Sostenibilidad: ¡cómo y por qué de la herramienta de marketing más poderosa de nuestro tiempo!
El consumidor moderno tiene una amplia variedad. Ya se trate de productos, servicios o incluso proveedores, tradicionales o en línea. Además, las actitudes hacia las prácticas de marketing también han cambiado. En una encuesta del New York Times de 2021, el 79% de los encuestados expresaron actitudes negativas hacia las prácticas de marketing. Las afirmaciones parcialmente falsas o incluso falsas, la alta presión de ventas combinada con la sobresaturación de productos crean un mercado donde la originalidad es primordial y el simple hecho de estar visible todo el tiempo y en todas partes no se traduce en un aumento correspondiente en las ventas (solo pregúntele a Samsung).
Todo esto brinda una oportunidad para aquellos con menos dinero para gastar en sus campañas de marketing. ¡La oportunidad se llama marketing sostenible! Los clientes buscan activamente empresas que sean sostenibles. Además, no son solo las generaciones más jóvenes las que se preocupan por la sostenibilidad: el 51 % de la Generación X (35-55) y el 57 % de los mayores de 55 años consideran que la sostenibilidad ambiental es
una preocupación importante en sus vidas. Casi la mitad (46 %) de los encuestados dicen que están dispuestos a pagar más por productos fabricados por empresas que intentan activamente reducir su impacto ambiental. Incluso si el objetivo principal de la marca no es resolver la crisis climática o comprometerse por completo con la sostenibilidad, verá los beneficios de dedicar parte de su tiempo y recursos a hacer que la empresa sea más ecológica y sostenible. ¿Cómo hacer que este cambio suceda y atraer clientes y ventas más fieles? Más importante aún, ¿cómo transmitimos esta actitud a través de los esfuerzos de marketing?
Paso 1 a sostenible. Encuentra el propósito de tu empresa
Ser sustentable y priorizar la sustentabilidad significa dejar de valorar el negocio principalmente por números y ganancias. Es crucial identificar los objetivos que desea alcanzar. Averigüe qué cambios desea realizar a través del negocio. Crear menos desechos, plantar más árboles o tal vez un poco de todo: determine qué se ajusta a la definición de sostenibilidad de su marca y cómo lograr esos objetivos. Echa un vistazo a la comercialización producida por https://nadaduele.com/ – su definición de sostenibilidad es crear productos que se utilicen durante generaciones, no meses. ¡Encuentre un objetivo de sostenibilidad, un eslogan y un reconocimiento de marca y sus seguidores verán un aumento increíble!
Paso 2 a sostenible. Piense a largo plazo, pero logre todo paso a paso
La ambición es excelente y es emocionante comenzar a recorrer el camino para volverse más ecológico, tal vez incluso neutral en carbono o incluso… ¡positivo! Sin embargo, prometer demasiado y cumplir muy poco es una trampa peligrosa. Han pasado 7 años desde la firma del Acuerdo Climático de París. Las empresas han aprovechado la oportunidad de comprometerse a convertirse en carbono neutral para 2040, 2030 o incluso 2025. Sin embargo, en general, esto ha resultado más difícil de lograr.
Comience fácil y genere impulso. Compensación del carbono generado por el tráfico de internet. Herramientas como greeningweb.com le permiten simplemente reverdecer la energía necesaria para cargar y mostrar su sitio web. Pasos como este muestran inmediatamente su compromiso sostenido con cada usuario individual de la página web. Siga construyendo: vea cuánta energía se puede ahorrar mediante la instalación de sistemas inteligentes de monitoreo de energía, incentivando el uso compartido de vehículos, etc. Dar pequeños pasos y compartirlos con sus comunidades crea impulso para que se den pasos más grandes. También aumenta la confianza del cliente. Esto aumenta el conocimiento de la marca y la lealtad. El efecto bola de nieve simplemente funciona.
Finalmente. ¡Muestra tus pasos sostenibles en tu marketing!
A medida que toma todos estos pasos para ser más sostenible, transmítalo a su marketing. Genere entusiasmo en el equipo para convertirse en una marca sinónimo de acción respetuosa con el clima. Documentar los pasos en políticas, publicaciones de medios, seminarios web e incluso productos es su viaje para convertirse en maestros de la sostenibilidad. ¡Siéntete orgulloso de tus logros y las estadísticas dicen que aumentará tu atractivo para los clientes potenciales!
