premium" en dólares. También se espera que Netflix tome medidas enérgicas contra el uso compartido de contraseñas pronto, lo que significa que más clientes tendrán que pagar para jugar en general. Los anuncios les permitirán pagar menos.

La adquisición de Prime Video de Thursday Night Football y la reciente presentación en la Copa Mundial de la aplicación Tubi gratuita con publicidad (FAST) sientan las bases para que más deportes y eventos en vivo sean seguidos por cortadores de cable. (La final de la Copa del Mundo fue transmitida por 3 millones de espectadores solo en los EE. UU. en todas las plataformas disponibles).

Para los anunciantes, la combinación de deportes electrónicos y series de Disney y Netflix con publicidad significa más inventario premium que atraerá a grandes audiencias el próximo año.

Publicidad en tiempo real y refuerzo multicanal

El comportamiento de visualización seguirá cambiando, y los anunciantes y sus socios de tecnología publicitaria tendrán que adaptarse en el nuevo año.

En 2022, CTV superó a Mobile en impresiones de anuncios globales. Los usuarios transmiten diferentes tipos de contenido en dispositivos móviles que cuando transmiten programación de formato largo. Podrían estar transmitiendo en un televisor inteligente mientras consumen aún más contenido en su teléfono, especialmente en eventos.

"Podemos esperar una proliferación de tecnologías que permitan a las marcas conectarse de manera más eficiente con sus audiencias que están en sintonía con los espacios en vivo", dijo Oz Etzioni, director ejecutivo y fundador de la empresa de optimización creativa Clinch. eso significa formas nuevas e innovadoras de introducir datos de "eventos en vivo" en la creatividad. Piense en información en tiempo real asociada con eventos deportivos, juegos, compras y más, y a través de múltiples canales: CTV, redes sociales, incluso ciertos DOOH (digital out of -hogar) ambientes".

Los anunciantes experimentarán con nuevos formatos de anuncios y cómo admiten campañas de CTV en otras plataformas.

"Podemos esperar que los nombres de entretenimiento doméstico continúen adoptando plataformas de transmisión en su objetivo de aumentar sus bases de suscriptores, mantenerse relevantes y ofrecer puntos de precio más bajos", dijo Laura Connell, gerente de tendencias de consumo de la firma de investigación de audiencia GWI como Twitch, YouTube y TikTok en el mix también necesitan diferentes formatos para trabajar juntos y complementarse entre sí”.

Datos propios para refinar las campañas de CTV, mayor demanda de medición

A medida que los presupuestos cambian de la televisión lineal tradicional a las campañas de CTV, los datos propios se vuelven cada vez más importantes para justificar el gasto y medir los resultados.

"Los datos serán los reyes”, dijo Lynette Kaylor, vicepresidenta sénior de ventas publicitarias de FuboTV. "Ante los presupuestos ajustados, los anunciantes deben volverse más eficientes en sus compras y desarrollar estrategias de datos inteligentes. La eficiencia proviene de reducir el desperdicio y aumentar las compras de medios específicos". Invierta, por ejemplo, en las audiencias con más probabilidades de comprar su producto o servicio, en lugar de llegar a las masas”.

Agregó: "Habrá una mayor necesidad de atribución y medición transparentes para mostrar el valor de las compras basadas en la audiencia".

"Hay muchos más ojos en la medición, especialmente porque los anunciantes más grandes como P&G están presionando para obtener más transparencia y responsabilidad sobre el desempeño", dijo Michele Madaris, directora de medios de la aplicación de "medición única" de la agencia de servicio completo Boathouse y promocionando sus conexiones. y asociaciones con líderes de la industria para llegar a una metodología más consistente y confiable. Se siente como un esfuerzo de toda la industria para mejorar la medición, por lo que creo que 2023 mostrará mejoras que ayudarán a salir".

Más tracción para fuera de casa en redes sociales y en el mundo

El espacio exterior (OOH) ha estado cambiando rápidamente, tanto con la transformación digital del exterior digital (DOOH) como con la expansión del DOOH programático a medida que prolifera más publicidad exterior integrada en campañas omnicanal. el impulso continuará en 2023.

"A medida que el agotamiento digital satura a la sociedad y los consumidores continúan experimentando el mundo de IRL, las marcas explorarán cada vez más las formas de OOH para llegar e involucrar a los consumidores", dijo Anna Bager, presidenta y directora ejecutiva de Out of Home Advertising Association of America. Investigación de la encuesta OAAA Harris descubrió que los consumidores en TikTok, Instagram, etc. ven regularmente anuncios publicitarios creativos en las fotos de sus feeds. Además, OOH se ve como una oportunidad publicitaria para las marcas que mejora la experiencia del consumidor mientras viaja con su Hyperj-Connected”.

Agregó: "Los especialistas en marketing tienen una gran oportunidad no solo para contar las historias de sus marcas, sino también para rodear a las personas con ellas, deleitarlas y sorprenderlas, lo que a su vez alienta a los consumidores a seguir las marcas en todos los canales". que OOH brinda a los anunciantes y continuará impulsando el crecimiento a un ritmo significativo”.

Estándares universales para las emisiones de CO2 adtech

Las marcas y sus socios de tecnología publicitaria están buscando formas de reducir las emisiones de carbono y energía asociadas con la cadena de suministro de publicidad digital. En 2023, adtech intensificará su juego para satisfacer esta demanda de los anunciantes.

"Creo que durante el próximo año veremos el desarrollo de estándares universales para las mejores prácticas que pueden reducir las huellas de carbono mediante la creación de un inventario de anuncios de bajas emisiones", dijo Matt Kendall, CTO de la empresa de recuperación de ingresos de adblock Blockthrough ¿liderará el cargo? Podría ser el laboratorio tecnológico de IAB u otros”.

"Los cambios en la tecnología publicitaria generalmente comienzan con el poder económico del lado de la compra y luego son impulsados ​​por el ecosistema", dijo Curt Larson, director de productos de Omnichannel Ad Exchange Sharethrough Introducir iniciativas y mandatos ecológicos Estos mandatos son prácticamente otro aspecto del SPO (Supply Las estrategias de optimización de ruta ahora agregan el impacto de CO2 de una ruta de entrega específica a la lista”.

Más marcas atraerán a la Generación Z como co-creadores

Las marcas no dejarán de promocionar a los consumidores de la Generación Z en 2023. Pero las marcas más inteligentes se acercarán a este grupo de manera más colaborativa.

"La Generación Z está influyendo rápida y profundamente no solo en la cultura, sino en todas las industrias a través de sus comportamientos digitales, pero las marcas ya no deberían pensar en ellos como solo consumidores", dijo Kaeya Majmundar, fundadora y directora ejecutiva de Swaypay, una plataforma que conecta a los compradores con TikTok. compensado "Debe pensar en la Generación Z como un co-creador. La Generación Z no vive en su sitio de comercio electrónico; no es ahí donde se forma su sentido de comunidad e individualidad. Debe buscarlos activamente e involucrarlos. Ellos no están ahí para vender, están para compartir y ayudar a dar forma”.

Como resultado, habrá una "descentralización radical del control de la marca" a medida que se entregue una mayor parte de la narrativa de la marca a los clientes.

“En 2023 será ser fundamental para crear valor continuamente para el desarrollo de las audiencias de la Generación Z, y deben ser recompensados ​​por el valor que crean", dijo Majmundar.

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Sobre el Autor

Chris Wood tiene más de 15 años de experiencia en reportajes como editor y periodista B2B. En DMN, se desempeñó como editor asociado y proporcionó un análisis original sobre el panorama tecnológico de marketing en evolución. Ha entrevistado a líderes en tecnología y política, incluida la directora ejecutiva de Canva Pers, Melanie, el ex director ejecutivo de Cisco, John Chambers, y Vivek Kundra, quien fue nombrado el primer CIO federal del país por Barack Obama. Está particularmente interesado en cómo las nuevas tecnologías, incluido el lenguaje y la cadena de bloques, están revolucionando el mundo del marketing tal como lo conocemos. Moderó un panel sobre "Teatro de innovación" en el Fintech Inn en Vilnius. Además de sus informes orientados al marketing en industrias como Robotics Trends, Modern Brewery Age y AdNation News, Wood también ha escrito para KIRKUS y contribuye con ficción, crítica y poesía a varios blogs de libros importantes. Estudió inglés en la Universidad de Fairfield, nació en Springfield, Massachusetts y vive en Nueva York.

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