De acuerdo con la estrategia de marketing de contenido, el marketing de contenido crea contenido valioso y lo distribuye para atraer al público objetivo y llevarlo a la acción.
Sin embargo, crear contenido único y de alta calidad para un sitio web a menudo puede ser desalentador.
Estas preguntas son las consultas más frecuentes en Google.
Un error común que cometen las personas es centrarse solo en la investigación de palabras clave, la estrategia y la optimización.
Una empresa también puede caer en una trampa.
lo que tienes que hacer para Saca el máximo partido a tu estrategia de marketing de contenidos? Aquí hay dos cosas principales a tener en cuenta:
Según Forbes, las empresas recurren al marketing basado en datos tienen 6 veces más probabilidades de ver aumentos en las ganancias y 5 veces más probabilidades de mejorar la retención de clientes.
Esta es la ventaja competitiva que ofrece la analítica; lo mantiene encaminado para crear contenido de alta calidad.
El uso de análisis le permite evaluar periódicamente el rendimiento de su contenido. Con los sistemas de análisis correctos, sabe exactamente qué funciona y qué no.
Además, los análisis pueden brindarle información detallada en todos los niveles de desarrollo de contenido.
Esto ayuda a lograr el máximo éxito.
Lo que es más importante, los análisis le permiten obtener información sobre lo que busca su público objetivo.
Hacer buenas preguntas: la base de una estrategia de marketing de contenidos
Confiar solo en la intuición para las estrategias de marketing correctas no es una buena idea.
Le ayuda a medir las iniciativas de marketing y monitorea las campañas, así que controle el rendimiento y ajústelas mientras están activas.
Hay bastantes herramientas que le proporcionan datos en tiempo real. Google Analytics es uno de los más famosos.
Sin el software de seguimiento, volará a ciegas y es probable que se golpee la cabeza contra la pared repetidamente.
Entonces, ¿cuáles son los beneficios de usar paquetes de software?
La estrategia ofrece un análisis profundo del cliente. Parte de la información recopilada incluye lo siguiente:
- ¿Quiénes son los lectores?
- En qué están interesados?
- ¿Cuánto tiempo pasan en el lugar?
- ¿Qué páginas generan más tráfico?
Su estrategia: elabore piezas únicas de contenido útil adaptadas a su público objetivo.
Analytics le da una idea de lo que funciona en un sitio web y lo que no.
¿Google Analytics es suficiente para el contenido?
Te puede traer muchas ideas. Por ejemplo, puede mostrarle qué adquisiciones de canales funcionan realmente y cuáles no.
Obtenga informes de audiencia y verifique el comportamiento de los visitantes.
No es de extrañar que Google Analytics sea probablemente el software de seguimiento más popular que existe en la actualidad. Pero, desafortunadamente, Google Analytics no le brinda información sobre el conocimiento de la marca y la atribución de conversión. Además, no puede proporcionar datos en el sitio, como los efectos generales sobre la autoridad del dominio y el SEO.
Por lo tanto, para las marcas y agencias que quieren mantenerse por delante de la competencia, se recomienda encarecidamente utilizar una combinación de herramientas como KissMetrics, Aprendermarketing.es, CrazyEgg y más.
Realice un seguimiento de las conversiones en función de la estrategia de contenido
Es probable que disfrute de altas tasas de conversión si tiene un sitio web diseñado profesionalmente con las funciones y el contenido correctos.
Por ejemplo, supongamos que tiene una publicación de blog específica que atrae tráfico a su sitio. Digamos que la publicación del blog obtiene no menos de 30,000 visitas por mes.
Técnicamente hablando, ha logrado sus objetivos de marketing. Así que date una palmadita en la espalda. Es posible que sienta la tentación de irse a casa, disfrutar de su comida favorita y relajarse… Pero hay más en estos números que eso.
Desea asegurarse de que el contenido pueda convertir a los visitantes en compradores que reserven una cita, realicen una compra o se comuniquen con usted directamente para obtener más información sobre las ofertas.
Por lo tanto, debe saber si los usuarios se convierten en clientes después de visitar el sitio web a través de una publicación de blog.
Primero necesita crear algunos segmentos personalizados en Google Analytics.
- Copie la URL de la página web con alto tráfico.
- Haga clic en + Agregar segmento.
- Mueva el cursor a la esquina superior izquierda y seleccione las opciones «Condiciones» y «Secuencias». Seleccione «Serie» en el menú desplegable.
- Establezca el primer paso como la página web que le interesa. Pegue la URL que copió anteriormente. Seleccione «es seguido por…» y configure el paso dos como el parámetro de transacción que desea medir.
Siguiendo los pasos, obtenga información sobre el comportamiento de un segmento específico de visitantes, aquellos que llegan al sitio web a través del contenido seleccionado, y cómo afectado sus objetivos generales.
Si la tasa de conversión no coincide con la cantidad de tráfico, algo anda mal.
Esto significa que los usuarios se desvían del sitio web a pesar del contenido original y el diseño atractivo.
Investigar más y hacer los ajustes necesarios de acuerdo a las estrategias de trabajo.
Análisis de la participación en el contenido
Desafortunadamente, las métricas tradicionales de participación en la página, como la tasa de rebote y el tiempo promedio de URL, no brindan información detallada sobre qué tan atractivo es el contenido y cuántos visitantes leen el contenido en su totalidad antes de abandonar el sitio.
Justin Cutroni, un conocido blogger de Google Analytics, creó una excelente publicación sobre seguimiento de contenido avanzado para manejar perfectamente este problema.
Primero, debe crear un complemento gratuito de WordPress para permitir una fácil implementación. Este enfoque aborda tres aspectos del compromiso.
Una estrategia para los lectores.
Algunos usuarios en línea inmediatamente comienzan a leer el contenido. Estas personas pertenecen a la categoría «Lectores».
Los visitantes que se desplazan hacia abajo hasta cierto punto se clasifican como lectores.
Si bien este método no es 100% preciso, ya que algunos visitantes pueden desplazarse hacia abajo sin ningún motivo, funciona lo suficientemente bien como para darle una buena idea general.
estrategia de finalistas
Mientras que algunos lectores leerán el contenido palabra por palabra hasta el final, otros lo abandonarán a la mitad.
Los finalizadores son aquellos que se desplazan hacia abajo hasta el final del contenido.
Nuevamente, este método tiene cierta incertidumbre porque los visitantes pueden desplazarse hacia abajo para buscar algo en la parte inferior de la página y saltar a la conclusión del contenido.
La cantidad de tiempo que los finalistas dedican a leer el contenido.
Como se mencionó, algunos finalistas probablemente se desplazarán hasta la parte inferior de la página sin leer el contenido. Otros se tomarán el tiempo para leer el artículo completo.
Los promedios más altos indican que más finalistas realmente interactúan con el contenido, mientras que los promedios más bajos significan que una parte significativa de los finalistas se han volcado.
Análisis de las tendencias del tráfico de búsqueda a lo largo del tiempo
Google Analytics viene con características sorprendentes. La herramienta permite a los especialistas en marketing de contenido ver el tráfico de búsqueda a lo largo del tiempo.
Este enfoque trae consigo muchas ventajas. No solo lo ayuda con las estrategias de contenido de SEO, sino que también le permite analizar las clasificaciones.
Hay diferentes formas de encontrar tendencias de búsqueda de tráfico. Sin embargo, aquí está uno de los métodos más comunes.
Inicie sesión en su cuenta de Google Analytics y haga clic en Comportamiento.
Mueva el cursor a «Contenido del sitio» y haga clic en «Todas las páginas».
Según sus preferencias, configure un filtro que le permita centrarse en las páginas más relevantes.
Luego establezca una dimensión secundaria para agrupar por canales predeterminados.
Haga clic en la barra de filtro en la esquina superior derecha y haga clic en Avanzado.
Cree un parámetro de «solo búsqueda orgánica» como una dimensión secundaria de la agrupación de canales predeterminada.
Elija un marco de tiempo apropiado. De esta forma, no tendrás que tener en cuenta las variaciones estacionales.
Compara las tendencias del tráfico de búsqueda. Tenga en cuenta que los resultados se mostrarán en función del período de tiempo seleccionado.
Profundice en la interacción con el contenido
Independientemente del tipo de contenido (por ejemplo, perenne, de texto, visual), el establecimiento de objetivos garantiza un mayor rendimiento de su estrategia de marketing de contenidos.
Es posible que tratar de llegar a la mayor cantidad de lectores posible con contenido no produzca los resultados que desea en última instancia.
Esto no solo mantiene a los lectores interesados, sino que también fortalece las conexiones con ellos. Además, sigue regresando para obtener más contenido interesante.
El contenido en profundidad convierte a los visitantes de lectores de una sola vez en regulares.
Es imposible crear un gran contenido sin saber exactamente lo que quieren los lectores.
Esto puede aumentar la cantidad de suscripciones a boletines por correo electrónico para actualizaciones de publicaciones.
Así que empieza a crear contenido realmente valioso. Entonces podrá dar a sus visitantes algo que valga la pena leer.
Esto no es opcional; es algo que debe hacer para mantenerse al día con la competencia en el competitivo mundo del marketing empresarial actual.
Encontrar una solución a un problema profundamente arraigado que enfrenta su público objetivo contribuirá en gran medida a mantener a los clientes comprometidos.
En última instancia, esto genera confianza y establece una buena relación con el público objetivo.
Desplazamiento en mapa de calor
Cuando se trata de optimizar su tasa de conversión, necesita tener datos confiables al alcance de su mano.
Si hablas totalmente en serio acerca de esto, no hay dudas aquí.
Aquí es donde los mapas de calor de desplazamiento pueden ser una herramienta útil.
Esta utilidad de informes está diseñada para proporcionar análisis de comportamiento en tiempo real sobre la actividad de los visitantes. Puede darle ideas e impresiones respaldadas por datos sobre:
Esto puede ayudarlo a realizar cambios informados que mejorarán en gran medida su presencia en línea.
Coloque elementos vitales como los botones ‘pedir ahora’, ‘agregar al carrito’, ‘suscribirse’ en los lugares correctos.
Al rastrear la actividad del sitio web, decidir dónde colocar el contenido y las llamadas a la acción se vuelve fácil.
Cambie la posición del contenido y elévelo más alto para mejorar la funcionalidad de la página web.
Haz clic en Mapas de calor
Antes de realizar un seguimiento de las actividades de los visitantes en los sitios web, es posible que desee obtener más información sobre ellos.
¿Cuánto tiempo pasan desplazándose hacia abajo en una página? ¿Encuentran el contenido interesante y atractivo? ¿Cuál es el contenido menos visitado?
Los mapas de calor lo ayudan a responder todas estas preguntas y más.
Si bien Google Analytics es la herramienta de software de seguimiento más preferida para obtener datos en tiempo real, como tendencias de tráfico, cómo los visitantes se enteraron del sitio web y las tasas de rebote, los mapas de calor de clics pueden ayudarlo a comprender dónde hacen clic los visitantes.
Realice cambios en funciones como la navegación y los botones de llamada a la acción. En su lugar, colóquelos en lugares donde los visitantes puedan verlos fácilmente, haciéndolos aún más accesibles para hacer clic.
Estudios de campo
Muestre la URL de un sitio web específico a un grupo de expertos y pregúnteles si hay algo que no esté haciendo bien; definitivamente, todos tendrán algo que decir.
Pero la gran pregunta es ¿qué tan precisas son las respuestas? No importa si tiene un panel de expertos de renombre mundial; algunas opiniones y respuestas son en realidad infundadas.
Conclusión
A menudo puede estar tan abrumado con varios problemas que se olvida de encontrar la causa raíz del problema.
Afortunadamente, existen muchas herramientas y soluciones de software para rastrear y analizar datos analíticos digitales, incluido Aprendermarketing.es.
Si los usa de manera inteligente, pueden ayudarlo a mejorar la experiencia del usuario al proporcionar contenido atractivo de manera constante.
Brinde a los visitantes la estrategia de contenido que desean y seguirán regresando por más.
